2020上海书展今晚闭幕 入场读者人均消费同比增长23%

今晚21时，2020上海书展暨“书香中国”上海周将在将上海展览中心落下帷幕。在疫情防控常态化背景下举办的第17届上海书展，可谓“别开生面”。虽受限流影响，书展主会场入场读者数量仅为去年的1/3，但从销售数据看，入场读者人均消费同比增长了约23%，传递出的读者对通过阅读提升个人素养、生活品质的需求和追求。

线上活动观看量破610万次

今年的上海书展，在顺应发展趋势、转型升级为“融合型书展”的进程中跨出了一大步。

上海展览中心主会场首次扩容到2.6万平方米，150个实体分会场遍布上海和全国其他城市，展销10余万种精选图书，举办700多场线下活动，15个网络平台构建而成的“上海书展线上朋友圈”和各参展单位自行搭建或牵手合作的上百个大小平台，展销图书的品种数倍于线下，举办的线上阅读活动数量直追现场。

上海书展“阅读的力量”增强，触及的读者规模因此增大，影响力有效提升。据初步统计，截至8月17日，书展圈内圈外相关页面总量1.14亿次，线上活动观看量达611.37万次。“上海书展·阅读的力量”线上平台访问量达到55.58万次，成为市民读者了解书展信息的首选。

上海书展的线上销售和互动较为活跃。2020上海书展指定三家线上图书销售平台及华师大社、复旦社、交大社、同济社、华理社、中福会社等主要沪上高校、社科文出版社线上销售实洋为1728.58万元。华师大出版社携“大夏直播团”入场，实施线下线上双品牌策略；悦悦图书在展会现场打造7×12直播带货图书销售模式，活动场次总计93场；樊登读书直播在线观看人次约238万人次、实洋约112万元；世纪天猫直播间联手樊登读书，8月12日19:00-21:00在抖音和快手观看人数总计达40万人，产生码洋超过60万元。此外，上海图书馆牵头、全市公共图书馆积极，实现书展现场馆配采购图书22234册，码洋148.5万元。

虽受限流影响，书展主会场入场读者数量仅为去年的1/3，但从销售数据看，入场读者人均消费同比增长了约23%。这表明，更好的观展体验，带来了更愉悦的选书心情、更从容的试读状态，增加了找到好书的机率，传递出的读者对通过阅读提升个人素养、生活品质的需求和追求。

“破圈”“出圈”成了流行词

疫情下的上海书展，在满足读者阅读需求的同时，也成为助力新经济、促进新业态、刺激新消费、引领新生活的有力载体。很多出版人表示，“希望以上海书展为起点，迎来书业的复苏，尤其是地面店的复苏。”

今年书展通过对一系列创新项目的挖掘和培育，推动上海书展、上海出版走出行业圈子，同时吸引圈外的新力量走进来。“未来阅读馆”、“作家餐桌计划”成为书展“出圈”的标志性案例；知名实体书店结集的实景版书香街区，展现了跨界发展的新尝试、新成果；上海书展“进商圈”、“进社区”开始尝试推动书店与其他商店从“相邻”走向“相融”，从“书店+”、“阅读+”走向“+书店”、“+阅读”。

上海书展自身也在“破圈”和“出圈”。今年，上海市国际贸易促进委员会成为主办单位之一，其下属的上海贸促展览展示有限公司成为承办公司之一。他们带来了专业的办展理念、技术、经验和其他资源，对这一届书展成功实现线上购票、人员与票证绑定、限流，对观展动线优化、展场布局调整和读者体验改善等。