东方网记者程琦11月22日报道：2022年卡塔尔世界杯已正式拉开帷幕，虽然这次世界杯是首次在北半球的冬季举行，但寒冷丝毫挡不住国内球迷的消费热情，上海的线下商场、线上的电商平台也聚焦世界杯经济、球迷的看球场景推出了丰富多彩的活动。

球迷集结世界港口小镇，共赏直播赛事

世界杯期间，在上海环球港五楼世界港口小镇，亲人朋友在这里可以聚会，共同观看世界杯赛事转播。

环球港相关负责人告诉记者，世界杯期间消费者每日都可前来观赛，商场还联合场内小镇美食品牌商户迷你椰、乌克兰餐厅等推出优惠套餐，晚间22：00-次日3:00消费者还可享免费泊车。

记者现场看到，晚间的环球港世界港口小镇热闹非凡，足球宝贝们热情助威、花式足球炫技表演、酷炫颠球大赛、小丑互动等精彩演艺轮番上演，消费者们可以跟着表演者一起互动，体育盛事变成一场足球畅玩运动大派对。

同时，环球港还将足球竞技搬到了港口小镇，为青年们提供展现自我的舞台。在这里，孩子们可现场体验热血足球训练课，报名参与环球足球宝贝大赛，还有世界杯彩蛋彩绘DIY等活动。

“希望通过此次世界杯赛事，让广大市民感受足球运动的魅力，通过丰富趣味的互动形式为世界杯呐喊助威。”环球港相关负责人说。

啤酒+零食，商超快消品迎外卖订单高峰

线下热闹不已，线上订单也忙。每届世界杯不仅是一场足球的盛宴，也是啤酒、饮料、零食等消费的重要节点。

作为世界杯的“主要参赛选手”，各大啤酒、饮料企业会借势推出新品。今年世界杯期间，百威啤酒推出了世界杯联名款啤酒杯、足球，青岛啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐亮相，可口可乐也推出了联名款足球。

在销售渠道上，商超、便利店不仅在线下开展促销活动，还纷纷在即时零售平台开设世界杯售卖专区，啤酒、饮料的新品品类，成为吸引客流的重要工具。

美团数据显示，世界杯开幕式当天，全国啤酒外卖订单环比增长43%，饮料外卖订单环比增长25%。零食外卖订单环比增长55%，水果环比增长35%。

大润发APP数据也显示，开幕当天，搜索涨幅较为明显的品主要有：草莓、乐事、车厘子、海苔、辣条、香肠、海底捞、泡面。草莓、车厘子等水果有38%和33%的环比搜索增长。海苔、辣条、香肠、海底捞和泡面等零食和方便食品都有超过10% 的搜索增长，乐事薯片的搜索增长有36%。应季时令水果，零食、方便食品等都是看球一族的“备战世界杯”的好搭档。

此外，在往届世界杯中，世界杯饰品、吉祥物、加油道具等相关产品销量爆发较为明显。美团数据显示，最近三天，世界杯口罩、球星卡、吉祥物挂件、世界杯徽章等主题商品外卖热销，拍手器、串旗彩旗、纹身贴、充气足球、助威围巾、发箍装饰、橡胶手环、球迷喇叭等观赛氛围感商品销量大涨。

半成品火锅崛起，“方便好吃”成刚需

“这次世界杯揭幕战就在0点，到了半夜，外卖大多只剩烧烤炸鸡，在家要想吃上其他暖身美食略有难度。”对于半成品火锅的大涨，盒马火锅负责人陈瑜认为，比起外卖、零食，同时具备“好吃”和“零操作门槛”的美食，才能成为今年世界杯期间的“刚需品”。

盒马数据显示，刚刚过去的周末，火锅消费迎来新一轮高峰，整体销售额环比增长四成。半成品火锅更是迎来火锅季以来最强劲的爆发，环比增长近100%，其中老北京风味羊蝎子、胡椒猪肚鸡、全家福销售额均增长一倍以上，最高309%；韩式部队锅则保持着六成以上的高速增长，牢牢占据最受欢迎半成品火锅的头把交椅。

不少消费者还表示，相比于需要大量涮煮食材的潮汕牛肉火锅、糟粕醋火锅，料更足、无需费神涮肉涮菜的胡椒猪肚鸡、韩式部队锅等有料火锅，是自己看球期间的首选。

除了有料火锅，盒马还为吃货球迷准备了包括十翅一桶、香辣炸鸡、黄金薯条等在内的空气炸锅系列美食，简单操作即可收获餐厅大厨水平的硬菜。

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