年中大促再创五五购物节消费小高潮 618各平台火力全开花式晒单

始于电商行业的618大促，随着线下实体店的入局，战况愈发激烈。不止是战场阵地的扩疆，战时也从单纯的1天变成了前伸后延的大半个月。而在这场全民狂欢的消费月中，后疫情时代的“恢复性消费”也迎来了年中的最高峰。

京东：健康服务上线 消费服务下沉

今年618是京东大商超全渠道事业群成立以来的首个618，首日开门红实现核心业务增长超过100%，截至18日下午两点京东618销售更是破2392亿。

在今年618期间，已经有超过100个品牌在京东超市成交额超亿元，3000个单品成交额破百万，200款商品成交额破千万，可以看到，京东超市已成为快消品牌最大增量场，其中核心品类更是以开场1秒破亿的态势引领商超销售。

年初的疫情让许多人对健康有了全新的认识，针对最新的疫情防控需求，京东健康联动3万医生24小时在线坚守，满足民众随时随地的问诊需求。截至6月18日上午10点，京东健康在线问诊量同比增长325%。

而在京东的强项带电品类，正在愈来愈多地从“售后服务”延展到“售前、售中服务”，例如0元试用、京东超市“买贵就赔”和“定期购”、生鲜“只赔不退”、手机以旧换新、即时配送等，618开售半小时，家电换新用户量同比增长400%；而支持0元试用的商品也超过了1万款，“定期购”产品同比增长10倍，种种喜人成绩折射出用户对京东平台的信赖，也进一步印证了京东618的主场地位。

得益于京东物流“千县万镇24小时达”时效提升计划，今年618期间，京东物流六线城市配送订单的增长是一线城市增幅的150%，24小时达正在常态覆盖更多边远地区。

拼多多：家庭式购物成主流 拼多多成年轻父母最爱的网购平台

2019年中国新生婴儿规模达到1465万，其中二孩及以上孩子的比例达到了59.5%，母婴新消费群体趋向年轻化，教育和收入水平都比较高，购买力比较强。

其中妈妈群体拥有一半以上的购买决策权，与70后父母不同的是，80、90后父母不只为孩子购物，还会为自己和家庭购物。一个孩子背后撬动的是一个家庭的消费场景。

618期间，拼多多联合超过900家国内外知名品牌，帮助全国妈妈打造覆盖30000款品牌SKU的一站式家庭购物场景，致力于将母婴、儿童商品由单品消费转变为场景消费。

育儿成本压力下，高性价比正在成为年轻父母的核心追求。在照顾家庭的同时，越来越多的90后爸妈也注重保养自己。能同时实现孩子的“奶粉自由”和自己的“面膜自由”是越来越多年轻父母选择拼多多的重要原因。5月份以来，拼多多通过多次“探访保税仓”大联播活动，让数百万父母“云监工”整个清关过程，带来数千款平价进口奶粉、纸尿裤和美妆等产品。

苏宁家乐福：民生刚需依然是消费源动力

6月18日晚间，家乐福发布了“好省618”首秀战报，6月18日，家乐福全渠道销售额同比增长185%，订单量同比增长75%。

两大消费场景各表一枝。就订单量而言，到店购买的订单同比增长48%。在后疫情时代，相较于线下，线上到家业务的增幅更值得关注。越来越多的消费者习惯在线上买菜和生活用品，通过家乐福小程序、苏宁易购APP、苏宁小店APP三大流量入口，1小时达、同城半日达、一日三送等多种服务时效，家乐福到家服务订单同比增长245%、销售额同比增长330%。

购物车也各具特色。通过手机下单的到家订单中，占据前三的分别为伊利安慕希酸奶、冷冻猪肋排、农夫山泉饮用水，而到店选购的购物车里，佳丰咸鸭蛋、带皮前腿肉、蓝月亮洗衣液则霸占了前三。殊途同归，尽管前三单品不尽相同，却不约而同的锁定了“吃”。据家乐福相关负责人介绍，当天70%以上的订单都包含至少一款生鲜产品，民生刚需依然是消费源动力。

线上各大电商平台抢占C位的同时，线下各大商圈也借力618的东风顺势为父亲节造势。6月18日起，徐家汇商圈7大商场联手大众点评为“绅士”买单，近千家品牌，服饰鞋帽、美食餐饮、健身娱乐、书店文创等全品类参与。线上结合线下的促销组合拳不仅为五五购物节亮出了一张漂亮的成绩单，各大平台消费脸谱也逐步显现，花式晒单的背后不单只是数字的简单堆砌，还能看出后疫情时代消费者逐渐趋于理性的需求。