提升消費規模和消費品質 長寧積極建設“全球新品首發地示范區”

　　5月20日，作為2021上海“五五購物節”一項重磅活動，2021“上海全球新品首發季·時尚定制周”將在長寧區上生·新所舉行，而在此之前，長寧區剛剛成為上海市新一批“全球新品首發地建設示范區”。在上海積極建設國際消費中心城市的當下，如何挖掘自身區域優勢，展現區域消費特色，提升消費規模和消費品質，長寧區找到了自己的答案。

　　5月20日至27日，在梧桐密布、海派文化氣息濃郁的武夷路305號“城市會客廳”，也將迎來為期一周的“將定制融入生活”場景式展示體驗消費活動。生活感豐富的展陳場景、極具藝術感的空間布置、特定風格的品牌區域，將在沉浸式空間裡刷新人們對“時尚”和“定制”的印象，讓居民在家門口就能感受個性化的“時尚范”，邁入時尚最前沿。

　　全球首發季再升級

　　此次“上海全球新品首發季·時尚定制周”開幕式上，總部位於長寧區的東方國際新聯坊、上服集團、美玨、TADASHI SHOJI、Grace Chen等5家品牌，將通過一場大秀展現各自的定制新品。

　　其中，源自美國的定制品牌TADASHI SHOJI專門根據東方女性特征，設計了十款體現“東方美”的禮服。由華人設計師陳野槐創立的品牌Grace Chen，則帶來了主題為中國風雅“琴”系列的2021年春夏高定系列大秀，展現高級定制奢華又不失實穿的功能和簡潔而不失東方的氣韻。

　　源自時尚又跳出時尚，是本次“上海全球新品首發季·時尚定制周”的基因所在。2020年，上海引入各類首店909家，繼續領跑全國，在疫情壓力之下打出一片“首店經濟”藍海。2021年是“十四五”開局之年，更是進一步打響“上海購物”品牌，加快建設國際消費中心城市的起步之年。從追求“高”和“奢”，到如今“Z世代”注重個性化和有品位的服務，“定制”的概念從服裝產業起步，正全面進軍上海市民生活的方方面面。

　　集聚了6000余家咖啡館的上海已成為全球咖啡館分布最密集的城市之一。咖啡的濃度、甜度、溫度以及咖啡豆的種類選擇，正是人們日常生活中觸手可及的定制服務。對定制服務的包容與追求，已然刻入了上海消費文化的DNA中。眼下，在家電家具、智能家居管理、珠寶、鑽石、手表以及“吃喝玩樂”等各個消費門類，上海都將為長三角乃至全國和全球消費者，提供個性化、高品質的生活方式。

　　為此，今年“五五購物節”聚焦“全球首發季”和“全城打折季”兩大主題，還在上海16個區推進“一區一主題”，“新品首發”也首次單獨成“季”。與此同時，全球疫情也給了國內消費市場一個機遇與挑戰兼具的“窗口期”，一批個性化的中高端消費需求回流，考驗著國內消費市場與相關產業鏈的能級與品質。

　　“定制”融入城區基因

　　長寧區作為上海6個“全球新品首發地示范區”之一，打造上海時尚定制周，與“時尚長寧、品質消費”的區域定位高度契合。

　　作為區域六大重點產業之一，長寧區的時尚創意產業依托上海虹橋時尚創意產業集聚區建設，旨在推動科技與時尚、文化、旅游的融合，做強時尚設計、全媒體、娛樂演藝、影視服務、會展、IP授權和管理等細分領域，“十三五”以來不斷蓄力，聚焦名地、名品、名企、名牌、名人等“五名”建設，分類施策推動時尚創意產業發展。這也成為“上海全球新品首發季·時尚定制周”首次舉辦就落子長寧區的重要因素。

　　打造有特色優勢的時尚“名地”。長寧區聚焦“一圈（哥倫比亞生活圈）三軸（愚園路、武夷路、新華路）”，打造“最時尚地標”。近年來已推薦和支持區內19個園區獲評市級文化創意產業園、市級文化創意產業示范樓宇和市級文化創意產業示范空間稱號，長寧來福士、尚嘉中心、世貿商城等一批人們耳熟能詳的商辦載體成為功能性強、潛力巨大的時尚新地標。

　　引進有影響力的“名品”機構和組織。長寧區通過辦好MODE上海服裝服飾展、上海國際創意城市設計創新論壇、長三角文博會系列活動、環東華時裝周等10余個有影響力的活動，不斷擦亮時尚會展服務的品牌。

　　發揮“重點企業系”的帶動作用。近年來長寧區已幫助愛奇藝與申通、分眾與攜程形成合作。同時，積極拓展產業發展價值鏈，引入和擴大了愛奇藝、貓眼、美腕、艾迪伊歐等優質企業增量，目前區域內已集聚時尚創意產業企業4300余家。

　　匯聚有號召力的時尚領軍“名人”。通過近兩年與上海時裝周合作，長寧區不斷增強區域在設計師群體內的影響力，目前已引進Grace Chen、8on8、MashaMa、Wanbing Huang、Ji Cheng、zhichen等多個國內知名設計師工作室。

　　培育有競爭力的時尚產品“名牌”。目前，長寧區內集聚了80余個時尚和文化品牌。區商務委等部門注重培育和打造原創品牌，同時也不斷加大對設計師品牌集合店、SHOWROOM、快閃店、時尚定制店、品牌限定店的支持力度。

　　而今在長寧區，人們可以在世貿商城或是東方國際旗下的新聯紡，找到來自全球的各式面料﹔在仙霞路、武夷路、愚園路，一批成衣定制門店就深藏在梧桐綠蔭之下。此次定制周的到來，再次讓這些城市裡的“寶藏角落”走到台前，並借助數字化技術，成為人人可享的高品質消費服務。

　　帶動產業鏈升級

　　上海打造“全球新品首發地”，最主要的抓手便是全球品牌的旗艦店、首店和新品首發、首秀活動。而在一家家旗艦店的背后，則是總部經濟鏈條在上海的不斷深耕。

　　“來上海旅游、消費，到底應該買什麼回去？”而今，通過連續兩年的“五五購物節”，答案已經越發清晰：上海要做的，是讓大家買到更新、更全、更豐富、更具性價比和獨特性的產品，還有獨一無二的消費體驗。

　　而這，需要全產業鏈的支撐和全要素的集聚。以長寧區為例，僅時尚創意產業，就分為了六大板塊。其中最主要的時尚設計板塊，涵蓋服裝服飾、工業設計等細分領域，集聚了包括地素、李寧、素然、東方國際等一批知名品牌和龍頭企業。此外，還有全媒體、影視服務、娛樂演藝、會展以及時尚創意載體等板塊，產業鏈上門類齊全、特點突出，能滿足品牌從創意開發、供應鏈選取、產品研發、服務模式打造、渠道探索直到消費末端的全鏈條需求。

　　今年，長寧區將積極開展“長寧時尚品牌”培育行動，目標是培育20個以上的原創設計時尚品牌。同時，還將建立時尚品牌庫，重點支持包括日用品、品牌服裝鞋帽、高級訂制時裝、時尚珠寶飾品、海派特色旅游紀念品、智能家居、運動健康產品、老年及嬰童用品、先進消費電子產品、醫療器械等中高端消費品企業在長寧發展。

　　目前，長寧區已經發布一系列首發經濟相關政策。對新引進的有自主創意設計能力、擁有時尚創意產品知識產權的單位總部或地區總部、業務中心，符合相關條件的，給與連續3年、最高不超過300萬元的辦公房租賃補貼。積極支持載體的更新改造，對引進國際知名時尚創意機構的空間載體，單個項目的資金支持最高可達300萬元。對於在長寧舉辦有影響力的經貿活動的企事業單位，全年最高支持100萬元。

　　通過發展時尚定制，“上海購物”品牌的影響力不僅在於消費市場，更將助推“上海制造”“上海服務”“上海文化”品牌的建設。

　　愚園路蘊藏在梧桐樹下的“寶藏角落”

　　在愚園路1341號，梧桐樹蔭下蘊藏著一個獨特的進博會“6天+365天”常年展示交易平台——由東方國際集團運營的“GRACINA LIFE”時尚生活館。今年“上海全球新品首發季·時尚定制周”期間，這裡不僅將展示與USHOPAL合作帶來的護膚品組合定制、妝容定制方案，現場還將展示和銷售知名設計師曾鳳飛的成衣定制服務，還有一款特殊的聯名香水。

　　這個市中心黃金地段難得的進口商品展示交易平台，還有一個重要身份：中國首家進口面料供應鏈保稅平台。走進“GRACINA LIFE”的展示廳，兩位裁剪師正在面料倉庫中，為預約的客戶裁剪一塊進口面料。“這是零剪服務，這樣設計師、品牌制作樣衣時，不需要花數萬元甚至幾十萬元買一整捆面料，大大降低了產品設計和開發的成本。”上海新聯紡進出口有限公司市場部負責人介紹。

　　作為東方國際集團下屬的老牌外貿企業，新聯紡擁有從服裝設計、印花研發、面料進口、服裝制造、檢測、市場銷售等全產業鏈閉環式服務能力。在熱鬧的打樣車間，16台縫紉機正開足馬力制作樣衣，一台先進的全自動裁床，則能滿足“千人千件”的訂單需求。這些全部由一套智能化的生產管理系統進行后台把控，而從這裡生產、制作出的樣衣，將走向全球市場，為國內外知名品牌提供最新款的成衣和定制樣品。

　　與新聯紡的規模化定制與生產不同，總部位於愚園路的服裝品牌TADASHI SHOJI，則是一家既“正統”又“新潮”的高端服飾定制品牌，在歷年來的奧斯卡、格萊美、上海電影節等國內外盛事中，都能看到明星名流穿著該品牌的華服。

　　而今在上海，越來越多的中高端客戶都選擇在重要場合定制一件彰顯個人風格的服裝。在TADASHI SHOJI位於愚園路的上海設計中心，消費者從提出訴求、接受制版師量體裁衣、試穿基礎樣衣模板到最終獲得一條專屬於自己、獨一無二的美裙，最快隻需兩周。服裝的款式、印花、面料都能根據自己需求和喜好調整。

　　在愚園路長寧段的核心位置，在上海生活了15年的設計師LEO在這裡開設了一家巧克力定制工坊“Slowmelt肆樓慢”。人們不僅能在這裡體驗可可豆從烘焙、研磨、定型，到最終成為一塊巧克力的全過程，還能在這裡品嘗到“巧克力+”各種神奇口感的定制新品。“我們最近剛剛嘗試了桂花、草莓荔枝、龍井、楊梅、紅棗核桃等口味，讓巧克力這個舶來品與‘中國風’從味覺感官上也有結合。”LEO說。

　　同樣售賣特色咖啡、甜品以及各類潮牌服飾的愚園百貨，自2018年開業以來就成為滬上潮人、年輕人喜愛的聚集地。店長小趙介紹，“食物社交”已經成為當下年輕人喜愛的休閑消費方式，點一杯名字奇特的“叉腰檸檬茶”，加一塊造形逼真的檸檬蛋糕、荔枝蛋糕，拍照、打卡、上傳朋友圈之余，也能在復古與摩登共存的環境中實現面對面的交流。

　　在愚園路上，還有一系列的燈具定制、家居定制、香水定制店等待人們探店“尋寶”。百年愚園路的新一輪生機，就在這些年輕潮流的定制業態中開啟。

　　時尚定制新一輪消費需求啟航

　　東華大學時尚創意產業發展研究中心主任潘瑾表示，近年來，隨著大眾審美水平的提升和消費能力的提高，對個性化產品、定制服務的偏好，正成為消費市場的新趨勢和人們新的生活方式。

　　從全球價值鏈來看，時尚定制是目前發展最成熟，也是最為人熟知的消費定制門類。消費者通過介入產品和服務的設計與生產過程，按個人屬性和個性化需求創造產品和服務。服裝服飾、珠寶首飾、家具家居、教育、醫療、餐飲等生活性服務業領域，具有發展時尚定制服務的天然基礎和優勢。

　　新消費時代，時尚定制正迎來新一輪的需求爆發。以服裝服飾行業為例，其定制服務可以細分為量身定制、個性化定制和奢侈品高級服裝定制等三類。以鞋履為例，人們的穿著要求已從過去的御寒、護腳、耐用等“剛需”，逐漸升級為美觀、舒適以及具有專業功能的多元化產品。不少知名鞋企都紛紛試水個性化定制業務，實時依據顧客的喜好提供鞋子的顏色、花紋、圖案乃至個性簽名的選擇。

　　在國內國際雙循環的新發展格局下，亟須發展新消費模式釋放內需潛力，而時尚定制則能夠充分發揮大規模定制在滿足消費者個性化需求中的優勢。發展時尚定制，提升大規模定制能力，也有助於實現需求側改革，從而帶動供給側改革，推動生產和服務業企業的高端化、智能化、綠色化發展，促進中國形成高質量的現代產業供給水平。

　　與此同時，互聯網、信息技術的發展與成熟，使得人們更頻繁地通過信息化技術滿足個性化需求，再轉換為大規模定制的柔性化生產。2020年6月工信部會同國家發改委、教育部等15個部門聯合印發的《關於進一步促進服務型制造發展的指導意見》，就從工業設計服務、定制化服務、供應鏈管理、共享制造、檢驗檢測認証服務、全生命周期管理等個多方面指引了發展路徑。

　　定制化服務對整個產業鏈提出了更高要求，而隨著5G時代的到來，綜合利用5G、物聯網、大數據、雲計算、人工智能等新一代技術，推動零件標准化、配件精細化、部件模塊化和產品個性化重組，已成為大勢所趨。