沐浴着清晨初阳，背包客拾阶而上，静谧的阳光房、透明的茶缸，与老克拉品味茶香、并肩分享；微缩的九曲桥浓缩了老城厢、复刻了老街坊，是小朋友的游乐场；热闹的豫园商圈人群熙熙攘攘，百年字号、经典小吃满目琳琅，童涵春堂、南翔小笼的老师傅将非遗手工搬进了亲子游学课堂；豫园的社区文化活动中心，在这里，四方的游客雅俗赏……

这是豫园文旅融合形象宣传片“在这里寻味老城厢——豫园社区文化活动中心”的几个片段。宣传片以“背包客”的视角，从位于老城厢的豫园社区文化活动中心出发，寻觅上海城市变迁的线索，触摸城市发展的脉搏，感受传统历史和现代潮流的交相辉映。

因小见大——螺蛳壳里做道场

为什么要选择豫园社区文化活动中心？

想要了解上海老城厢的前世今生，最好的去处就是豫园社区文化活动中心，它如同一个宝库，将老城厢深厚的文化、历史和自然都包揽其中，是游客朋友们品味上海文化的重要窗口。

“细致 精致 极致”是中心不变的追求。作为上海城市之根的老城厢历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富。早在建设之初，中心就专心一致挖掘、整合老城厢的特色文脉，进一步浓缩为“商脉、文脉、人脉”，涵盖历史文化遗存独特资源和独具魅力的老字号品牌文化，采用声、影、像等多种手法融于内装布展系统之中，打造老城厢文化展示综合体。这正是“螺蛳壳里做道场”的生动体现。

因旅生缘——文旅融合新篇章

2020年，豫园社区文化活动中心成功入选上海市文化和旅游公共服务机构融合试点单位，并成为上海唯一一家入选国家级试点的社区文化活动中心。同年，中心又被评为全市首批50个“家门口的好去处”之一，标志着豫园街道正式开启了文旅融合模式的新探索。

中心推出的“采风豫园——老城厢路名趣考”“豫微旅”等人文行走项目已然成为文化创意赋能老城厢旅游业的鲜活元素，正不断地向世界讲好老城厢故事。

除了自身的探索，中心还参与上海旅游节分会场和市民文化服务日分会场活动等大型文旅融合活动项目，进驻市、区级文旅打卡点位；实现与区文化馆、明复图书馆、大世界旅游咨询服务中心的项目联动和内容互动。中心正以更加开放的态度，探索文旅融合的新路径。

因时而新——老城厢出新形象

除了老城厢的深厚底蕴，豫园的新文创也给了摄制组别样的灵感。袅娜娉婷的旗袍姑娘，穿梭在摆满老家具的客堂和弄堂，似是穿越进戴望舒笔下的雨巷……这个场景就脱胎于豫园文创周边松雪街的画面。以及记录着一代劳动者荣光的搪瓷杯，通过现代技术生成的二维码，即刻链接回当时的工业生活场景；采用现实增强技术的AR导览APP——神奇老城厢，让一段段历史变得可视、可触、可感。

站在新时代的潮头，豫园社区文化活动中心以文化和行走原点的形式，辐射老城厢的面貌；借助科技发展的力量，为城厢阅读注入新能量。未来，中心也将坚持打造展现老城厢魅力的潮流名片，使豫园社区文化活动中心成为别具一格的老城厢后花园。

豫园社区文化活动中心文旅形象宣传片不久将于黄浦区10个旅游公共服务中心及“上海黄浦”“黄浦文化”“黄浦最上海”等文化和旅游公共服务数字平台同步推出，正式与国内外游客见面。让我们背上行囊，一同探索老城厢的诗和远方。

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