新兴市场的“姐姐们”如何网上“冲浪”？朴素养生，向往诗和远方

随着移动互联网在新兴市场的渗透，以及通讯计划不断迭代升级，三线及以下城市新兴市场的用户在获取信息的速度上已经和一二线城市用户相差无几。而移动内容平台趣头条昨天发布的《新兴市场姐姐图鉴》显示，她们爱刷短视频，最喜欢娱乐、健康养生、广场舞等话题，同时也有一颗想要出去看看的心。

公开数据显示，我国40-60岁的人群中，有近2.75亿人还未上网，未来仍有1亿以上人口会成为新增网民。其中，三线及以下城市新兴市场的潜力尤其值得关注。长久以来，相较于一二线城市，新兴市场中年人群不管是物质需求还是精神需求，都没有得到充分满足，在公共话语体系里，他们往往是被留守的“夕阳迟暮”。但近年来，移动互联网大力渗透新兴市场，当地用户有更充裕的闲暇时间和快速增长的可支配收入，同时乐于分享，喜欢熟人社交，可挖掘的价值潜力不容小觑。其中，在担当母亲、女儿、妻子等多种家庭角色的女性用户，掌握着家庭的财产，在日常生活开销上拥有绝对的决策权，已逐渐释放出越来越多的商业价值。

女性用户占比58.1%， 40岁到60岁用户占比55.11%，姐姐用户近千万……基于平台用户内容消费数据，《新兴市场姐姐图鉴》展现了趣头条新兴市场40+姐姐们的主要兴趣偏好。

报告显示，从使用时间来看，姐姐们更习惯早起早睡，每日在线活跃时间主要集中在11点到19点，分布时段比较均匀，没有明显的高峰时段，但她们有大量的休闲时间，通常在买菜、做家务的间隙也会上网冲浪。

在内容形态方面，她们更喜欢看画面感和娱乐性更强的短视频或者小视频，其次是图文并茂的短资讯及图集内容。最关注的五个领域是娱乐、健康养生、广场舞、情感故事及旅游。

有研究表明，比起男性，女性更偏好娱乐型报道，在趣头条女性用户最受欢迎频道中，娱乐频道高居榜首。岁月让姐姐们发生了很多变化，唯一不变的是八卦欲望和吃瓜动力。不过相较年轻用户，姐姐们关注的爱豆更偏向于倪萍、大山等资深艺术家及康辉、欧阳夏丹等央视名嘴。

养生保健作为TOP 2内容，也很好展现了新兴市场姐姐们的朴素保健之道。比如，与一二线城市的“保健品”派不同，姐姐们关注野菜养生类的保健知识，喜欢学习如何通过调整生活饮食及起居习惯来保重身体。对她们而言，这些方式操作难度低，成本不高，是性价比非常高的养生之道。

由于新兴市场线下娱乐方式较少，且姐姐们闲暇时间充裕，在精神需求方面，除了文化知识的补给，她们也关注旅游相关的内容，怀揣着一颗想要出去看看的心。姐姐们点赞最多的旅游圣地分别是印度尼西亚巴厘岛、贵州从江、云南大理、江苏扬州和广西北海，吸引她们的是“四季花开”“气候宜人”“退休天堂”。