昨天，B站百大UP主“籽岷”朱明華在國家會展中心（上海）泡了一整天。7月11日到13日，亞洲規模最大的ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說的英文首字母組合）綜合性展會——BilibiliWorld 2025（簡稱“BW 2025”）在此舉行。朱明華是參展的1000多位B站內容創作者之一。他行程緊湊，體驗最新產品、現場直播、與粉絲互動，“都沒來得及好好逛一逛”。

作為一名AI科技游戲類UP主，去年，朱明華將自己事業和生活的根深深扎在了上海。“在上海做內容創作者還是蠻幸福的”。這句話，或許正是BW2025超越展會本身的意義——它不僅是“二次元”的圈內盛事，更是這座城市力求不斷激發互聯網內容創作者澎湃活力的生動注腳。

平台塑造創作生態

十多年前，BAT（百度、阿裡、騰訊）正如日中天。

沒有人注意到，一個名為MikuFans的網站悄然上線，那只是一個“二次元”群體自娛自樂的地方。也沒有人注意到，一份跨境購物攻略的PDF文件，在上海復興中路的一間居民樓裡悄然誕生。

看似微不足道的起點，孕育了中國互聯網生態中最具活力的兩股新勢力——B站和小紅書。

如今，在小紅書超過1億普通用戶分享內容，超過50%的用戶為“95后”，35%為“00后”，60歲以上的月活用戶超過3000萬，截至2024年底，小紅書月活用戶數量突破3.5億。

B站數據顯示，百大UP主有超30%扎根上海、近400萬創作者在此揮洒才華，展現出內容生態的強大生命力。2026年10月，嗶哩嗶哩位於楊浦濱江的新總部將竣工使用，近80萬平方米的商業和辦公載體將成為上海最大的互聯網產業園區。屆時將有近1萬名嗶哩嗶哩員工，大量頭部UP主和MCN機構入駐園區辦公，初步形成創作者集聚的產業生態。

一組數據也頗具深意：B站董事長兼CEO陳睿出生於1978年，拼多多創始人黃崢出生於1980年，小紅書創始人毛文超出生於1985年……比BAT創始人們平均年輕10歲的年齡，這群新生代的創業者更貼近Z世代的節奏。

難怪有人感慨：上海的互聯網，是屬於新一代的互聯網，內容創作者是“95后”乃至“00后”，他們本身也正是中國歷史上第一批真正的互聯網原住民。

上海有著獨特的互聯網基因，有從業者歸結為“海派”。既領風氣之先，又開放包容。這種特質，成就了B站和小紅書，也正在塑造上海獨一無二、海納百川的創作生態。

場景拓展創作邊界

近日，上海楊浦區“V聚場”向全球創作者發出邀約。

“V聚場對大家、對我們而言，都代表著新聲量、新磁場。”B站知識區百大UP主“不刷題的吳姥姥”團隊負責人任咪咪說，團隊主要圍繞物理科普來創作，物理上講的磁場效應，在這裡特別貼切——無論是知識類、短劇類還是科技類等不同類型的UP主入駐，都會形成V聚場獨特的磁場效應。

走進V聚場，一樓是綜合服務大廳，為入駐企業提供一站式服務﹔二樓、三樓打造多個特色場景，集辦公、培訓、直播等多功能於一體，配置專業攝影棚、配音室、特效制作中心等共享設施。

“這裡的感覺有點像徐匯西岸‘模速空間’。”朱明華說，這不僅是物理空間的創新，更標志著上海在線文娛產業生態的一次升級——從硬件配套到服務生態，讓企業“上下樓就是上下游”，真正實現創意落地的加速度。

上海的場景優勢不僅體現在物理空間中，更在各類線上場景的創新中展現出強大活力，孕育出眾多新興業態。談及場景創新時，美腕合伙人蔚英輝告訴記者，內容創作需要不斷拓展新邊界，絕不能墨守成規。

“以直播為例，像智能穿戴設備、VR/AR等越來越多的應用出現，未來直播內容也會越來越豐富，比如結合全息投影、沉浸式視覺和聽覺效果，讓用戶仿佛置身於真實的消費場景中。”蔚英輝說，上海在科創方面的領先，能幫助直播場景做得更精細、更沉浸，在AI時代保持競爭力。

大舞台期待更多驚喜

業內常說，互聯網內容創作者是“數字游民”，只要有手機和網絡，就能在全球任何角落工作。

但是在上海，總有讓創作者願意留下的理由。

比如上海擁有高規格、高能級活動。“互聯網內容創作也是年輕的事業。”在朱明華看來，互聯網內容創作也需要新質生產力、需要科技賦能。上海除了BW，接下來還有世界人工智能大會、進博會……“好地方才能誕生好故事。在上海，任何領域的創作者，都能找到適合自己的賽道”。

“上海是一個大舞台，每天都在上演精彩故事。”博主“julia_ty”在小紅書有100多萬粉絲，她說，在社交平台上，上海成為了許多年輕人創作和記錄的對象，他們在城市捕捉瞬間，表達對生活的熱愛。

小紅書博主“耶夢和早早”，目標是挑戰結婚前考察100個城市。“我們已經考察40多個城市了，可是上海有一種魔力，我們總會拿上海和其他城市作比較，最終，還是選擇上海。”

上海也源源不斷向全世界創作者提供靈感和便利。去年，一句“city不city”，在各大視頻平台走紅，累計播放量超過千萬。這句話的作者保羅·邁克·阿什頓，網名“保保熊”，是一位活躍在中國社交媒體上的美國視頻博主。在阿什頓眼中，中國最“city”的地方是上海，因為他居於此地、熱愛這裡的生活。

在上海，每天都有新故事上演——上海靜安興業太古匯門前，“路易號”亮相后，熱度不斷攀升﹔中國首座、全球開園規模最大的樂高樂園，吸引五湖四海的游客紛至沓來﹔這個周末的“四葉草”內，BW2025三天觀展人次預計將破30萬。

這座城市永遠鼓勵創新，也值得期待更多的驚喜。

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