“青春濃度”最高的中心城區培育青年消費熱點，楊浦區提升青年參與經濟活動熱度

創業有勇氣消費有熱愛，“青春經濟”雙向奔赴

“青春經濟”是由年輕人主導創業或經營，面向年輕人提供產品或服務，以及與之密切相關的產業構成的一系列經濟活動的總和。作為上海“青春濃度”最高的中心城區，楊浦區在努力優化創業環境，近期將發布《楊浦共青團推進青春經濟實施方案》，圍繞青年消費習慣、創業需求及區域文化創意產業發展需要，培育國潮、文創、街市經濟等青年消費熱點，提升青年參與經濟活動熱度。

以“青春經濟”為視角，以青年人“濃度”很高的楊浦區為觀察點，記者在二次元主題餐廳、推理主題書店、鞋服二創潮牌店採訪了多位青年創業者。

“90后”漫畫家開主題餐廳

走進上海五角場百聯ZX造趣場二樓的主題餐廳MUMULAND，精致的夢幻感扑面而來。巨幅的動畫膠片、醒目的角色立繪、密集的作品海報，令人仿佛置身二次元異度空間。

在餐廳新主題《全職高手》的餐品試吃會上，細致的設計令人驚嘆：每道菜配以相應角色立牌，餐食設計盡可能還原原作，為客人拍照准備額外物料，就連主題輪換的時間都經過精心設計。由於單個二次元主題熱度在三個月左右，餐廳下期新主題剛好能在8月輪換，將二次元客流高峰的暑假“分成兩半用”。

去年6月，MUMULAND在杭州湖濱88首次開業，以136平方米面積創下雙月銷售400萬元的佳績。不到一年，又快速進駐杭州、上海、成都、武漢等城市二次元地標商場，連續開出6家門店。

運營MUMULAND主題餐廳的木靈動漫總經理陳姣伶出生於1993年，有當代青年人創業特有的“膽大心細”。

心細在於餐品設計反復打磨。在二次元餐廳，美味不是餐品的第一標准，對原作的還原度才是。她告訴記者，《全職高手》主題菜單上，每道菜品都對應原作動畫中一個角色。比如給主角葉修設計的，是一份他吃的外賣“小炒套餐”。故事中，葉修在網吧擔任網管期間常點外賣，餐品還特意添加備注有“放興欣網吧前台”字樣的小票，增添買家對情境的代入感。“先請主廚了解原作故事﹔再由企劃人員提出設計方向，並從原作中摘出關鍵劇情請主廚還原﹔主廚設計出餐品小樣后，大家再進行多輪試吃和調整。”她說，這樣的餐品研發過程，MUMULAND每3個月一輪。

膽大在於商業模式敢想敢干。二次元與餐飲的跨界融合，陳姣伶勇敢探路。不知道IP（知識產權）吸引力能否將從前線上的粉絲號召到線下，她先試驗性地以小成本辦了兩場為期一個月的餐廳限時活動。通過活動，她第一次在線下見到許多粉絲。限時活動后她不再猶豫，為第一家店簽下2年租約。

“開業前最擔心實體店成本高、投入重金回不了本。”她說，“當時已做好幾個月內不能回本，就不再繼續投入的打算。”幸運的是，青年創業者遇到願意嘗試新鮮事物、為情緒溢價買單的年輕消費者。MUMULAND首期聯名《某某》，門店一炮而紅，來體驗、打卡的粉絲排長隊的景象持續了幾個月。她回憶，“開業三天，我就知道二次元主題餐廳的單店模型跑通了。”

青年人創業，往往始於情懷和熱愛，陳姣伶也不例外。《火影忍者》《犬夜叉》《海賊王》《全職獵人》……說起喜愛的動漫作品，她如數家珍。動漫作品陪伴陳姣伶長大。中學時愛上畫漫畫，她向《動漫周刊》投稿，被刊登。大學時選擇工業設計專業，在繪制設計圖之余，忙裡偷閑畫喜愛的漫畫。2019年，她從互聯網公司辭職創業，成為一名個人漫畫家。熱愛可抵萬難，創業的種種艱辛，在熱愛它的人眼中都是路上的風景。

2020年，陳姣伶成立木靈動漫公司，接到創業后的第一個商業項目——小說《全球高考》的衍生品二創改編。一個虧錢項目，她卻甘之如飴。“我的目的是享受創作、讓更多人看到好產品，項目的盈利只是創業路上的一種正反饋，而非衡量得失的唯一標准。”

創業前長期“大量食谷”、十分了解成熟動漫產業運行機制的陳姣伶意識到，國內二次元衍生品市場需求旺盛，但供給端存在不少空白，比如二次元主題餐飲。“衍生業態相對單薄，產業鏈不完善，有很大發展空間。”

瞄准市場空白，木靈動漫迅速發展。短短幾年間，成長為一家運營著《某某》《全職高手》《盜墓筆記》《時光代理人》等多個知名小說和動畫IP，雇佣100多名員工，開設6家主題餐廳，今年計劃再開6家零售店的二次元衍生品業界新銳。

“85后”作家堅守推理書店

水泥地面、四壁白牆，一張方桌、幾面書架……這是一間風格朴素到極致的書店。隨手翻開書頁，不可思議的謎題、環環相扣的推理、意料之外的真相娓娓道來，是屬於推理愛好者的浪漫。

這是位於上海大學路的謎芸館，也是國內唯一一間偵探推理小說專門店，如今開到第三年。主理人、“85后”作家時晨說，要把謎芸館開成一間“百年書店”。從“一炮而紅”到“不溫不火”，這間書店有著“青春小店”特有的理想與煩惱。

開書店，是時晨4年前的一次無心插柳。那是一次與推理愛好者朋友的聚餐，時晨聊到台北開過一家推理書店“偵探書屋”，美國、英國也有類似的推理書店，但中國大陸還沒有過。這是個“有趣的點子”，為何不試試呢？

說干就干，他和朋友在南昌路附近的弄堂裡租下一間30平方米的小屋，取名“孤島書店”。沒有裝修、沒有員工，租期一年，做好“開一年就關門”的打算。

沒想到，“國內首家”名號加持，這間隨意開業的書店一炮而紅。“孤島書店”的名聲傳遍國內推理圈。狹小的書店裡一時間人頭攢動，擠不進店的客人排隊等在門口。“書架上的書賣空了，都來不及進貨。”他回憶，“連續兩天書店銷售額創下破萬元的奇跡。”

書店的熱度持續了大半年。每到節假日，不少全國各地的推理愛好者專程前來，讓時晨感動不已。一年租期結束，書店不僅出人意料地沒有虧損，還在圈內有了一定名氣。

“青春經濟”的一個特征，是創業者以大膽的模式創新、獨特的場景設計、好玩的活動形式創造新鮮感、沉浸式的消費體驗，引發年輕消費者自發在社交平台轉發分享，通過裂變式傳播快速制造話題吸引更多消費者。然而熱度來得快去得也快，“青春經濟”有短期熱度高但長期經營難的特征，不少店鋪難以維持較長的經營周期。

重新開業的謎芸館感受到長期經營的難度。“書店熱度逐漸消退，讀者少了新鮮感。開業的第一年，書店維持收支平衡﹔第二年起，開始虧損。”

從現實角度考慮，“快閃店”形式或許是更正確的選擇。“推理小說愛好者在各個城市都有分布，但由於數量有限，難以支撐一家書店的持續經營。”他考慮過與其他書店或咖啡店聯名，配合話題營銷，以“限時快閃”形式，把推理書店開到更多城市。但他始終沒有邁出這一步。

在時晨的理想中，謎芸館的目標是中國推理界的“莎士比亞書店”。莎士比亞書店創辦於1919年的巴黎塞納河畔，以年輕作家的聚集地聞名，海明威、菲茲杰拉德等作家都曾在此讀書會友。書店還以接濟文學青年為人稱道，年輕的海明威曾因沒錢買書而在此借閱。

“中國的推理小說界，需要更多培養年輕作家的土壤。”時晨說，希望謎芸館持續經營，提供一個推理愛好者分享感受，有志於寫作的年輕人學習交流、逐步走上寫作之路的平台。

情懷與熱愛，是時晨創辦推理書店的動力，也是許多青年創業者的共同特質。創業中難免遇到艱難困苦，情懷與熱愛有助於抵消負面情緒。“比如，因為我喜歡書店，即使沒有生意，只要坐在書店就會開心。而如果創業隻為賺錢，沒有生意，難免產生負面情緒。”

書籍就像一條神奇的紐帶，將時晨與客人連在一起。開店三年，時晨結識了很多年輕讀者，“每當此時，我都覺得書店開值了。”

“95后”設計師經營潮牌店

與一般服裝設計師不同，Atan工作時很少一板一眼畫設計圖。多數時候，他的創作過程更加隨意。這位以“重制”（remake）風格見長的“95后”，會擺弄著手上的原有服飾，將其大膽剪裁、重新拼接，縫制出全新模樣。

在他眼裡，鞋可以穿在身上，衣服可以戴在頭頂。

在楊浦區大學路街區，初次走進潮牌集合店ENCOMPASS的路人，難免驚嘆於店內各式打破條條框框的作品。

有的作品打破衣服和鞋帽的界限。店內的“爆款”之一，是一頂拼接棒球帽，用帶有不同品牌標志的衣物拼接而成。Atan說，今年球鞋品牌喬丹40周年之際，他還受品牌方之邀，將經典款的球鞋設計成皮夾克，為老品牌賦予新故事。

有的作品打破服裝和家居的界限。店裡，兩張用美職業籃球正版球衣重制成的沙發十分搶眼。一張取材於湖人隊6號球衣，紫金配色張揚大膽﹔一張取材於籃網隊11號球衣，淺灰配色沉穩內斂。舊衣服、牛仔褲都可以重制成時尚家居。

這些作品大多出自ENCOMPASS的主理人Atan等6個青年設計師之手。當代青年設計師打破條條框框的設計風格，與年輕消費者追求個性表達的消費偏好不謀而合。

批量生產的工業品千篇一律，私人定制的手工品才“物以稀為貴”。“重制風”鮮明的個性與審美，越來越受當代年輕人追捧。

各類單品中，籃球鞋無疑是許多年輕人追求個性表達的載體。Atan也不例外，上大學時，他酷愛各式籃球鞋。但“聯名款”昂貴、“限量款”難尋，何不自己動手，改裝出心儀的鞋子？

說干就干。2015年，還在大學計算機系讀書的他走上創業路，自己動手改裝球鞋，並把作品在虎扑和貼吧等論壇上分享。新穎的款式、大膽的創意吸引眾多球鞋愛好者求購。線上訂單越來越多，他就請設計系的同學幫忙縫制。2018年大學畢業，他已是圈內小有名氣的獨立設計師，還創立了品牌ENCOMPASS。

2023年，已經闖出名氣、積累不少粉絲的ENCOMPASS從線上走到線下，在上海的大學路商圈開設獨棟門店。“很多人見過我們的作品，不知道我們的品牌，開設實體店是希望更多人認識我們。”

店內陳列的作品，七成以上款式都是獨一無二的單品。店內還設有改造工坊，消費者可將自購的正版品牌鞋服交給工坊，自由選擇重制方案，打造獨屬於自己的潮流單品。

“重制”品牌受歡迎，一方面是年輕消費者追求個性表達，另一方面是許多品牌方也有設計需要。隨著綠色低碳的理念流行國際時尚界，越來越多品牌開始打造“可持續發展”的品牌新形象，與重制品牌或個人設計師合作推出“二創”款式。

記者手記

激活消費新動能

青年人是消費者，也是新消費模式的創造者。在上海，一群樂於接受新事物、為情緒價值買單的年輕消費者，遇到了一群敏銳洞察新業態、敢想敢干不怕輸的青年創業者。一場名為“青春經濟”的雙向奔赴，正成為激活消費的新動能。

在相對小眾的領域，創業者與消費者彼此遇到最懂自己的人。創業者有情懷，勇於創新商業模式﹔消費者有熱愛，願意接受新鮮事物——青年人間的“同頻共振”，是青春經濟最顯著的特征。

當然，青春經濟也伴有新生事物所特有的奮斗與迷茫。有的店鋪曾因新穎、好玩的商業模式迅速走紅網絡，短期熱度消退后，卻難以保持長期經營。

青年是領風氣之先的力量。青年勇立時代潮頭、勇於創新創造，我們的城市就要更好發揮開路先鋒、示范引領、突破攻堅的作用。城市應創設更多創新創業的空間，提供更多施展才華的場景，推出更多精准高效的服務，讓廣大創新創業者在上海這座“創新之城”心無旁騖追逐夢想、成就事業。

（來源：解放日報 記者 肖彤）

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