當前中國時尚消費市場規模預計達2萬億—3萬億元

國人願為“中國時尚”買單

昨天，首屆中國時尚產業盛典在滬揭幕。中國文化傳媒集團時尚研究院同時發布其組織編撰的《中國時尚消費發展報告》。

報告顯示，當前中國時尚消費市場規模預計達2萬億—3萬億元，正成為推動消費升級的重要引擎。“中國時尚”呈現出三大顯著趨勢：從少數人的愛好變成大眾潮流﹔從單一品類擴展到多元領域﹔從外在裝飾轉向生活方式引領。

“新中式”服裝火爆

從曾經“漢服”作為小眾愛好者追捧的對象，到當下“新中式”已成為主流且火爆的服裝風格，報告指出，這一轉變背后是傳統美學元素（傳統紋樣、非遺技藝等）在現代審美中的深度融入。70%的消費者認為，無論是新興國潮品牌，還是積澱深厚的本土傳統品牌，都具備創造出真正具有大眾認可度的時尚感的潛力。

“中國時尚”的定義正在形成共識：它既植根於悠久的傳統文化和家國情懷，承載著中國的精神哲學和文化內核，又能與時俱進地融入當代社會和科技發展的新元素，展現出獨特的審美價值和時尚影響力。“為中國時尚買單”也不再是一句口號，而是實實在在的行動力：近40%的消費者在“中國時尚”相關領域的消費佔其全年總消費的比例超10%。

此外，“中國時尚”消費的品類寬度正不斷延展，向文化、娛樂、體驗型消費躍遷。消費者對“中國時尚”的理解愈發多元，不再局限於傳統服飾、工藝、文化符號。提到“中國時尚”，35%的消費者聯想到“山水意境的表達”，展現自然美學在時尚中的滲透﹔28%的消費者關注到“科技與文化的結合”，反映了前沿技術為時尚注入的新活力。超過50%的受訪者表示，將在未來三年內進一步提升“中國時尚”消費支出。

多維度協同發展

“中國時尚”消費熱潮正從單一產業、品牌或產品，轉向多維度協同發展。

以中國神話故事為背景的國產游戲《黑神話：悟空》，選取山西多處名勝古跡進行實景掃描，激發玩家和游客的興趣。《黑神話：悟空》還與聯想筆記本電腦、瑞幸咖啡、海信電視等多個品牌進行跨界聯名。這些品牌通過聯名產品獲得大量曝光，帶動了電子消費、線下餐飲等諸多產業鏈條的發展。

此外，AI、VR等前沿科技與中國文化、時尚深度融合，推動產品創新與體驗升級。科技不僅賦予時尚更多交互性，更助力中國文化與時尚通過數字化手段走向全球。非遺元素以創新形式融入產品設計與消費體驗，既推動文化傳承，又創造可觀的商業價值與變現路徑，實現文化傳承與商業創造的雙向賦能。

加速布局海外市場

一些原本由海外品牌主導的品類中，中國品牌以前所未有的姿態參與競爭，建立“中國時尚”的獨特審美與新賽道。如老鋪黃金將中國傳統文化元素融入店鋪和產品設計，主打“古法手工金”，利用鏨刻、花絲等非遺技藝，並與傳統文化（如故宮IP、祈福文化）深度綁定，構建起深厚的文化認同感，打破奢侈品珠寶領域（尤其針對Z世代和中年人）由西方奢侈品品牌主導的局面，為“中國時尚”品牌樹立新標杆。

另一方面，“中國時尚”品牌加速布局海外市場，將承載中國文化、技術與品質的產品推向國際。通過國潮設計，中國品牌在全球市場逐漸佔據一席之地。泡泡瑪特依靠出色的產品設計、豐富的IP儲備、本地化運營和全渠道營銷等策略，持續拓展海外市場。財報顯示，2024年泡泡瑪特海外及港澳台業務營收達51億元人民幣，同比增長375%，佔集團總收入的39%。

（來源：解放日報 記者 李君娜 見習記者 阮佳雯）

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