20多年前即搭建起第一个虚拟影棚；电视转播及线下赛事场景中运用AR实时渲染；最早开始拥有了一批原创的、设定各异的虚拟偶像……

SMG（上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司）作为广电产业的排头兵、国内领先的广播电视及互联网新型主流媒体及大型综合国有文化传媒企业，也是元宇宙概念中众多先进技术和理念的第一批使用者。

SMG团队制作某档大型综艺节目拍摄现场。

截至2022年底，SMG拥有包括东方明珠在内的各级控股企业192家，旗下拥有东方卫视、新闻综合、第一财经等12个电视频道、11套广播频率、13个全国数字付费电视频道、5种公开发行的报纸杂志。业务涵盖媒体运营及网络传输、内容制作及版权经营、互联网新媒体、现场演艺、文化旅游及地产、文化金融与投资、视频购物等领域，形成了完整的文化产业生态。

一家文化传媒企业，究竟是如何能够在20余年前就开始起步，如此前瞻布局“元宇宙”的？

积淀

除了虚拟影棚建、AR的实时渲染，乃至虚拟偶像，SMG所涉猎的元宇宙赛道范围可谓宽广。

SMG虚拟新闻主播申䒕雅。

据SMG战略发展和经济管理部主任吴霄峰介绍，SMG也是业内除游戏产业外，很早就对沉浸式内容有深耕的企业，旗下打造的《不眠之夜》、《秘密影院：007大战皇家赌场》以及《1888蒸汽镇》等项目都成为了业界沉浸式内容的标杆产品。

吴霄峰还介绍，SMG在线下文旅的场景里，最早在东方明珠电视塔内推出了VR过山车，至今已承接百万游客；运用XR、裸眼3D、全息投影、结合实景造像、即时成像、多媒体互动等综合手段。SMG打造了外滩灯光秀、花博会数字艺术主题展、上海天文馆剧场及互动媒体、松江G60展厅、故宫博物院《穿越丝绸之路》 互动展、上海科技馆、上海博物馆、上海音乐厅等的升级改造。

早在2015年起，SMG就通过投资布局了相关企业，先后投资了美国的顶尖VR企业、动画公司和国内的哔哩哔哩等行业头部公司。

SMG把自己在元宇宙当中的角色定位在“生态层”，作为：应用场景开发商、沉浸式内容提供方，将助力打造文旅和娱乐赛道的标杆性场景。

长期的技术和场景的积累，SMG才能在元宇宙这个概念真正“火”了以后，按照既有计划一步步深度介入。

“元”动力

2021年底，SMG开始了对元宇宙的相关研究和行业动态追踪，同时排摸了自身的能力特长和资源禀赋。

于2022年6月底发起了“聚焦元宇宙相关元素与SMG业务结合点”的商业计划征集。SMG内部将元宇宙赛道的布局看成是“新技术对于广电行业、乃至文化行业的赋能”，该计划共收到了全集团138份提案。

元动力计划征集海报。

经过上海市经信委、阿里、腾讯、百度、B站等外部专家的严苛评审。以及Z世代专场评审，逐步筛选出了集团的前列项目。大致方向有：沉浸式戏剧、音乐演出、剧本杀、虚拟偶像、声音社交、投资经营游戏、亲子社交、宠物动漫、历史文博等领域。

随即，SMG从内部的138份商业计划书中筛选了20个项目，里面有涉及虚拟人的演唱会场景、沉浸式戏剧、利用区块链的偶像养成项目等。

元动力计划决赛现场。

2023年1月18日，14个项目历经5个小时的路演，“元动力计划”创意方案评选总决赛终于举行。138个提案中脱颖而出的14个提案进行了最终PK，接受台集团大赛评委和外部专家严苛而专业的评审。

搭建线上剧本杀平台、创建儿童 AI 智能美育平台、打造上海国际数字艺术节、创办东方风云榜元宇宙演唱会、构造戏剧元力场……入围本次总决赛的14个项目中，有关于音视频内容应用的，有关于技术体系平台支撑的，也有关于偶像养成等领域的。

这些项目将成为SMG今年重点孵化和打造的应用场景。集团将助力他们产品化和公司化。成为SMG元宇宙版图上的应用。

“每到一个新的风口和赛道出现的时候，我们都觉得应该有所作为，同时也不想错过任何一个风口。”吴霄峰曾在接受上海市属媒体采访时表示，从传统的出版、广播、电视，到九十年代末开始的网络门户网站或者网络媒体，再从网络媒体到所谓的新媒体，以及这两年提到的融媒体再到自媒体，这背后都有一个技术创新发展的逻辑在推动。

IP焕新

如今，SMG拟将旗下两个地标性建筑——东方明珠电视塔和梅赛德斯奔驰演艺中心，作为文旅地标的超级场景，打造成上海元宇宙的入口。

东方明珠电视塔

在2022年9月1日的世界人工智能大会开幕大会上，SMG发布了题为“数字明珠，虚实融合遨游上海之巅”的文旅元宇宙标杆应用场景的概念片。

梅赛德斯奔驰演艺中心。

SMG拟构建的上海文旅元宇宙先行标杆项目，将以东方明珠广播电视塔为入口，升级更新原有旅游区物理空间的沉浸式体验，同时构建数字孪生的数字世界，并实现两者的相互映射，激发游客和用户的创作灵感，用艺术工具共同提供全新的文化娱乐体验。

未来梅赛德斯奔驰中心为载体的虚实融合超级场景，也在构建中。（文中图片均来自微信公众号“SMG发布”）

专题：强国新赛道 踏上新征程——学习贯彻二十大 上海经信在行动

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