阅文集团：以IP开发推动产业发展，助力在线新经济

9月6日，第四届中国“网络文学+”大会顺利落幕。这届大会以决胜全面小康、决战脱贫攻坚为主线，以“价值引领、精品孵化、作家培育、融合发展”为重点，以“网映时代，文谱华章”为主题，着力展现网络文学助力全面建成小康社会、实现脱贫攻坚战目标的积极贡献。

今年大会发布了《2019中国网络文学发展报告》。报告显示：2019年中国网络文字作品累计规模稳定增长，达2590.1万部，IP新改编数量共9656部，网络文学作者数量达1936万人，网络文学行业市场规模达201.7亿元。另外，在疫情期间，多地网络作家协会、网络作家与读者自发发起募捐活动，累计捐款2.147亿元。

作为数字化阅读的主要内容,网络文学近年来蓬勃发展，已经成为我国文化产业的重要组成部分。阅文集团是目前国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台。截至2020年6月30日，阅文平台共拥有1340万部作品储备，890万名创作者。伴随数字文化新基建带来的发展机遇，以阅文为代表的网络文学行业正不断被赋予发展新动能。

开拓付费阅读，推动中国网络文学迈进商业化时代

谈及中国网络文学的发展历程，阅文集团副总裁、总编辑杨晨颇有发言权。如今的阅文集团旗下拥有QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、起点读书、红袖读书等业界知名品牌。而杨晨是网络文学资深编辑，先后担任过起点文学网总编、创世中文网总编、起点中文网总编，在一线编辑的岗位上工作期间，曾挖掘出《鬼吹灯》等人气作品，以及众多人气作家。

“国内的网络文学大概在2000年前后起步，最初是把实体书放到网上，供大家阅读，像金庸、古龙的武侠小说这些，都是当时的热门。这些书很快被看完了，接下来怎么办？”杨晨说，“就有一些人开始自己写，发在论坛上，这也是网络文学最早的雏形。渐渐地，开始有一些专业的文学网站出现，包括阅文的前身——起点中文网也是在那时出现的，这样一来，越来越多的读者和作者开始聚集。”

杨晨介绍道，最初的网络文学行业，作者都是基于兴趣在写作，没有任何收入，整个行业尚未探索出商业模式。“2003年，起点中文网开始尝试付费模式，当时反对的声音很多，大家认为免费的才是合理的，而且很多作者写书只是出于兴趣，并不靠这个来维持生活。但当时为什么起点中文网还是坚持做付费，因为我们希望作家群体可以更稳定、更长期地去写作。”

杨晨坦言，因为种种主客观因素，作为一种职业来说，作家的收入依然难以得到保障。“大概在2006年前后，我们推出了作家的保障制度，如果作家正常的写稿收入不足800元，我们来补足。后面又推出了各种福利，包括全勤奖等等，钱不算多，但能让作家至少可以正常生存。”

毕竟，头部作家尚属凤毛麟角，更多的是处在中部的作家群体。针对这一群体，起点中文网也给他们设置了上升通道，推出月票制度及打赏制度。单就2019年来说，阅文向旗下作家发放稿酬约15亿元，帮助作家收入持续增长。

作为“付费阅读”的拓荒者，起点中文网十多年前的举动，推动了中国网文行业迈进商业化时代。杨晨认为，未来在整个市场中，免费阅读和付费阅读会同时存在，但用户最终肯定会趋向更好的作品，因此拥有精品内容，才能聚集更多用户。

宅家战“疫”需要精神食粮，“边看边评”成标配

“今年疫情期间，大量的娱乐需求自线下转至线上，为在线文娱消费创造一个短期增长环境，我们顺应用户需求创新产品，守护战疫期间的精神生活。” 阅文集团副总裁、总编辑杨晨介绍道。

疫情期间，大量作家加入写作，在线数字阅读作品丰富多元，满足居民精神生活，尤其医疗题材受关注度大幅提升。阅文发挥平台优势，推出抗疫相关免费科普专题作品，包括《张文宏教授支招防控新型冠状病毒》等二十几本书，受到用户的广泛欢迎，点击量达百万次。此外，阅文还在旗下各平台推出了免费的阅读专题，价值约7000万，用户点击超500万次。

宅在家里，人们有了更多的时间和精力来阅读和创作。阅文集团2020年第一季度平台新增作家数量33万，环比增长129%。其中，年轻用户创作积极性最高，30岁以下作家占比超过七成。在备受大家关注的湖北地区，宅家写文成为湖北人民自娱自乐、谋求第二收入的重要途径，新增作家数量在今年第一季度新增作家排行中首次排名第六，新增数量近万人，湖北地区新增作品总量超1.3万部，环比增长170%，远高于全国平均水平。

除此之外，阅文集团产品运营副总经理、起点产品部负责人梅仁杰介绍，“边看边吐槽”“段评社交”趋势在这届读者身上体现地越发明显，一季度阅文旗下平台作品新增评论数量超过5000万，环比增长62%，文字弹幕“段评”成为年轻用户最喜爱的社交工具，新增数量超过3500万。吐槽、催更、提建议，读者的“脑洞”也成为作者灵感的重要来源。

依照网络文学的生产机制，读者们通过付费、月票、榜单等多种方式进行选择，而创作者则根据读者评价做出反应。有了“段评”“本章说”等功能，作家与读者进行高频互动，实现了共创的可能。据中国社会科学院发布的《2019年度网络文学发展报告》显示，2019年，阅文旗下起点读书用户每天使用该功能的用户占比超过50%，边看网文边看“段评”已经成为用户标配。“会说话的肘子”是今年两名男性频道新晋白金作家之一，他的代表作品《大王饶命》单章评论量近1.5万条，成为网络文学史上首部在原生平台拥有超过150万条评论的“神作”。

充分发挥平台数字化新基建功能，助力在线新经济

近年来，网络文学作家作为新兴职业群体，价值不断被认可，在经济收入、社会地位方面均有明显提高。阅文将文化实现了数字化，形成全新的行业，还通过这种方式，提供了全新的就业形态。当下，网文行业成为年轻人重要创收渠道之一。

此外，阅文一方面坚持打造高质量、受欢迎的作品，另一方面通过版权授权、联合投资与制作、自主开发等多种形式，发挥旗下行业领先影视剧制作公司的优势，持续扩大影视改编和制作的布局，携手娱乐行业的其他顶级合作伙伴，通过影视剧、动画、漫画及游戏多种形式放大IP价值，延长作品的商业生命周期。扎根上海发展18年来，阅文集团已吸引超过20家动漫、游戏等上下游企业集聚，初步形成了数字文化产业的集群效应。

阅文集团副总裁、总编辑杨晨认为，“上海是国际化大都市，拥有开放一流的营商环境，有利于在线新经济在开放互通的环境中寻找机遇，迅速发展新产业、新技术和新模式。”杨晨说，随着新一轮5G“新基建”加速推进，人工智能、5G、互联网、大数据、区块链等智能交互技术，与阅文所在的文娱消费领域有很多深度融合的机会和想象空间，也为阅文未来的发展提供了极大的产业发展机遇。

杨晨表示，阅文作为上海本土的互联网企业代表，将以发展在线新经济为契机，在新业态、新模式、新技术的开发、应用、赋能上持续创新，充分发挥平台数字化新基建功能，承担文化促进就业的社会责任，创造经济发展新增量。