第三屆長三角文博會開幕：疫情陰霾之后，“文化”成經濟脈動先導因素

　　摘要：人均GDP突破1萬美元之時，文化將成為消費升級的“先導”因素。

　　“沒想到，網紅服務區搬到了國家會展中心！”

　　11月19日上午開幕的第三屆長三角國際文化產業博覽會上，美得堪比景點的“網紅”高速服務區竟搬進了會場。

　　觀眾佩戴口罩，出示健康碼、測溫后進入展館。

　　不僅如此，未來3天裡，參觀者既能在這裡登上“徐家匯藏書樓”，也能走進《慶余年》的“范府”﹔既能近距離觸碰多項非遺技藝，也能觀摩電競比賽、了解網文大IP……來自長三角、全國乃至世界各地的文化創意、文化智慧、文化成果在這裡碰撞融合。

　　盡管新冠疫情影響猶在，本屆長三角文博會不僅展覽面積與去年持平，展商更是同比增長13%達1011家，其中海外展商101家。

　　一個高速服務區，為啥打造成江南水鄉的模樣會贏得如此關注？“人均GDP突破1萬美元，意味著將引爆‘情緒價值’。”一些業內人士介紹，按照國際經驗，人均GDP突破1萬美元之時，人們會更關注精神需求，文化將成為消費升級的“先導”因素。

　　前有上海國際藝術品交易月交易形式喜人，后有“設計上海”等多個展覽蓄勢待發，疫情陰霾逐漸散去后，“文化”正成為經濟脈動的先導因素。

　　“科技+文化”玩出新花樣

　　上海大劇院展台，從昆曲《浮生六記》劇本中獲得設計靈感，編劇羅周的靈秀字句分拆后懸浮在白色空間中，形成獨特的具有東方審美的視覺效果。人們穿行在文本當中，仿佛進入了《浮生六記》人物的精神世界，帶來新的藝術體驗與遐想。

　　剛開館不久，江蘇賦助智能科技有限公司的多人VR體驗區迎來了不少參觀者。這台被命名為“陸地戰車”的大型VR設備，前后兩排座位，可同時容納6人觀影。戴上VR眼鏡后，座椅隨著影片內容前后晃動，營造身臨其境之感。“VR影片的畫質非常高清，你好像真的到達了一個卡通版的海底世界，有幾個瞬間的視角非常刺激。”剛體驗完《海底世界》的參觀者劉婕意猶未盡。

　　體驗區一旁，業務專員李雨馨正在為觀眾介紹：“這些VR設備主要應用在商場、景區、科技館、展覽館等空間，比如‘網紅’蘇州陽澄湖服務區就有體驗項目。”李雨馨說，參展長三角文博會，就是看中整個長三角地區的消費力，“明年，公司計劃在長三角地區開出200家以上的門店。”

　　“科技+文化”在此次文博會上幾乎無處不在。江蘇館序廳，頂天立地的“卷軸”《中國大運河史詩圖卷》中，隨著潺潺流水，運河地標、沿岸城市的信息和描繪運河的數百首詩詞一一浮現。這幅長135米、高3米的“卷軸”，展示了數字展陳和閱讀的可能性——運用微動畫制作技術，讓展覽和閱讀體驗更具沉浸效果。

　　“卷軸”對面的騰訊展台則以江南文化的“琴棋書畫”貫穿，展示“國潮”遇上科技的魅力：隻要對著屏幕做出手勢，就能隔空奏一曲蘇州評彈﹔國家圍棋隊專用訓練AI，讓參觀者可與機器對弈﹔書寫生肖成語，生肖動物就會在徽派建筑間穿梭演繹成語意境﹔選取九色鹿、翼馬、青鳥、守寶龍等敦煌瑞獸元素，參觀者能自制專屬絲巾，還能運用AI技術“雲試戴”。

　　“科技是人們追求美好生活的重要手段，文化則是讓科技與生活聯系更緊密的黏合劑。”騰訊工作人員介紹，文博會上的展示是騰訊基於多年人工智能技術和產業實踐積累，AI與傳統文化結合的產品將進一步推進AI場景落地。

　　融合打造消費新“生態”

　　貴州赤水苗族民間竹編藝人現場展示竹包瓷工藝。

　　走出騰訊的“琴棋書畫”，又逛進了“范府”——由騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視三家聯動的網劇《慶余年》，不僅在國內播放量被網友稱為“嚇人”、拿下白玉蘭獎大獎，海外視頻平台同步播出點擊率也突破14億。如今第二季《慶余年》正式啟動，同名手游今年也開啟測試。文博會上，《慶余年》經典情節“朝堂斗詩”場景再現，吸引了不少參觀者駐足。

　　閱文集團的展區猶如一棵“大樹”，樹根是騰訊影業、新麗傳媒等各大業務平台，樹干則是包含《慶余年》在內的多個IP案例——通過不同平台融合打造多元作品，構建出茁壯成長的“內容生態”。

　　“與合作伙伴開放協作，發揮影視工業‘放大器’的力量，才能不辜負每一個好作品，不斷開拓每個IP的價值空間。”閱文相關工作人員介紹，上海的開放包容以及長三角地區濃厚的文創氛圍，為網絡文學發展提供了一片沃土。閱文將繼續扎根於這片沃土，擁抱新文創理念，朝“更強的文學內容生態”邁進。

　　《慶余年》2007年開始連載，2019年推出劇版第一季，從“閱讀”到“觀看”再延伸至“游戲”的融合開發模式為消費者帶來全新體驗。而文博展上另一側的上海對口支援地區展區，則展現了“吃喝玩樂”的融合文旅消費模式。

　　湖北省宜昌市夷陵區文旅農特產品首次亮相長三角文博會。展館內外被設計成三峽大壩的樣子，稻花香酒、夷陵紅柑橘和茶葉、蜂蜜、非遺手工制品等當地特色產品吸引了不少參觀者。在現場當地企業就與上海企業簽下柑桔、茶葉銷售合同，簽約總金額達3.6億元。

　　“消費優質產品，也要了解產品背后的風土人情。”從安徽來參加文博會的羅先生說，文化搭台、旅游唱戲、產業帶動，文化與旅游、農業、特產的融合，為消費者提供更深度的體驗，也為當地高質量發展賦能：“打好文化這張牌，是未來競爭的關鍵。”

　　為什麼是上海，是長三角？

　　“出了雲南，我要考慮上海人的審美。”在雲南華寧陶展位上，華寧陶傳承人汪大為捧著一個白色的陶碗，向參觀者介紹這個馬蹄型的碗——其器型在當地有1000多年歷史，是汪大為從民間收藏的上萬件老陶瓷中找出的創作靈感之一。“我家世代做陶，傳到我是第18代。”他說，自己與祖先的最大區別或許在於“祖先不會考慮上海人怎麼吃飯”。

　　華寧縣副縣長何文珠介紹，去年他們就曾組團參加文博會，效果很好，“華寧陶如今最缺的是知名度，長三角文博會是最高級別的文博會之一，希望每次都來參加，打響品牌知名度。”

　　無獨有偶。19日下午，雲南楚雄州和上海東方國際有限公司簽約，達成推動彝族刺繡產業化的全面合作協議。“2013年以來，彝族刺繡產值已從3000萬增長至2個億，但這遠遠達不到我們的期望。”雲南省楚雄州委常委、州委宣傳部部長徐曉梅說，彝族刺繡歷史悠久，但始終處於“自然生長”狀態，遲遲沒能實現標准化和品牌化。徐曉梅看中上海東方國際有限公司成熟的標准體系、營銷方法和市場渠道。“在上海這個文化大都市，彝族刺繡之美能被更多人看到。以上海為起點，助力彝族刺繡走進長三角，走向全世界。”

　　來自英國的當代藝術機構GAA（Global Art Agency）展台前，不時有參觀者留下個人信息，展出半天已有攝影作品被收藏家相中。

　　“今年是GAA第二次登陸中國，也是第二次做客長三角文博會。”GAA中國辦公室負責人邵潔介紹，盡管受國際疫情影響，國外藝術家無法來到現場，但GAA今年不僅展出面積多出了200多平方米，參展藝術家規模由去年20多個國家及地區的50個藝術家，擴展至35個國家和地區的90多位藝術家。

　　“現場交易之外，文博會還能帶來后續聯絡。”邵潔說，報名藝術家們看到了長三角觀眾的熱情，展覽開幕前紛紛從世界各地寄來名片和宣傳資料。邵潔還希望借助文博會這一綜合平台，讓藝術與其他產業產生互動。“今年有來自科學界的藝術家和做新材料的藝術家，有藝術家用碳材料做雕塑，有藝術家拿了醫學和計算機雙學位，這都會帶來產業合作的可能性。”

　　不僅是GAA。韓國文化宣傳館今年除了韓劇和電影，還帶來了韓國的漫畫、游戲等文化產品。瑞士創意中心則帶來了歐洲的最新設計，其中讓人難忘的是形形色色的口罩設計：41名設計師推出的36款材質、形態各異的作品在文博會現場展示。

　　“以上海為龍頭的長三角地區，是最具文化活力和包容度的區域。”一位參觀者表示，這些融入文化元素的創新之作亮相長三角文博會，將成為走入中國人生活的“第一站”：“越來越多的人會感受到，消費不僅是為了‘使用’，更是為了‘喜愛使用’。”（作者：張熠 簡工博 鞏持平 圖片來源：蔣迪雯 攝）