品質生活直播周收官：觀看人數超6000萬，助力打響“上海文化”品牌

　197項重點活動，累計吸引超過7億人次瀏覽話題，直播觀看人數超過6000萬……6月3日晚，隨著“上海品質直播之夜”活動在嘉定區保利大劇院舉行，第二屆“五五購物節·品質生活直播周”落下帷幕。

　　品質生活周期間，文藝院團、文化場館、文博美術場館和圖書館等開展的重點文化活動有100多項，直播觀看人數約2000萬，極大推動了高品質文化內容的傳播，持續打響“上海文化”品牌。

　　品質生活直播周堅持以文化潤澤品質生活，通過直播這一方式，讓上海的市民群眾能夠體驗更豐富的文化生活，也讓全國觀眾更充分、更直觀地感受上海獨特的人文魅力和文化特色。

　　嗶哩嗶哩抓住“年輕人”這個核心群體，結合建黨百年、魅力人文、城市數字化轉型等主題，邀請人氣UP主，開展“初心百年，紅色后浪”“為上海定制虛擬偶像”“國風游園會”“UP主對話文化大咖”等重點活動，充分發揮B站在傳統文化、線下演藝、虛擬偶像等方面的優勢，共建“魅力上海”。其中嗶哩嗶哩UP主探訪中共一大紀念館、的活動吸引了58萬人次觀看。

　　抖音開展的“品質生活 雲游藝海”活動邀請了廖昌永、茅善玉、蔡金萍、史依弘、黃豆豆、馬曉輝、韓蓬、吳虎生、戚冰雪、徐祥十位藝術名家組成“品質生活推薦官”，15家文藝院團共開展16場文藝內容的直播。截至6月2日，共計上傳57條視頻，總傳播量8117萬次，相關文化內容觸達1200萬人次。其中上海芭蕾舞團舞蹈排練直播和相關視頻獲得近6萬個贊。直播為傳統文化、高雅藝術的傳播和創新開掘了更廣闊空間。

　　小紅書開展的“博物館奇遇記”話題累計吸引了3700萬的瀏覽量，通過小紅書博主多元視野的發掘和分享，實地“種草”博物館、美術館、文創園區和特色書店等潮流文化內容，以場景式體驗直播帶紅文化內容，讓高品質文化內容真正“火”起來。

　　品質生活直播周積極推動“直播+”的深化，結合高品質文化內容的傳播，帶動都市旅游、演出展覽、圖書、文創和數字文化等內容消費，讓更多市民百姓從線上到線下，真正享受到高質量文化內容給生活品質帶來的提升。同時，大力推廣一批經典老字號產品和國潮國貨產品，組織開展“老字號品牌直播專場”“老字號經典雲端直播秀”“時尚之夜”等活動，邀請了一批頭部UP主、人氣明星等為老字號、新國貨代言。其中，嘉定國際短視頻中心組織了25家老字號品牌的專場直播推廣活動，邀請“上海小阿姨”和徐祥為觀眾介紹上海老字號產品，累計收到60多萬點贊和5萬條評論。優界文化聯合20余家國潮國貨品牌開展“魅力國潮時尚之夜”活動，獲得超過3000萬人次觀看，17萬個點贊，近3萬條評論。通過一些列活動，讓更多的老百姓關注老字號品牌、熱愛國潮和國貨產品，帶動傳統產業加快向線上轉型發展。

　　值得注意的是，本次活動首次走出上海，走進長三角，並逐步探索優質文化內容走向世界。百視通平台聯動南京、蘇州、杭州、合肥、寧波等長三角主要城市的高鐵大屏和戶外廣告，積極推廣第二屆“五五購物節·品質生活直播周”系列活動。咪咕視訊將民族樂團經典曲目《潮起東方·七彩二胡》和《動感無極限》通過海外平台向全世界直播，讓中國文化走向海外。此外，由國家對外文化貿易基地（上海）聯合多方共同打造的線上跨境電商新零售平台“即買客”也首次在活動中亮相，平台充分運用了保稅倉直發直購和強大的物流優勢，既確保了產品的質量與安全，也為消費者提供了“足不出戶，買遍全球”的國際化體驗。

　　本次“上海品質直播之夜”的活動首次揭曉十大直播案例和十佳主播，推出一批優秀直播場景、優秀案例、優秀主播和優秀產品，推動直播內涵更加豐富、形式更加多樣、技術更加創新、領域更加廣闊。

　　未來，上海將持續辦好“五五購物節·品質生活直播周”，大力推動品質直播第一城建設，通過政策創新、場景服務、人才培育等，推動“直播+”產業進一步發展，讓更多有品質、有特色、有魅力的文化內容和產品通過直播走進老百姓的生活中。同時，鼓勵更多企業和內容走出國門、走向世界，努力講好中國故事，探索出一條有效的文化傳播和產業發展路徑。（東方網記者包永婷6月3日報道）