春節7天上海圖書市場銷售逾1200萬元 三大網絡書店走紅

上海書城福州路店

“就地過年”成為2021年上海人的過年方式。據上海市書刊發行行業協會統計，在剛剛過去的牛年新春假期，參與“閱讀好時光·新春公益書香推廣活動”的上海60家實體書店銷售850萬元、網上書店銷售425萬元。

2月11日至17日，新華傳媒連鎖旗下14家參展書店實現銷售270萬元，客流6.7萬人次﹔世紀朵雲旗下5家書店銷售115萬元，客流近4萬人次﹔上海外文書店銷售76萬元，客流近8千人次﹔鐘書閣旗下5家書店銷售71萬元，客流2萬多人次﹔大眾書局旗下8家書店銷售61萬元，客流近3萬人次﹔言幾又旗下3家書店銷售46萬元，客流2.3萬人次﹔西西弗書店旗下2家書店銷售33萬元，客流近13萬人次﹔大隱書局旗下5家店銷售31萬元，客流6萬人次﹔百新書局旗下3家書店銷售29萬元﹔光的空間新華書店旗下2家書店銷售25萬元，客流2萬人次﹔博庫書城宜山店銷售19萬元。

上海外文書店

與2019年春節7天相比，一半以上的書店銷售呈上趨勢，與書店多元化經營、融合發展有關。比如上海外文書店客流、銷售冊數、銷售碼洋分別同比2019年春節7天增長141%、206%、25.6%，文創用品的銷售佔整體銷售額的45%。朵雲書院廣富林店與2019年春節相比客流下降71.83%，營業額上升154.2%﹔思南書局客流下降3.51%，營業額上升111.1%。言幾又3家書店客流同比上升94%，銷售額同比上升144%，圖書與文創和咖啡的佔比為3：2：1。大隱書局5家店同比客流增長15 %，總銷售增長20 %，其中，圖書比29 %，文創佔比37%，咖啡飲品佔比34%。大眾書局8家店同比總銷售增長27.05%，其中，圖書佔比61.20%，文創14.49%，咖啡24.31%。鐘書閣5家書店同比增長9.21%，其中，圖書佔比54.02%、餐飲17.3%、文創28.68%﹔上海香港三聯書店同比銷售增幅11.85%，文創佔比19.56%等。

春節期間，本地三大網絡書店銷售爆紅。2月11日至17日，上海悅悅圖書有限公司旗下的天貓“悅悅圖書專營店” 訂單量3.4萬筆，銷售371萬元，點擊率超過50萬人次。上海新華書店線上7天銷售22.5萬元。上海世紀出版（集團）有限公司旗下“雲間世紀”2月10日至17日銷售31.5萬元，春節直播直接銷售轉換1.7萬元。

上海古籍書店

從整體動銷品種而言，《細節的力量：新中國的偉大實踐》《民法典與日常生活》等社科類圖書動銷明顯﹔童書銷售依然火熱，如《龍貓》《父與子全集》《恐龍世界尋寶記》等。《三體（全三冊）》《百年孤獨》《流金歲月》等文學類書，《故宮觀止》《鄉土中國》等文化普及類書，“華師大一課一練”、《新華字典(第12版)(雙色本)》、《新東方備考2021年6月大學英語四級考試超詳解真題+模擬》等教輔類書銷量也都不俗。

春節期間，多種文化活動齊亮相，海報、微信、抖音、視頻、直播等多媒體多渠道傳播，眾多讀者去書店買書的同時，也來書店搶紅包、寫“福”字、領對聯、聽講座、做手工，在家裡刷微信、刷抖音、看直播、看視頻，切身感受著書店的溫暖陪伴，過一個充滿書香的文化年。