根本停不下来！老字号“四会”花式霸屏整年

人民网上海4月30日电 （龚莎）4月30日下午，作为上海“五五购物节”的重要组成部分，由上海市商务委员会、上海市国有资产监督管理委员会、黄浦区人民政府主办的“国潮老字号”促消费系列活动在豫园海上梨园正式拉开帷幕。上海市人民政府副市长许昆林，副秘书长尚玉英，黄浦区区委书记杲云，上海市商务委员会主任华源，黄浦区区委副书记区长巢克俭，上海市国有资产监督管理委员会副主任袁泉，上海市商务委员会副主任刘敏，黄浦区副区长杨东升等领导出席启动仪式，各大电商平台、相关行业协会、老字号品牌企业、媒体代表等齐聚一堂，共同见证在“一品一策一方案”的推动下，老字号主动求新求变，推出一系列新品和优惠活动。

月月有活动，店店有惊喜

启动仪式在中华老字号民族乐器一厂带来的民乐表演中拉开序幕，上海市商务委员会副主任刘敏发布了本市重点打造的“游园会、发布会、博览会、品鉴会”老字号活动。贯穿全年，“买买买”不停歇。

5月15日，将组织举办以“国潮游园会”老字号文化集市，结合老字号“进景点”，围绕老字号承载的中式美学、文化记忆、工匠精神，运用新玩法推广上海特色美食、老字号文创购物、非遗工匠技艺和中式美学服装体验，营造吃、游、购、娱全方位消费体验。

购物节期间，老字号将在各大电商平台举办“国潮新品”发布会。全市各类老字号170个品牌将在天猫、拼多多、京东、盒马等平台发布“老牌新品”2152余款。结合时点，推出“国潮美食节”“国潮校园季”“国潮520”等主题营销活动。

8月，将会同市消保委启动2020年上海特色伴手礼评测，在11月进口博览会期间，举办“国潮有好礼”老字号伴手礼品鉴会，持续推广老字号伴手礼。

9月18日，“国潮总动员”第十四届老字号博览会将在上海展览中心启幕，全国200多个老字号品牌汇聚一堂，聚焦传承与创新，打造集品牌发布、技艺展示、消费体验、市场推广、合作交流等功能为一体的全国老字号盛会。

此次启动仪式上，第一食品、第一百货、豫园、老凤祥、邵万生、宝大祥、张小泉、开开、雷允上西区、西区老大房等10家老字号代表积极响应购物节号召，逐一发布打折信息，不乏半价折扣、买一赠一、全场55折等。据悉，本市将有170余个消费类老字号品牌参与市级、区级购物节活动，推出形式多样的老字号新品体验、商品促销、买赠返利等营销活动，覆盖了线下门店2千余家。

国潮新品齐亮相，老字号正青春

当“老字号”变成“新国潮”，既传承着岁月的积淀，又以创新拥抱更多可能性，越活越年轻的老字号给消费者带来了一次次惊喜。

光明集团带来了让人一口尝到童年滋味的大白兔雪糕和超萌衍生品，第二食品商店为消费者呈上的是二食肆手作玉兰酥，哈尔滨食品厂推出的则是“竹报平安”非遗礼盒，童涵春堂推出营养可口的石榴参冻和21天参茶，沈大成上海拉面……记忆中老上海的味道，必将在这个春夏之交，带给广大市民情怀与新潮并重的舌尖享受。

还记得曾是结婚必备三大件之一的凤凰牌自行车吗？此次，中华老字号凤凰发布了其新品抗菌自行车，上海牌手表带来“穹镜”系列机械腕表，老凤祥发布凤祥囍事”婚嫁系列，“豫园记忆”文创礼盒、海上丝韵丝素活颜面膜、老庙x万宝宝合作款、三枪“净呼吸”竹纤维新品、恒源祥羊毛被、开开变色衬衫……当老字号嫁接黑科技、新时尚，必能让消费者眼前一亮。

电商赋能老字号，促进在线新经济

老字号的生命力不仅立足于曾经的历史，也在立于潮头开拓创新的勇气。2020年因为疫情影响，在线新经济成为了各行各业发展的方向。老字号主动顺应消费需求，在各大电商平台的支持下，掀起“国货”网购热潮。

天猫、拼多多、美团、盒马、抖音、得物等6家电商平台共同发布了支持老字号促销方案，利用自身平台的优势，用行动支持本次老字号活动。天猫打造线上“国潮游园会”老字号游园会、拼多多推出“国潮经典，55折嗨购”上海老字号馆、美团点评为老字号餐饮店点亮“中华老字号”标注、发布“老字号美食攻略”、盒马组织“国潮老字号”专区、得物启动“潮品”老字号设计大赛、抖音上线“匠心守沪时光——为老字号打call”。

主播达人来带货，迈向消费新市场

老字号“玩”起直播带货也得心应手，因其传承文化、独具匠心、追求品质俘获了众多媒体和达人的倾心。上海人民广播电台推出“55位广播电台主持人，助力五五购物节——讲述上海品牌故事”，从4月30日起结合根据不同的消费节点适时播出，挖掘老字号品牌背后的文化传承和工匠精神，推动老字号看得见、听得到、买得着。李佳琦、“G僧东”等等头部直播和网红达人纷纷加入老字号带货队伍，为老字号摇旗呐喊。

启动仪式结束以后，许昆林副市长、尚玉英副秘书长等领导参观了“国潮老字号 看我们的”直播间，寄语“直播带货”这种新的营销模式助力老字号登上更大的“舞台”，面向更多的“观众”。

新产品、新技术、新模式，“新”既带来了挑战，也带来了无限机遇。老字号品牌既传承经典又与时俱进，拥抱“新”生，赢得一代又一代的消费者。