“堵车了，又走不动了！”“满座了，一票难求！”进入2023年1月上旬，上海的人流量、车流量明显增大，一度冷清的街头，又到处熙熙攘攘了——大江东工作室发现，昔日上海的烟火气回来了。

文娱场所反弹：“去年底，一天不到400人，现在一天4000人”

“没想到，入馆人数这么迅速回升！”上海海洋水族馆运营总监杨勇说，防疫政策调整后，去年底游客一天不到400人，现在快速回升到4000人了。“变化来得真快。进来参观的，100个人有60个外地人呢！”

三年抗疫，文娱企业损失重大。而今的快速反弹，让企业经营者有些“猝不及防”。

上海海洋水族馆旅客多起来了。场馆供图

演出剧场也“活”了。1月6日至8日，话剧《人间正道是沧桑》回归出发地上海东方艺术中心，连演三场，场场爆满，走出剧场的人们发现：路上堵车了，走不动了！

笑果剧场也是。“居然一票难求，好意外！”李先生兴冲冲去现场买票，结果没票了，他感慨，“复苏来得太快了！”

“开心麻花”最近也很忙。龙之梦购物公园更新为城市生活中心后，“开心麻花”与“城市集市”一道入驻，连续试营业后，即将正式开演。“除了看开心麻花剧场演出，以后还能在城市集市一边吃饭，一边看沉浸式演出，可能你身边坐着的就是位演员，随时站起来就演出了。”工作人员描述。

“黎明来了，如何迎接生长？”1月10日，浦东新区区委常委、宣传部长黄玮主持召开文旅企业座谈会，讨论如何让文化消费恢复增长，倾听企业诉求，提出政府扶持方案。“不求推出的举措完美，但一定要行动，在不断推进中不断完美。”她说。

会议从上午9点半，一直开到中午近1点，企业纷纷出谋划策。海昌公园总经理黄晋谈到，“春节，海昌公园的奥特曼酒店将正式开张迎客，海昌公园也将放烟花、开盲盒、发红包。”哔哩哔哩闵琦说，B站将在春节推出浦东文化消费专栏。

“兔年春节，海洋水族馆将围绕‘神奇兔鱼在哪里’主题，将‘兔鱼家族’科普给游客，通过自媒体平台发送水生动物的趣味知识并加强与游人互动，同时借助ota平台推出节日亲子优惠套票。”杨勇说。

快递变快了，餐厅等位又成幸福的烦恼

网上订菜，40分钟就送到了；网上购物，快递次日送达……上海市民王一诺很开心，熟悉的生活场景回来了。

这得益于快递小哥的迅速返岗。2022年12月24日，上海针对当时部分行业阶段性用工紧缺问题，出台留工稳岗10条具体措施。效果迅速显现，邮政快递行业数据显示：2023年元旦出勤人数达15.1万人，日订单量约800万单，基本恢复到去年12月1日水平。

迅速出台政策、扎实落实基层、惠及一线从业人员……上海各部门迅速行动，举措得力，短时间稳住了企业用工规模，吸引更多人员及时返岗，确保上海在关键时期城市运行不断不乱。

另一个行业却在变“慢”——餐饮店顾客太多，需要等位了。出门与朋友聚餐的王一诺笑言：“烟火气回来了，等位是幸福的烦恼。”

在陆家嘴中心商场，记者看到，18时开始，许多餐饮店铺都要等位了。一位经营北京菜餐饮店的服务员介绍：元旦期间，店内客流量猛增，春节年夜饭的席位也预订一空。

烟火气回归，也得益于商家的多措并举——提供消费者青睐的高品质产品，加大促销力度。“店铺在线上推出许多团购、套餐等促销活动，我们过来‘薅羊毛’。”正在等位的食客说。

近一周，上海餐饮行业统计数据显示，春节期间上海旅游的订单量，环比上一周增长超过2倍，其中来自本市的订单增长234%，跨省订单增长206%。

1月6日的上海虹桥火车站候车室。陈瑶摄

旅行提上日程，铁路上海站春运预计发送旅客955万人

1月6日下午的上海虹桥站。站内人声鼎沸。上海市民李峰拉着8岁的儿子排队候车，“坐高铁去黄山旅游，顺便去千岛湖玩儿。”小朋友很开心。

李峰一家人阳康后，身体无碍，趁着寒假去旅游。长三角高铁十分方便，看着一脸期待的小朋友，他感慨：“外地人愿意来上海看看，我们也愿意去外面看看。想流动就能流动，这感觉太好了！”

基本流、探亲流、务工流、旅游流……站内许多乘客和李峰一样的心情。近日，2023年铁路上海站春运方案出台，春运40天预计发送旅客955万人，同比增长38.7%。

铁路上海站恢复各趟图定列车开行，也将适需增开云贵、川渝、湖南、湖北、江西、中原、安徽等多个方向旅客列车272对。

如何让出行品质不减？铁路上海站介绍：春运期间，上海站将开展“从心遇‘尚’你”春运服务行动——各站区设立医疗服务点，邀请医务人员节前高峰到站坐诊、巡诊，为旅客提供医疗救助；各站区服务工作室配备“安康袋”，以及应急用药品、冰宝贴等防疫物品；进站口、售票处设置“银发通道”、“银发窗口”服务好老年旅客、脱网群体……

入境旅客和迎接的亲属在机场热情相拥。上海浦东国际机场供图

1月8日零时，上海浦东国际机场国际客运航班恢复至疫情前原入境旅客到港流程工作。前一晚，原先入境旅客闭环转运的防疫围挡等连夜拆除，原有的旅客动线标志、标识及商业、餐饮等服务设施也在紧锣密鼓恢复。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎介绍：随着入境政策放开，中国游客出行信心加速重塑，旅游消费信心加快恢复。中国旅客的“回归”将为全球旅游业界带来新的活力。

锚定“时尚之都”，吸引年轻人带动消费活力

1月5日，一场年轻力品牌大会在北外滩精彩上演，国际权威咨询机构罗兰贝格发布最新白皮书，揭示年轻人的三大消费特质和六大消费新主张，给予最新消费洞察和行业启示。

作为上海“3+6”新型产业体系的重要组成部分，时尚消费品产业发展是全力打响上海“四大品牌”、持续增强城市能级和核心竞争力的重要支撑。

去年底，上海制定了《时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》，力争到2025年，确立上海引领时尚、定义潮流的“时尚之都”地位，打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场，使上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地，实现产业规模超5200亿元，年均增速5%。

夜晚的浦东新区张杨路上，各式店铺霓虹招牌闪烁。方敏摄

当下，经济和消费恢复进入重要窗口期，拥有更高边际消费倾向的年轻人驱动的消费将率先复苏。由罗兰贝格和复旦大学消费市场大数据实验室、光华研究院联合推出的白皮书，通过对得物App上的年轻数据样本和用户调研发现，年轻人核心表现出高潜力、高活力、高调性三大差异化特质将重构消费市场，为消费市场带来更强消费潜力、更高消费频次和更多消费增量。

据国家统计局2020年数据显示，1995年至2009年出生人口共计2.6亿。当前以95后为代表的总消费开支为4万亿人民币，并有望在2035年增长到16万亿元。得物App创始人兼CEO杨冰表示，“过去，得物是‘年轻力’的见证者和推动者，未来希望和更多品牌长期探索更多元的合作，为年轻人提供有价值的服务、更丰富的美好事物。”

网上消费也是红红火火。

“李佳琦直播间”开播“超级年货节”活动，聚焦“年货、年礼和年味”主题，围绕美妆、生活、消电、时尚等板块，开设美妆节专场、零食节专场、时尚节专场、潮电节专场和母婴节专场等年货专场直播。年货节期间上线 500 余个国货产品链接，售出近 1000 万件国货产品。

此前举行的“深化帮扶 合作 促进共同富裕——2022 上海对口地区专场直播周”上，上海市对口支援与合作交流领导小组办公室携手“李佳琦直播间”开设公益专场，为上海对口支援和合作交流地区的特色产品公益带货。当晚，上架 14 个公益产品链接，销量超 30 万件，帮助上海对口帮扶地区产品拓宽线上销售渠道。

（来源：人民日报中央厨房-大江东工作室）

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