游族：以游戏讲好故事，用科技传颂文明

人民网上海8月26日电（陈晨）今年以来，游戏、直播等“宅经济”成为新的经济增长点，游戏产业发展势头强劲，越来越多的国产游戏积极拓展海外市场，游戏“出海”成为产业发展的一大趋势和方向。

中国音数协游戏工委与IDC发布的《2020年度第一季度中国游戏产业报告》(以下简称“游戏产业报告”)显示，今年一季度中国游戏市场实际销售收入732.03亿元，多款游戏产品取得好成绩，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入增速高于国内市场，出海市场主要集中在美国、日本、韩国。

游族网络股份有限公司（以下简称游族）便是其中的佼佼者。从《少年三国志》系列到《山海镜花》再到正在开发中的《三体》，游族扎根于中国本土文化，以游戏为载体向外传颂中国经典。而经过长期高速发展，11岁的游族要如何找到方向、成功“突围”？

给岁月以文明 深化卡牌赛道优势

2009年，林奇创办游族网络。彼时，游族网络以页游业务为主，并凭借《盗墓笔记》、《女神联盟》等游戏，逐渐在页游领域站稳脚跟。随后，伴随着移动互联网的发展，游族积极拓展业务，进军手游领域，2015年，《少年三国志》上线，该游戏一跃成为卡牌手游中的标杆产品，也为游族卡牌赛道的深耕奠定了基础。

数据显示，《少年三国志》运营至今，全球注册用户超一亿，收入近50亿，而新一代团队开发的《少年三国志2》的同期成绩数倍于此，更在海外市场高开破局。少年系列产品“少年”系列被全球权威媒体《福布斯》杂志评为“全球最受欢迎的三国卡牌游戏”。

今年，游族已经11岁了。这位11岁的少年是否可以持续不断加固卡牌赛道的优势，创新打磨出更多现象级的好产品

在游族11岁生日当天，创始人林奇在一封公开信中写到，“做赛道就像烧开水，你烧到99度还不够，必须烧过100度，水才能真正的沸腾。” 2020年全球卡牌游戏用户预计达到1.5亿，庞大的用户规模、市场空间及游族长期累积的经验，为后续产品的推出提供了有力保障。林奇表示，只有扎实马步、打造精品、持续深化卡牌赛道优势，吸纳一切可以吸纳的专业人才，拉拢一切可以拉拢的合作伙伴，构筑品类护城河，并向全球市场拓展，直到真正实现对卡牌赛道50%市场份额的占领。

以“深耕”取代“覆盖” 聚焦全球化

近年来，为扶持国产游戏出海，上海、北京等城市都相继出台了一系列政策。7月29日，国家对外文化贸易基地（上海）发布了“千帆计划”，旨在面向有出海需求的优秀数字文化企业，培育数字内容生产、服务数字内容海外推广、优化原创数字内容生产和发展的黄金业态。

如今，中国已成为全球最大游戏市场，而走向全球市场，也是中国游戏企业的战略自觉。

游族在早期出海时就提出“侠文化”的概念，把市场定位在华人聚集的大中华区，并逐渐拓展至南亚、欧洲、北美等新兴及成熟市场。

随后在海外市场的探索中，游族积极推出传承中国传统文化底蕴的游戏，比如卡牌手游《少年三国志》及《少年三国志2》，提出“以少年的名义重塑三国”的制作理念，强调少年般的热血情怀，让这部传统文化经典之作通过轻松娱乐的游戏方式触达更多的海外玩家。另一方面，《女神联盟》《狂暴之翼》、《权力的游戏 凛冬将至》等游戏，也让海外玩家看到了中国现代化的文化创作理念和制作水平。据了解，目前游族网络在全球注册用户数接近10亿，发行版图遍及200多个国家及地区，海外收入连续多年超过国内收入。

如今，游族以“深耕”取代“覆盖”，坚持“全球化产品，区域化运营”的打法，确保了全球化团队在海外有更加精准和高效的“着陆能力”。2020年上半年，游族在日韩市场表现优异，《少年三国志2》在日本市场取得当地卡牌游戏下载榜和畅销榜双榜第一，韩国市场游戏畅销榜第4名的成绩。这一成绩也助力游族连续多月跻身中国手游发行商全球收入TOP6。

寻求大IP发展 用科技传颂文明

7月29日，游族网络在互动平台上宣布，公司已获得《三体》系列小说于游戏开发、发行、改编以及衍生产品等权利，现相关项目处于立项前期，后续产品进度可关注公司官网及定期报告。

在游族网络看来，文化是未来的红利，更是决胜的筹码。立足于文化视野的考量，对IP价值链的挖掘与经营，正逐步构建起企业发展的全新增长曲线。

据了解，在“少年系列”和《山海镜花》等产品上，游族验证了从传统文化中汲取营养，放大并实现IP价值的成功路径。

“游戏不仅仅是一种娱乐方式，还是一种文化产品，高质量的精品游戏是包含了艺术、科学、想象力的产品，企业打造优质游戏IP，是对时代文化的一种传承。” 游族CTO伍涛表示。

“这是初心，也是使命，对我们来说，游戏只是一种路径，我们最重要的使命就是传播中国文化，传播五千年历史的文明。” 游族网络总裁陈芳说道。未来，更多的少年三国、少年西游、盗墓笔记、三体等等内容仍等待游族开采，而游族也将秉持“用科技传颂文明”的企业使命，依赖科技的力量，传递文化的价值、传颂文明的意义。

布局前沿领域，云游戏“小荷才露尖尖角”

作为一家互联网企业，游族也保持对于前沿技术的敏感。面对即将到来的5G时代，游族不断加大对云游戏、VR、AI等领域的布局。云游戏，本质上是云计算，提供给玩家以交互式视频体验。据介绍，3月，游族网络旗下云游戏平台“游族云游戏”上线测试，用户通过该平台无需下载即可畅玩多款游戏。在VR内容制作方面，游族同中国电信子公司号百控股合作，搭建了一个基于中国电信5G及云渲染技术支撑的大型场景类VR社交平台“5GVR小镇“。这个云端小镇上的所有场景均可根据需要嵌入各类VR应用。玩家可以尽情穿梭于丰富多彩的VR体验之间，在360度无缝切换视角的极致体验中享受未来科技与美好生活交织起来的精彩瞬间。此外，人工智能技术也被运用于游戏制作中，如图形渲染、图像生成。