家电美妆一起装进购物车，浦东这家知名门店重装开业，大变样了

经过2个月的闭店改造，

位于陆家嘴商圈南泉北路上的

苏宁易购浦东第一店日前正式开业。

重新亮相的浦东第一店，

定位为“上海苏宁数字化首店”，

不仅线上线下购物体验更优，

还在智能家电/大家电/网红家电基础上，

创新开设了高颜值的美妆集合店！

一起来看看吧~

品类更丰富

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家电店里开了个“美妆天堂”

走进位于南泉北路上的苏宁易购浦东第一店，“店中店”苏宁极物便进入视线。与上海现有的几家苏宁极物有所不同，这家门店着力打造集国内外美妆、护肤产品于一体的“小红书超火的美妆集合店”。

在这块专门辟出的300平方米区域里，既有SK-II、雅诗兰黛、香奈儿、海蓝之谜、迪奥等国际美妆大牌，也有橘朵、滋色、稚优泉、COLORKEY等国产美妆头部品牌，商品品种超过1200个。

最吸睛的要属其中的环形吧台。这是化妆品中小样的“专属区域”，区别于以货架形式陈列的化妆品正装、套装，五颜六色的化妆品中小样绕着吧台铺了满满一圈，琳琅满目。相比大牌化妆品动辄千元的售价，这些中小样100-200元的均价很“友好”，吸引了不少想尝鲜的消费者。

家电门店为何要做这样的“跨界”尝试？上海苏宁浦东第一店店长吴勇刚告诉小布，浦东第一店所在的陆家嘴商圈，是上海办公楼宇最集中的板块，辐射了一大波年轻客群，增加美妆品类、销售中小样刚好契合了他们快速购买、乐于尝鲜的消费特点。

开业活动期间，不少大牌美妆商品的价格比免税店还要低。例如，网上热门的“断货王”迪奥唇膏999，开业活动价99元（限量）。

商品更高端

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买家一眼相中36万元电视

改造过程中，“主力军”家电的陈列方式和品牌品类也有了升级。

拥有多品类产品线的海信，把浦东第一店的店铺升级成了该品牌的首家“超级体验馆”，冰箱、彩电、洗衣机、空调等以往根据功能分别陈列在不同区域的商品，被整合在了一间“精装修”样板间内，真实还原居家环境。这样的改变，不仅让消费者有了更直观的感受，也让导购能够演示该品牌各个家电单品进行全屋互联后的智能模式。

海信店铺相关负责人介绍，这种展示形式带来的变化之一就是客单价的提升，原先客单价可能就是一台海信电视的价格，平均在8000元左右，现在按照一单一个套系来算，平均单价可以达到3万元以上，销售额显著提升。

据悉，浦东第一店还新设了微软X-BOX体验区、轻奢体验馆、衣物护理专区、5G体验馆、母婴专区等超30个全新体验场景，将全场景沉浸式的购物体验带给消费者。

德国高端电视品牌美兹在苏宁易购浦东第一店开设了“全国首家美兹体验店”，这也是该品牌首次正式在国内市场亮相。店铺展示的65寸电视+音响组合，售价36万元，目前已有顾客预订。

吴勇刚透露，苏宁易购浦东第一店品牌品类向中高端升级，其背后有着稳固的客群基础。“100寸以上的电视，浦东第一店的销量在全国排名前列，售价60万元的98寸三星电视、50万元的100寸索尼电视，都是在浦东第一店首销。”

此外，店内还有首次入驻线下渠道的皓丽，以及日立、戈兰尼等高端进口品牌，也有SKG、摩飞、九阳line联名系列、美的捣蛋鬼系列等“网红”单品。

据小布了解，苏宁易购浦东第一店重装开业后，大单连爆。一位居住在附近的李女士，开业期间购买了全套中央空调、地暖、新风、全屋净水、中央热水以及海尔卡萨帝双子洗衣机等，订单总额超100万元。

模式更新颖

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加码直播赛道

苏宁易购浦东第一店还有意通过互联网，打破连锁和家电的固有标签。

门店升级后，设立了多个直播厅房，网红销售员、店长都将升级为主播，明星达人、品牌老总等也将不定时助阵现场，用户可以通过苏宁易购App与他们进行实时咨询和沟通。

浦东第一店还将整合当下直播销售和主播孵化，融入商业实体，让消费者实现碎片化逛街的同时，带来所见即所得的购物体验。

苏宁易购相关负责人介绍，浦东第一店将成为上海零售业态的崭新里程碑。未来，苏宁将加快在上海市场的布局，带动全场景零售业态的全面发展，为实现上海发展新定位不断增添新动能、提供新支撑。

（来源：浦东发布）