共话数字营销之“变”  2020第八届TopDigital创新年度大奖揭晓

人民网上海7月2日电   今日，2020年第八届TopDigital创新盛典上，TopDigital创新营销奖年度大奖PK以及颁奖典礼举行！通过精彩的现场竞演和投票，微博、中国新天地以及Inspire蕴世3家公司的作品脱颖而出，成为TopDigital年度大奖的新得主。

TopDigital作为第三方平台，始终专注观察营销行业的创新变化，见证着企业的不断突破与增长。TopDigital创新营销奖，已经连续8年以专业的、与时俱进的评选标准，寻找优秀案例。

今年，TopDigital创新盛典的主题是“营销 · 守变”。一方面，营销边界不断扩大，无论是品牌、平台还是服务商都需要通过创新抓住营销前沿的趋势；另一方面，创新过程中的探索也驱动着数字营销在技术应用、人群洞察以及策略方向上的转变——营销技术落地，Z世代崛起，短视频、电商直播、私域流量等新鲜玩法层出不穷。围绕这些变化，本届创新盛典从技术、人群、策略三个角度切入，邀请到明略科技集团、美即、Wavemaker蔚迈、面朝科技、永璞咖啡、林清轩、言安堂、趣增长、增长黑盒以及数嗨咨询等多家知名公司的大咖嘉宾，通过报告解读、主题演讲以及圆桌论坛等形式，一起分享和探讨营销创新与企业增长的实操经验和未来发展。

此外，TopDigital联合数嗨咨询共同完成的《2020数字营销行业观察报告》也于现场首发。报告基于当下营销环境、营销需求的变化，拆解了驱动增长的“新人群”和“新要素”，并提炼当前热门的营销概念和玩法，以求帮助品牌知变而应变。

其中，“新人群”聚焦Z世代、小镇青年、银发族、新生代爸妈四大新势力群体的观念与偏好；“新要素”展示了技术、渠道、内容三大要素的发展变化，如SCRM、一体化营销云等关键技术在营销中的应用，短视频、新社交平台等红利渠道中的潜力机会，互动升级、圈层深耕等优质内容所具备的特点；在此基础上，针对当下热门的“直播+”、私域流量、KOL营销、DTC品牌、未来营销技术等营销概念与玩法，《报告》也通过洞察背后的本质、痛点及创新变化，帮助企业在波谲云诡的营销环境中“乘风破浪”。

今年，TopDigital创新营销奖共收到了来自638家企业的案例申报，同比增长14%，涵盖了自媒体、流量媒体、数字工具/技术企业、日化品牌、网服品牌、国际4A、国内广告代理商、创意制作等企业。

通览今年优秀作品，TopDigital提炼出2020营销出圈的三大趋势。关注Z世代，跨界打破营销边界。参赛作品中，雪佛兰创酷与IG电竞俱乐部跨界出圈、片仔癀x加多宝联合喜马拉雅“拯救上火计划”等跨界营销作品，在持续助力品牌打破营销边界。Vlog、短视频渐成主流，视频营销占据风口。参赛作品中，雀巢脆脆鲨另辟蹊径，通过Vlog形式丰富自身品牌IP的形象，把品牌IP脆脆鲨变成了Vlogger脆脆鲨。从活动参与、深度体验、主题创作等内容创作方式实现多圈层传播，Vlog逐渐成为内容营销的新阵地。找准用户，实现营销精准化。比如Inspire蕴世联手娇韵诗建搭建品牌DMP，通过数据的精细化管理，并和第三方大数据平台对接以实现精准投放，进而提升广告投放的效率、聚拢并高效转化目标消费者。