端午期间上海消费市场活跃 实现“食”力与“财”力的“双向奔赴”

人民网上海6月16日电 （龚莎）据市商务发展研究中心重点监测商业企业数据显示，上海全市113家大型商业企业今年端午节期间（2021年6月12-14日）共实现营业额19.47亿元，较去年端午节同比（2020年6月25-27日）增长17.3%，客流较去年端午节同比增长18.3%，节日气氛浓郁，消费市场活跃。另据银联商务监测，端午节期间，赴沪游客消费人次和消费规模同比增长50.5%和61.45%。其中，外来消费额占全市线下消费比例达34%，较2020年同比增长7.1个百分点。（注：全文以下所有同比数据均为今年端午节与去年端午节比较数据）

粽情端午，展示流行“食”力

节令商品热度攀升，掀起消费小高潮。重点监测企业的食品类销售同比增长11.3%，老字号品牌纷纷举办端午节特别活动，粽子、鸭蛋等节日商品销售火爆。

重点监测的餐饮企业节日期间销售额同比增长23.9%，其中，1788国际中心的餐饮商户推出数款美味鲜粽礼盒，餐饮销售额同比增长58.1%；百联西郊推出69元团购100元餐饮券，餐饮销售额同比增长41.0%。

融合创新，体验时尚生活

当传统节日遇到“五五购物节”，同样彰显出潮流时尚气息。6月11日晚上，作为2021上海全球新品首发季的收官活动，首届上海红品节成功举办，围绕人气旺的首店、卖得火的新品、消费者关注度高的品牌等发布7大类红品榜；国家技术转移东部中心上海数字经济创新实践基地推出“超敢开新”直播服务平台，进一步推动数字化赋能首发经济发展。

6月12日至14日端午节假期三天，上海红品节严选丝芙兰、WEI蔚蓝之美、自然堂、美素、林清轩、回力等20个优质品牌，以品牌工作坊、新品场景体验的形式集中展示，通过新品展、秀、销打造线下消费浸入式购物体验。据统计，三天现场客流达到1.2万人次，现场销售近22.5万元，直播销售近120万元。重点监测的金银珠宝类销售同比增长53.1%，其中豫园珠宝在端午节期间推出黄金满减等优惠活动，吸引了不少旅客购买，销售同比增长118.8%。阿里、拼多多、京东等电商平台已启动“618年中大促”，对销量好、关注度高的产品加大补贴力度，直接让利。

传统文化传承民俗，凸显商圈魅力

端午节文化味浓郁，传统新潮相结合，带动消费市场热度不减。夜间经济迸发新活力，上海地标性夜生活集聚区中，BFC外滩金融中心开启精酿啤酒节，外滩音乐季节日三天免费开放主舞台区，枫径街区涌现新潮快闪店，带动夜间客流大幅增长超一倍；豫园商城推出多款国潮精致香囊，深受年轻人欢迎，夜间客流同比增长33.0%。重点监测的商业综合体企业围绕端午主题，大打民俗文风牌，开展古风互动、集市巡游、民族舞快闪表演等活动，带动服务业消费增长18.7%。

端午期间各类民俗相关特色活动带动各大商圈人气聚集。重点监测的近30个商圈零售额和客流同比分别增长28.8%、20.5%，其中市级商圈、区级商圈零售额同比分别增长31.5%、26.2%，客流同比分别增长18.7%、22.0%。豫园商城举办了端午国风表演活动，带动豫园商圈客流同比增长59.3%，零售额大幅增长了194.6%。