近日，由復旦大學發展研究院、復旦大學新聞學院、復旦大學全球傳播全媒體研究院、復旦大學健康傳播研究所聯合主辦的國內首個《數字時代中國醫生健康科普評價報告》發布。《報告》披露，醫生科普近幾年呈蓬勃發展趨勢，微博認証為醫生的賬號超過四分之一是近三年“新注冊”。從內容來看，慢性疾病與生活方式健康科普內容較多，隱性健康話題（如心理健康）的可見性與關注度仍明顯不足。

據悉，這是國內第一個有關數字時代醫生健康科普的評價報告。復旦大學新聞學院孫少晶教授團隊、復旦大學發展研究院王帆研究員團隊歷時半年多，通過對抖音、微博、微信三大社交媒體平台健康科普內容的分析完成。《報告》瞄准健康科普領域，聚焦醫生群體，考察數字化進程中的健康科普特點及問題。

研究團隊經過多輪數據搜集和分析判斷，最終確定了認証為醫生的930個抖音賬號，10346個微博賬號，以及排名前200位的微信公眾號。

《報告》發現：在主管部門大力支持下，平台健康科普內容數量增長明顯，其中微博上頭部醫生賬號發帖最高的超過10000條，抖音平台上頭部醫生賬號發表的科普視頻數量最高超過2000個，微信平台上頭部醫生賬號發文數量超過3000篇。

國內醫生在數字平台科普力量區域分布廣泛，但參與規模及影響力受地域、性別、醫院、科室、職稱、職務等多種因素影響。科普力量高度集中在北京、上海、廣東等發達地區﹔專科醫院在微博平台佔比相對較高，綜合醫院在抖音平台佔比更大﹔外科、內科、中醫科在抖音、微信平台上更加普遍，而整形科在微博上佔比較高。

從內容來看，慢性疾病與生活方式健康科普內容比較豐富，隱性健康話題（如心理健康）的可見性與關注度明顯不足。閱讀量較高的內容中，日常保健與疾病分析佔比較高，癌症、中醫藥知識內容佔較大比例，心理疾病、疫苗等主題的內容相對較少。

《報告》還指出：醫生在數字平台上的自我介紹總體顯示較高親和力，展現出較好的職業形象和專業權威。但一些醫生在不同平台上提供的個人信息存在出入和差異，有過度營銷或虛假宣傳等隱患。科普內容中，出現一些灰色話題地帶，如所謂玄學和健康、求孕祈福等，偽健康信息夾雜其中。一些專業知識傳播話題仍存在未“出圈”現象，科普內容語言風格過於晦澀，甚至直接摘抄自古代藥典，解釋與“轉譯”不到位﹔部分醫學專業術語與民間流行醫療術語交叉混合，造成語義混亂。

除此之外，部分醫生在社交平台上開展用戶付費的醫療服務，包括線上問診、帶貨直播、內容付費等，拓展了醫療服務渠道，有利更好滿足公眾醫療需求。但一些醫學科普與廣告營銷之間的界限模糊，可能挑戰健康科普的專業權威性，數字平台健康科普與商業化醫療服務的平衡亟待重視。

中國醫師協會人文醫學專委會副主委、上海市健康促進委員會辦公室副主任、上海市衛生健康委健康促進處王彤處長表示，醫生科普內容應向“預防為主，關口前移”靠攏，加強對健康生活方式的倡導，引導醫生科普用更加通俗易懂的方式去表達。

另悉，下一步課題組還將結合專家建議，關注醫生從事科普實踐的多元空間與平台，提供來自國際比較的經驗，推動數字技術發展與醫生科普實踐的深度結合，拓展研究報告在數字時代醫生科普能力提升中的指導作用，為健康中國與數字中國建設提供智力支持。

分享讓更多人看到