清明假期3天，上海桃花節共接待游客135.78萬人次﹔預計在18天節期中接待游客近630萬人次，拉動文體旅商服務消費總金額同比增長10%……自3月29日開幕以來， 2024上海桃花節已隨盛花期一同臻於至境，交出了一張文體旅商融合發展的階段性答卷。

在上海滿城繁花之際，34歲的滬上第一個“花節”緣何“花開不敗”？原來，上海桃花節有桃花，也不止於花——今年它更聚焦以花為媒，撬動春日消費、賦能鄉村振興，讓美麗生態“顏值”轉化為強勁的經濟“產值”，讓百裡桃花的美景轉化為百萬群眾笑靨。浦東用“桃花經濟”映紅“鄉村振興”，續寫了“風景這邊獨好”新篇章。

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打造成文體旅商共融品牌示范樣本

一年一度的上海桃花節，是滬上知名的著名旅游品牌。這朵“花”，曾為“城裡人”首揭“鄉下風光”的面紗——1991年，十幾輛大巴歷時三小時開進蘆潮港外中村，游客下車后踩著的是泥濘田埂上臨時鋪的煤渣路。當時，這幾百名各界人士不僅受邀來看桃花，主辦方還希望他們來好好考察“南匯鄉下”，利於招商引資。

從南匯桃花節到上海桃花節，34年可謂過眼雲煙。然而，“以花為媒，拉動經濟”一直是上海桃花節始終堅守的初心，近年來更被寄予打造成文體旅商共融品牌示范樣本的厚望——邀請游客游桃林花海、品傳統文化、嘗非遺美食、賞美麗鄉村，展示浦東鄉村振興的最新成果。

因為桃花節，昔日的“南匯鄉下”舊貌換新顏。2021上海桃花節期間，老港鎮正在打造中的浦東紅窯首次揭開神秘面紗，讓游客先睹為快。紅窯是一處建於上世紀60年代、90年代初正式停窯的郊區工業遺存，經修繕改造后在歷史變遷中華麗變身。紅窯園區擁有一座栽種2000多株桃樹的“桃花島”，擁有大煙囪的紅窯建筑也通往過網紅咖啡館“一尺花園”，成為滬上一處集休閑娛樂、露營放風、咖啡社交、藝美市集於一身的大眾共享空間。

“從2021年起，浦東紅窯一直被鎖定為桃花節老港會場開幕式所在地。”紅窯(上海)文化發展有限公司總經理奚家歡表示，浦東紅窯從誕生到快速發展，桃花節可謂助力頗多，不僅帶動上海市民前來踏青游玩，甚至對長三角游客也是頗具吸引力。在桃花節與清明假期相互疊加的情況下，紅窯以唯美的桃花景觀，熱鬧的“桃花市集”，無論在客流、品牌效應、營收等方面都取得相當好的成績。“我們計劃擴大桃花栽種規模，讓浦東紅窯的桃花景觀變得更加壯觀，進一步發揮桃花節的溢出效應。”

一花獨放不是春，上海桃花節會場有六鎮，可謂各美其美、爭奇斗艷——在新場古鎮，游客可以嘗一口顏值爆表的桃花酥，抿一口沁人心脾的桃花醉﹔在川沙古鎮，古城古風交織陶醉桃園，“桃”野閑趣是最美的誘惑﹔在惠南鎮海沈村，沿著奧運冠軍的騎行路線，與百裡桃花相遇相迎，採摘屬於你的春天﹔穿過千畝桃林，來到周浦花海，品味非遺、感受絲竹之美﹔有心人還可以到大團萬畝桃園認領一棵桃樹，栽種下一年的好運。

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從浦東鄉下的桃園到硬核產業的秀場

桃花花期短，單純看花可謂一晃而過，桃花經濟則能長期保持“熱辣滾燙”，持續讓流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來。

桃花節前后，B站熱門游戲《三國：謀定天下》推出了“我們承包了一片桃園”活動，惠南、大團兩鎮聯動。桃花節期間，從游戲召集到的游客玩家，將前往3A級旅游景區南匯桃花村賞花，到大團萬畝桃園認領桃樹，並享受送桃子到家一條龍福利。營銷活動通過上海桃花節拉動農村經濟發展，助產地桃農桃果銷售。同時，實現線上線下互通，通過桃花情緣將虛擬與現實相結合，打造文旅體驗新場景。桃花節開幕之際，就有2000余棵桃樹被領養，活動將一直持續到5月底，市民也可通過金大團商城小程序認養桃樹。

惠南鎮聯合南匯公交，特別開通了桃花節定制公交線——“幸福惠南專列”，覆蓋了浦東惠南主要景點及鄉村打卡點，包括南匯桃花村、古鐘園、海沈村、禹洲廣場等，為市民游客吃、住、游、購、娛等需求提供一站式服務。上航旅游集團則啟動與老港鎮的全域旅游合作，並定制桃花節專線，串聯浦東紅窯、大河村雪菜館、欣河村、老港環保生態基地、中國首枚火箭發射遺址等特色點位。

34年前，汽車要駛過坑窪小路才能到“鄉下”看桃花﹔34年后，隨著鄉村振興的持續開展，浦東鄉村文旅路變得越來越寬闊了，上海桃花節也成為“未來車”等硬核產業的秀場，並不斷釋放內需潛力，暢通消費循環，激活市場新動能。

其中，特斯拉新款車型亮相本屆桃花節開幕式，旗下S3XY家族車型還將以快閃形式走進老港、周浦、惠南、新場等地，市民可預約試乘試駕，領取精美周邊。周浦萬達廣場等購物中心開展浪漫桃花雨、花神評選賽、桃韻游園會、桃味美食會、桃運集市等系列促消費活動，給予顧客全新體驗，放大桃花節的節展溢出效應。

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育新人，播新種，開新花

上海桃花節越來越火，浦東的鄉村產業越做越大，年輕人返鄉創業的機會也就越來越多了，為鄉村振興源源不斷注入新活力。

“桃花節的這幾天，每到下午店裡都是客滿。”墟野集主理人浦彬說。這家集鄉野生活、社交、運動及咖啡為主題的旅行目的地集合店，自去年8月營業以來，已成為新場鎮新南村的新晉網紅打卡點。

浦彬是一名浦東本地的返鄉青年。“對鄉村一直有向往，是我們選擇這裡的主要原因。”他說，“來到新南村以后，最打動我的是這裡不僅有很好的創業環境，更有很多志同道合的小伙伴，可以相互陪伴，共同成長。”

近年來，新場鎮深入推進鄉村振興工作，積極探索“鄉創+”發展路徑，新南鄉創孵化基地首創在鄉村地區申報區級創新創業基地，目前已吸引40多家團隊入駐鄉村，涵蓋藝術家工坊、民宿、餐飲等豐富新產業、新業態，進一步提升鄉村活力。

新場鎮相關負責人表示，新場將以桃花節為抓手，進一步提高在浦東近郊文旅中的品牌影響力和輻射半徑，整合已有在地文化資源，吸引更多優質文創產業入駐新場，利用“文旅融合經濟”和“古鎮鄉村聯動”的溢出效應，帶動新場文旅產業發展，助力新場鎮“五創融合”高質量發展，在與江浙古鎮聯合申遺中，走出新場特色。

鄉村振興，不僅要培養“新人”，也要孕育“新種”。與上海其他辦“節”的花草樹木不同，桃花好看、桃子好吃，它的全生命周期都能產生可觀的經濟效益。浦東新區農業技術推廣中心桃研科技術人員熊帥介紹，浦東現已啟動高齡桃樹換種工作，由以往大眾習見的低矮“開心型”桃樹，逐批更換為擁有Y形樹杈、高度至少在2.6米的“省力型”桃樹。

“由於勞動力成本的提高，加上桃園機械化的發展，瘦高的‘省力型’桃樹，更利於大型機械操作，提升農業生產效率。”熊帥還表示，桃樹長高了，桃子受光條件變好，也更易讓桃子長得更大，口感更佳。據透露，去年底、今年初，第一批580畝“省力型”桃樹已在大團種下，預計在三年后結果。未來幾年，“省力型”桃樹在浦東的栽培面積有望達到3000畝。

俗話說：“年年歲歲花相似”，但不久后，浦東許多地方的桃花景觀，也要變得不一樣了。

（來源：浦東發布）

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