中广协会长张国华调研趣头条 指导广告自律整改工作

中新经纬客户端7月23日电 7月22日，中国广告协会会长张国华、上海市广告协会会长杜贵根等人赴趣头条公司上海总部参观调研，指导趣头条广告自律整改工作，趣头条总裁刘安逸陪同调研，并组织相关人员召开了专题座谈会，进行了深入交流。

在座谈会上，刘安逸汇报了有关央视315晚会报道的广告问题自查整改工作情况。7月16日，趣头条在晚会报道后第一时间成立了专项工作组，对平台问题展开全面彻查。目前趣头条已下线平台所有问题广告，封禁所有问题代理商账户；并以“宁可错下，不可漏放”为原则，进一步加强了广告审核力度，升级了广告审核标准和规则；此外，将平台自查出的问题相关线索移送监管部门依法进行处理。

作为一家年轻的互联网企业，趣头条自2016年6月成立以来，凭借创新的运营模式，快速获取了海量用户，仅用27个月时间，便登陆美国纳斯达克，并在2019年实现了全年55亿元的营收，成为互联网公司广告收入的后起新军。

张国华在对趣头条快速发展感到惊喜的同时特别强调，“对于互联网平台而言，不应一味求快，长远发展更需要质量的保障，企业在发展中，要加强自律意识，不断净化广告市场环境。”作为行业组织，协会始终致力于号召行业自律，规范行业行为，在保护消费者权益的同时，也促进企业能更加健康、长远地发展。

针对目前正在积极整改的趣头条，张国华提出了四条建议：

一是从思想上高度重视，在追求业绩和效益的同时，从量的追求转向质的保障，并始终将企业社会责任和企业情怀放在首要位置；

二是积极完善平台广告严格的管理制度，从广告审核、风控管理、人员培训等各个链路环节全面优化；

三是升级技术建设，通过创新技术的投入、应用，完善数据体系建设，在人工审核的基础上进一步加强广告审核和巡查能力，以更高效地发现问题，降低风险。这点对于互联网公司而言，尤为重要；

四是要面对社会公开表明积极果断的整改态度，积极配合监管部门的调查，出了问题要直面问题，在第一时间积极改正，要让大家感觉到趣头条的诚意和整改决心。

杜贵根在会上也表示，在思想上高度重视严格把控的情况下，互联网广告公司尤其要注意技术体系的完善。伴随业务的快速发展，互联网对于平台广告及内容方面的审核需求呈几何式增长，除了需要不断扩充审核团队阵容外，更需要加大在技术方面的布局和研发投入力度，利用先进技术，提升审核效率，降低平台内容风险，逐步搭建技防、人防、制度防三位一体的防控体系。同时，企业可以加强与协会的沟通协作，在广告生态建设、治理上实现技术互通，通过企业前端和协会后端的双层把关，一起推进广告行业的生态共治。

趣头条与中广协、上广协领导就加强企业自律、完善内控机制，一起共同促进广告行业的健康发展进行了深入交流。

广告是市场经济的重要组成部分，也是经济的晴雨表。中国广告业在四十年发展中，一直处于较快上升的发展态势，但是快中要求稳，要规范，要守底线，只有健康发展，才能走得更远更好。

张国华认为，趣头条作为广告市场主体的一员，这次事件，给整个行业敲响警钟，所有广告行业从业者都要举一反三，使整个广告行业的各个主体，都能健康发展，担起社会责任，发挥市场主体的积极作用。(中新经纬APP)