今年以來，用戶出游意願和信心持續增強，旅游消費規模不斷擴大。據國家統計局公布的數據，今年上半年全國居民出境旅游人數達到1.09億人次，同比增長4.4%。國內旅游方面,全國游客接待量達到20.62億人次，同比增長10.4%。

綜合今年1-6月出游咨詢及預訂數據，途牛旅游網發布《2023年上半年度旅游消費報告》，對今年上半年度旅游消費現狀、用戶偏好、熱門目的地等進行分析。數據顯示，上半年最愛來上海的游客中，南京、北京、蘇州、杭州、哈爾濱等城市的游客排名靠前。

一線、新一線用戶是消費主力，親子出游需求旺

2023年1月，在國內長線游、出入境游市場有序恢復的帶動下，旅游市場迎來快速升溫，國內各熱門旅游景點在春節及“五一”假期再現“人從眾”熱鬧景象。今年二季度，包括途牛在內的多個旅游平台用戶出游人次環比增長顯著，旅游市場持續保持著“高開穩走、加速回暖”的態勢。

數據顯示，北上廣深一線城市以及南京、天津、杭州、武漢、成都等新一線城市用戶是今年上半年旅游消費的主力，這些城市用戶的出游熱情迎來“爆發式”增長。其中，新一線城市的出游人次佔比28%，其次為一線城市和二線城市，出游人次佔比分別為26%和10%。新一線城市中，天津、寧波、沈陽、蘇州用戶出游人次均取得了2倍以上的同比增長。

熱門客源地方面，上海、南京、北京、天津、廣州、杭州、深圳、武漢、沈陽、成都等城市用戶的出游熱情更為旺盛，出游人次位列“2023年上半年出游熱門客源地TOP”榜單前列。

上半年度出游用戶中，女性用戶出游人次佔比53%，在旅游消費的話語權、決策權和經濟權等方面佔據主導。從年齡來看，中青年用戶的旅游消費需求和意願更為強烈。其中，年齡在26-35歲以及36-45歲的用戶出游人次佔比分別為35%和23%，是旅游消費的主力軍。今年以來，“特種兵式旅游”“觀演式旅游”“City walk”“國潮游”等出游方式的走紅，進一步體現了消費主力年輕化的趨勢。

今年上半年出游用戶中，親子家庭出游人次佔比為43%，春節、“五一”期間親子客群出游人次佔比均突破50%。從今年上半年的訂單構成來看，攜1名兒童出游的用戶佔大多數，出游人次佔比為42%﹔攜2名兒童或3名及以上兒童出游的用戶，出游人次佔比分別為31%和27%。

消費力持續回升，高品質跟團游獲認可

疫情期間，大多用戶養成了先囤貨再預約出游的消費習慣。今年以來，用戶出游信心逐步增強，在延續先囤貨后預約出游消費習慣的同時，出游決策周期縮短趨勢顯著。數據顯示，今年上半年更多用戶選擇在出游前的一周內預約出游，出游人次佔比為60%，其中，提前3天及以下預約出游的用戶出游人次佔比達到38%。

旅游市場今年迅速恢復以來，國內長線游需求快速釋放，用戶出游距離及出游天數增長顯著。出游距離上，國內長線游更受用戶青睞，出游人次佔比達到了57%。出游天數方面，更多用戶選擇了3-4天的出游行程，出游人次佔比為26%，更有29%的用戶選擇7天及以上的出游行程。

從出游方式來看，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂中，跟團游和團隊定制游的出游人次佔比分別為40%和21%，用戶的旅游消費頻次也有顯著提升。途牛平台的訂單顯示，今年上半年打包旅游產品預訂中，超五成用戶有過至少2次或2次以上出游經歷。其中，有過2次出游經歷的用戶出游人次佔比31%，也有20%的用戶出游頻次達3次及以上。

在出游產品的選擇上，隨著用戶對出游的安全性、私密性、舒適性以及高品質體驗需求的不斷提升，小包團、私家團、定制團、純玩團等高品質跟團游及其它打包旅游產品得到更廣泛的認可，消費熱度持續高漲。用戶購買力和消費觀念的提升，進一步體現了旅游市場快速恢復的活力。

國內長線游需求快速釋放，熱門目的地恢復明顯

相關報告顯示，雲南、海南、江蘇、上海、浙江、四川、北京、廣東、廣西、福建是今年上半年更為熱門的國內游目的地。長線游用戶的“爆發式”回歸推動了熱門目的地旅游消費快速恢復，在國內排名前十熱門目的地的出游用戶中，長線游用戶出游人次佔比均超過50%。

以目的地上海為例，今年上半年前往上海出游的用戶中，跨省游用戶佔據更高比例。此外，南京、北京、蘇州、杭州、哈爾濱、無錫、天津、廈門、合肥、深圳等地是更為熱門的跨省游客源地。

從熱度提升趨勢來看，內蒙古、河北、廣西、福建、天津、山東、貴州、青海、寧夏、陝西等目的地出游人次同比增長趨勢更為顯著。

出境短線海島游需求旺，歐洲長線游供不應求

在部分出境游目的地航班陸續復航、航次增加的趨勢下，出境游市場自3月以來保持著穩步復蘇的態勢。

出境游熱門目的地中，中國香港、中國澳門保持了更高的出游熱度，東南亞方向的泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、老撾等目的地出游人次排名靠前。歐洲長線方向，法國+瑞士+意大利、西班牙+葡萄牙以及東歐四國等連線產品預訂熱度持續增長。

今年6月，隨著暑期出境游預訂高峰的提前到來，歐洲長線游目的地暑假團期的跟團游產品僅剩少量余位，部分歐洲熱門目的地簽証平均可預約日期已排到9-10月。此外，阿聯酋、埃及、伊朗等中東非方向以及東南亞方向的海島游預訂熱度提升顯著。

分享讓更多人看到