示好中国球迷 德甲多特蒙德登陆天猫 

德甲多特蒙德和天猫7月25日在上海宣布，德甲多特蒙德正式登陆天猫，并利用天猫强大数字能力，开启“线上中国行”。这也是今年新冠肺炎疫情期间，继国际米兰之后又一家欧洲顶级俱乐部登陆天猫。

“因为疫情影响，欧洲的足球比赛或推迟、或空场进行。很多球队暑期的中国行活动也被迫取消。这个时候越来越多球队都选择登陆天猫，通过这一成熟的全球电商平台与中国球迷互动。”天猫体育营销负责人汤驾焕表示。

作为登陆天猫的首秀，多特蒙德将新赛季全新球衣首发落户天猫。“在中国，有8000万人知道多特蒙德。我们希望通过天猫服务好所有的中国球迷。”多特蒙德中国区总裁Benjamin Wahl表示。天猫方面表示，接下来将与多特蒙德在品牌定制、联名开发、粉丝运营等多个领域展开更为深入合作，把天猫打造成多特蒙德在华球迷运营的真正主场。

据介绍，今年疫情背景下，欧洲足球俱乐部普遍遭遇一定程度运营冲击。开源节流、增加收入成为所有俱乐部都在思考的问题，拥有全球最成熟电商运营环境的中国成为他们最看重的市场。而天猫，已经成为体育赛事、俱乐部IP登陆中国的首选平台。最近一年来，狼队、拜仁、热刺、皇马、曼城、AC米兰、国际米兰等国内外顶级足球俱乐部相继在天猫开店。近期，东京奥委会还将东京奥运会首款在线互动游戏落户天猫。这些都代表着国际体育界正通过数字转型积极拓展中国市场。