B站2019年度UP主揭曉  破圈、多元、跨界成關鍵詞

人民網上海1月18日電  在剛剛過去不久的跨年大戰中，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）舉辦的一台“二零一九最美的夜”晚會以黑馬姿態成為爆款，幾乎“碾壓”各大傳統衛視。1月18日，裹挾超高話題熱度的B站又在上海東方體育中心舉辦了BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎。這也是B站第二年舉辦面向站內優秀內容創作者（即“UP主”）的線下頒獎，並圍繞創作力、影響力、口碑力等綜合維度評選出年度百大UP主、年度最佳作品、年度最高人氣、年度最佳新人等眾多獎項。

其中，科技區UP主“老師好我叫何同學”的5G測評視頻獲“年度最佳作品”，游戲區UP主“老番茄”斬獲“年度最高人氣”，而美食UP主“大祥哥來了”則被評為“年度黑馬UP主”。

UP主創作力持續延伸，優質多元內容引發“破圈”

過去一年，UP主的創作力正持續向不同領域延伸，涉獵內容也日益多元。據統計，超過一半的年度百大UP主都在5個或以上的分區投遞過稿件，內容涉及近6000個標簽。從探店、開箱測評、趣味科普人文到萌寵、影評等等，這些標簽所代表的細分創作品類都在迅速增長。

而越來越多的優質內容也突破垂直圈層，形成熱議話題，獲得更廣泛的社會影響力。在當天頒獎中，B站的“年度最佳作品”就被授予科技區UP主“老師好我叫何同學”的視頻《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》。

作為一名在校大學生，“老師好我叫何同學”實現了“硬核內容”的朴素表達，將個人對數碼、科技的理解娓娓道來。這則5G測評視頻正是憑借獨特的視角、流暢的剪輯和出色的文案，向人們傳遞了5G技術在未來的無限可能。視頻迅速在B站及各社交平台上引發熱議，目前在B站的播放量已突破1700萬，彈幕數量超16萬。

UP主“老師好我叫何同學”（左）與頒獎嘉賓、北斗衛星導航系統專家徐穎

短短一年時間積累超300萬粉絲的美食UP主“大祥哥來了”，則被評為2019年的“年度黑馬UP主”。該獎項是為了表彰2019年B站成長速度最快的UP主，而由於在制作能力、內容選取等方面的突出表現，“大祥哥來了”收獲了過去一年最高的粉絲增長率。

與此同時，“跨界”也成為越來越多UP主在過去一年的關鍵詞。如百大UP主中，游戲區UP主“中國Boy”憑借形形色色的趣味Vlog收獲好評，而時尚區UP主“機智的黨妹”也不局限於分享妝容、穿搭，選擇通過舞蹈作品不斷挑戰、突破自己。UP主們以創新的方式不斷進行“跨界”，持續帶給觀眾新鮮感，這也已成為如今B站社區內容生態的一種特色。

此外，現場還向UP主頒發了包括 “年度彈幕人氣”“年度新人UP主”“年度創新UP主”“年度原創欄目”“年度正能量UP主”在內的一眾獎項。

UP主“大祥哥來了”（左）與頒獎嘉賓、日本影視男演員鬆重豐

內容邊界不斷打破，Vlog、泛知識內容成播放增長最快內容

隨著長期對社區生態的投入，B站已經建立起良性循環的UP主創作生態機制。越來越多獨具特色的內容也隨之誕生並爆發，尤其是Vlog、泛知識學習類內容成為B站過去一年播放增長最快的細分內容。

2019年，B站學習類UP主數量同比增長151%，學習視頻播放量也同比增長274%。泛知識學習類內容的觀看用戶數則突破5000萬，相當於2019年高考人數的5倍。

而在Vlog品類方面，如今B站已成為國內最大的Vlog社區之一。截至2019年第三季度，B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品，累計播放量超110億次。相較於2018年，2019年B站Vlog視頻播放量同比增長334%，Vlog品類UP主數量同比增長達238%。

根據B站2019年三季度財報，PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創作的高質量視頻）內容佔B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達110萬，月均投稿量達310萬，分別同比增長93%和83%。

UP主創作力的持續增強，也正不斷打破B站的內容邊界。縱觀2019年，生活區不僅是百大UP主人數分布最多的分區，也成為B站全年播放量增長最快的內容分區，同比增長達108%，互動量方面則實現了同比250%的提升。

為了更好地鼓勵UP主，B站已逐步建立起日益完善的扶持體系及上升通道。截至2019年第三季度，已有16萬UP主從創作者激勵計劃中受益。同時，B站也針對細分領域進行全方位扶持，如鼓勵Vlog品類的“Vlog星計劃”，針對時尚區的“時尚星計劃”，扶持優秀音樂創作者的“音樂星計劃”、“音樂UP主培養計劃”等，都旨在幫助越來越多的UP主在垂直領域獲得更好的專業提升和扶持。

如今，“UP主”已成為內容創作者群體的重要代名詞，而他們的持續活躍與創作，也將成長於B站的多元文化帶入更廣闊的領域。