引领“耳朵经济”崛起  喜马拉雅8年6亿用户、千万主播

人民网上海8月1日电   “向所有向阳攀登的你们致敬。幸福的人，总是致力于成为更好的自己。”8月1日，国内领先的互联网音频平台喜马拉雅迎来八周年纪念日。当天，喜马拉雅以《攀登》为题，发布由知名演员王耀庆配音的品牌短片，向一路陪伴成长的用户和主播致敬。

喜马拉雅作为“耳朵经济”的引领者，八年来以“用声音分享人类智慧”作为企业使命，努力为平台上6亿用户的美好生活服务，也为1000万主播实现了创业梦想。现在，围绕音频和内容，喜马拉雅连接上下游产业，向多个终端发力，一个不断向上攀登的音频生态圈已逐渐成型。

2012年到2020年，是中国互联网音频行业从0到1，翻天覆地变化的八年。喜马拉雅从无到有，从一个听广播的功能性APP，发展到现在日渐繁荣的音频生态圈，从最初若干个种子用户裂变为如今6亿用户的参天大树。它的成长历程，是每一个用户和主播不断进化、自我成长的故事，也是中国互联网极速发展的缩影。

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军表示，喜马拉雅将继续提供好声音、好内容，通过内容与技术为用户提供陪伴和支持；另一方面，喜马拉雅将为主播提供创新的产品和商业服务模式，一起构筑起音频“声”态圈，推动在线新经济快速发展，让每一个人登上自己人生的喜马拉雅。

攀登向阳的用户：听，已经成为一种生活方式

河南周口，声音嘈杂的纺织车间里，纺织工人言言带上耳机，进入另一个世界，耳机里的有声书陪她打发枯燥时光。

和言言一样的喜马拉雅用户散落在中国乃至世界的各个角落，他们中有年轻学子，也有耄耋老人；有厨师、司机、公务员，也有工程师、纺织工或是全职妈妈。他们在车间，在工地，在地铁，在自习室，打开喜马拉雅，寻找属于自己的精神世界。

八年来，琐碎的生活和繁忙的工作中，耳朵是他们打开另一个世界的钥匙。在百态人生里，声音以陪伴者的身份，见证了每一个用户成长的过程。

喜马拉雅也通过打造大量优质内容，回应了用户对美好生活的追求。对喜马拉雅的6亿用户而言，音频已远不止是“调味剂”，更是一种不可或缺的精神陪伴与生活日常。

今年疫情发生之后，越来越多人在喜马拉雅平台上分享知识、兴趣爱好以及寻找情感陪伴。QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示，疫情促进“耳朵经济”兴起，喜马拉雅大力开发有声小说、广播剧、知识付费课程等内容产品，为用户提供了新的娱乐、学习方式。网络音频由于丰富的内容和对于碎片场景的抢占，使用时长大幅增加。

向阳攀登的主播 用声音铸就梦想

“耳朵经济”崛起以来，音频主播这一全新职业进入了人们视线。八年的时间里，喜马拉雅平台上的主播人数已超过1000万， 除了余秋雨、吴晓波、郭德纲、马东、王一博等名人、明星之外，更多的则是怀揣梦想的普通人，他们曾经是企业职员、产品经理、车床工人、退伍军人、家庭主妇，甚至残疾人。

声谷，喜马拉雅人气主播。他在喜马拉雅上传大自然声音专辑，总播放量已经突破了8000万，治愈着上千万人的心灵。甚至有不少人愿意花钱来听他精心录制的鸟鸣声、流水声、雷雨声。借助内容付费的浪潮，声谷的年收入可以达到百万以上。

主播小默，先后在餐厅做过服务员，在富士康做过仓库管理员，现在，她的节目《默默道来》在喜马拉雅上已有过10亿的播放量。这个巨大的数字，是世俗意义上的成功，但并不是她追求的最终目的，小默希望她的故事陪伴了孤独的人，哪怕人们听到的她声音可以安静下来。

近年来，喜马拉雅在知识付费、有声书、直播、广告等各个维度同时发力，为主播实现梦想助力。无论是专业人士、机构还是普通用户，都能通过创造内容，借助由平台打造的生态获得成长和商业化赋能。

喜马拉雅正通过多种机制保障内容创业者能够在平台上充分获益。2019年全年，主播从平台分得16.34亿的收入。去年10月，“有声的紫襟”和“牛大宝”两位喜马拉雅主播登上了2019年福布斯中国30岁以下精英榜，这也是音频主播首次登上该榜单。

喜马拉雅语音直播上线三年，月收入过十万的语音直播主播已达千名，收入最高的语音直播主播年入超千万。与此同时，随着直播生态的形成，不少音频直播公会在其中产生，已有音频直播公会月流水超千万。

为了更好地助力普通人抓住音频行业的风口，喜马拉雅还成立了喜马拉雅大学，整合多方优质资源， 面向移动互联网时代，培养新职场的时代精英。目前，喜马拉雅大学开设有主播学院、红人学院与新职业学院，通过线上与线下多种方式授课。2020年正式办学以来，已有25万余名学员毕业，成为“互联网新职人”。

向阳攀登的音频生态圈 助力在线新经济发展

以声音为核心，喜马拉雅链接上下游企业，通过一个平台化的机制，通过流量、大数据、投资建立了一个音频生态圈。

喜马拉雅已经从狭义的知识付费，扩展为包括有声书、广播剧、音频节目在内的更丰富的内容生态。喜马拉雅的内容品类从最初的16个扩张到328个就是最好的证明，这也是内容创业者最大的机会所在。

抛开过去先有纸质出版物后有音视频介质的传统模式，喜马拉雅和各出版机构、媒体合作，将纸质内容与有声产品彻底打通，开创视听一体、相互赋能的融媒体出版新业态。在这一模式下，马东的《好好说话》、蔡康永的《蔡康永的情商课》、《汴京之围》等融媒体出版物先在音频平台上试水，在获得用户反馈和认可后，再出版成为纸质内容。今年423听书节期间，喜马拉雅发布“有声图书馆”计划，与26家出版机构达成战略合作。出版机构可以通过该计划获得更多流量、开辟新的收入渠道，加速孕育新产业、新技术、新模式，做足出版业的“新增量”。

被改变的不仅仅是出版行业，甚至还有广播剧、亲子儿童、喜剧相声行业等等，有声书、音频直播等等这样的基础设施正在构筑起一个巨大的内容新生态，让人与内容的连接越发简单易得。

近年来，喜马拉雅一直致力于智能生态的建设，加大对汽车、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件终端的布局。喜马拉雅希望通过布局智能硬件为声音从手机拓展更多便利性的场景，成为连接上下游的“中枢系统”。

数据显示，喜马拉雅与阿里、小米、百度、腾讯、华为、美的等头部企业达成合作，93%以上的智能音箱都接入了喜马拉雅的内容。喜马拉雅的智能设备已覆盖家电、手机、教育等多个行业、10余个消费品类，合作品牌近50家；与保时捷、捷豹路虎、宝马、奥迪、特斯拉等超过95%的汽车企业进行深入合作，TOP30的汽车品牌均已接入喜马拉雅。

八周年之际，喜马拉雅智能硬件新品——小雅AI图书馆也同步亮相，该产品专注于服务听书场景的智能硬件，不但囊括喜马上亿好内容，同时还支持音乐、天气、闹钟、视频通话、智能家居等其他生活服务。

喜马拉雅全场景生态的行业价值在于，开创了一种以内容平台为核心去串联硬件产品的新模式。在5G时代，音频会获得更加丰富的内容消费场景。用户在车内收听的节目，下车后可以直接连贯到智能耳机中，回到家中，同步智能音箱，进入厨房，甚至可以同步到燃气灶和微波炉上。所有的内容消费场景彼此连贯，这些硬件产品不在是孤立的个体，而是一个全场景的智能生态。

而在城市公共文化领域，喜马拉雅已推出了线下“有声图书馆”、“朗读亭”、“城市有声故事”等一系列城市公共文化服务项目，人们可随时随地参与到聆听、朗读、消费等与声音有关的活动中。

在公司刚成立的时候，有人问余建军，为何会将产品命名为喜马拉雅？他解释说：世界上最长的河——亚马逊，成为了全球最大的电子商务平台；传说中最大的宝藏——阿里巴巴，成为了中国最大的电子商务和生活服务平台；那么世界上最高的山脉——喜马拉雅，会发展成为什么？

八年后，喜马拉雅交出了第一份答卷：成为了中国最大的音频分享平台，最大的内容付费平台，也成为了亿万用户最好的陪伴者，千万主播最有力的支持者。而且，这份答卷仍在不断完善。

疫情之后的“新基建”时代，内容与技术的结合正在成为经济发展的新抓手和新动能。余建军表示，未来，喜马拉雅将从内容端、平台端、分发端构筑音频“声”态圈，拥抱在线经济，焕发“声”命力，让声音和文化像水和电一样无处不在，随取随用。