“上海数字生活节”启动，上半年全市商品类网购交易额3889亿元

上海网络新消费品牌数居全国首位

■本报记者 俱鹤飞 吴卫群

昨天，第三届“五五购物节”重点活动“2022上海数字生活节”启动仪式在宝山万达广场举行。“2022上海数字生活节”于8月28日至9月12日举办，主题为“数字新消费，点亮新生活”，电商平台、网络新消费品牌企业及直播电商基地将推出“数智消费体验”“智享潮流生活”“网络消费新品牌”“数农兴商 乡村振兴”等系列活动。根据上海重点电子商务企业统计，今年上半年，全市实现商品类网络购物交易额3889亿元，同比增长5.9%。

昨天，在启动仪式上，上海市网购商会发布首届上海网络新消费品牌TOP50榜单，每日黑巧、莫小仙、理象国、永璞等不少网红品牌榜上有名。从整体增速来看，榜单品牌年均销售增长率276%，其中22%的品牌增速达到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍。这些品牌的共同点之一是“上海造”。

发达的商业文明，是上海这座城市最优质的基因之一。优质的营商环境、丰富的产业供应链，引领潮流的消费市场、蓬勃发展的在线新经济和海纳百川的城市文化，为网络新消费品牌的诞生和发展提供了肥沃土壤。主流电商平台统计显示，上海贡献了全国近六分之一的新锐品牌销售额，网络新消费品牌数量居全国城市首位。

土壤优渥是先天条件，强大的数字化能力则是这些网络新消费品牌蓬勃发展的硬核实力。

比如咖啡品牌永璞，其内部形成了活动策划、设计、产品、市场、宣传、技术支持一体化平台，两年内平台积累粉丝达到1000万以上。

网络新消费品牌腾飞，也离不开网购平台的加持。首届上海网络新消费品牌中，许多品牌是通过天猫、京东、小红书、抖音、得物、拼多多、盒马等第三方网购平台开展销售的，这些网购平台持续为新消费品牌提供内容、服务等一站式新体验，加快了网络新消费品牌的孵化和传播过程。

此外，启动仪式上，有关方面为首批12家“上海市直播电商基地”授牌。

（来源：解放日报）

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