30多米高“全球唯一”路易威登“巨輪”昨日亮相南京西路商圈

全球知名品牌紛紛加碼上海

今年1至5月上海有364家首店涌入

昨天清晨，隨著一幅巨大的白色幕布徐徐滑落，位於石門一路吳江路路口的建筑，終於露出了一艘“巨輪”的全貌。晨光中，這艘名叫“路易號”的“巨輪”駛進靜安南京西路商圈，開啟揚帆起航、乘風破浪之旅。

這艘30多米高的“巨輪”，融合“首展、首店、首秀”功能。“全球唯一”的姿態，更是全球經濟動蕩中“上海磁場”磁力強勁的生動寫照。

上海時尚濃度創下“峰值”

這是全球最大的奢侈品集團路威酩軒旗下路易威登品牌在上海設立的全新概念地標，獨特的“巨輪”造型為全球唯一。“巨輪”總面積達1600平方米，三層復合型體驗空間融合“展覽+文創+餐飲”三種業態。這裡將成為路易威登全球最大的品牌之家，6月28日起將接受公眾預約參觀。

“三首”疊加，始於“首店”基石。近年，全球經濟復蘇步履蹣跚、貿易投資增長顯著放緩，但今年1至5月，上海仍有364家首店涌入，其中全球及亞洲首店10家，高能級首店佔比突破20%，顯示全球知名品牌對上海的戰略投入仍在加碼。

世界級大秀大展更成常態。今年上半年，百年意大利奢侈品牌諾悠翩雅，將其創立以來的首個品牌展覽獻禮上海，作為其百歲生日的核心慶典﹔耐克破天荒地選擇2025秋冬上海時裝周作為其“領跑之秀”舞台，這是品牌首次在此平台呈現大秀﹔拉夫勞倫更是首次在亞洲舉辦時裝秀——2025春季系列……

“上海磁場”成為“必選項”

當下，全球經濟面臨挑戰，消費者心態趨向謹慎、需求也在迭代，品牌方則更需精打細算，將有限的營銷資源投向最具增長潛力和確定性的市場。

在此背景下，上海以其三重不可復制的優勢，構筑了對國際品牌的獨特吸引力，成為其在不確定性中錨定未來的“必選項”。

首先是開放的制度土壤與深厚的消費基因。上海近千家跨國公司地區總部構成的“強磁場”，為首發經濟提供了源頭活水。目前，70余家國際消費品牌中國總部扎根於此，涵蓋歐萊雅、資生堂、開雲、歷峰等巨頭﹔2024年社會消費品零售總額1.79萬億元，保持全國城市首位﹔197家本土“中華老字號”與上千國際品牌在此共舞，形成獨一無二的生態。

更關鍵的是制度型開放轉化為發展新優勢。今年，上海升級推出“首發上海3.0版”，在全國首創“白名單+差異化合格評定”通關模式，試點啟動以來，已有14家跨國品牌中國總部20個消費品品牌申請進入“白名單”，包括2萬多款全球/區域首發新品。上海還出台對高能級首店的獎勵政策，亞洲及以上級別首店100萬元，對高規格首發、首秀、首展給予最高100萬元補貼。

據了解，“巨輪”項目從審批到建造完成，僅歷時兩個多月，這是上海不斷優化營商環境又一生動案例。這一切，彰顯了上海以制度創新降低交易成本、提升商業效率的決心。

此外，上海是中國時尚濃度最高的城市，歷經持續的城市有機更新，它成為全球罕有的能無縫融合西方文化底蘊、東方美學神韻與未來科技氣息的超級大熔爐。一系列國際大牌的高能級活動選擇上海，正是因為這裡的消費者擁有對新事物的高度接納能力、對文化價值的敏銳感知力以及強大的消費實力。

“上海是世界上一座獨一無二、深度連接東西方的傳奇城市。”路威酩軒集團大中華區總裁吳越說，“我們用這艘‘巨輪’，把路易威登的航海文化與上海的碼頭文化緊緊聯系在一起。”

從流量盛宴到增量引擎

首發經濟的價值遠不止於制造一時風光。其核心魅力在於形成“展品變商品、秀場通市場”的高效轉化閉環。

這種閉環效應在近兩年表現得尤為顯著。伴隨著巴黎世家自成立以來第三次海外發布秀——春季25系列發布秀，以及羅意威有史以來首個品牌大展《Crafted World匠藝天地》的精彩演繹，巴黎世家興業太古匯旗艦店、靜安嘉裡中心上海羅意威之家等項目均成功落地。

在這些項目的承載地靜安區，去年以來，先后有100多場高能級首發首秀首展活動在此舉辦。世界三大奢侈品集團和超九成全球奢侈品牌悉數駐扎南京西路商圈。靜安區商務委數據顯示，全市12%的時尚產業增加值由靜安創造。

今年5月，全球知名咨詢公司貝恩發布研究報告稱，全球個人奢侈品銷售正在放緩，預計今年將下滑2%至5%。但也是在今年5月，路威酩軒副行政總裁史蒂芬·比安奇明確，公司仍將繼續在中國市場加大投資，“我們並不擔心”。

從單體首店不斷“出圈”，到“三首”疊加形成生態合力，路易威登“巨輪”所承載的，不僅是品牌的宏大野心，更是上海向世界發出的宣言。正如吳越所言，“‘巨輪’啟航，意味著在世界經濟面臨諸多不確定的大背景下，在滬外商投資企業與上海堅定攜手，共同乘風破浪、高速前進的信心與決心”。

（來源：解放日報 記者 唐燁 吳衛群 葉宇）

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