五月的風，裹挾著長江入海口的咸鮮，拂過崇明島的萬畝良田。在第九個“中國品牌日”到來之際，這片被譽為“長江門戶、東海瀛洲”的土地上，作為區域消費品公共品牌的“崇明好物”正以破竹之勢，將世界級生態島的饋贈送往千家萬戶的餐桌與心間。

時間回溯到2022年，崇明第三屆“五五購物節”啟動儀式現場，首批20個“崇明好物”悄然亮相。這不是簡單的商品陳列，而是崇明在鄉村振興戰略下，以品牌化思維重構生態價值的破題之舉。

“萬禾農業”品牌基地的稻田裡，有機大米正吸收著江海交匯處的日月精華﹔“滬食”品牌食品加工廠的蒸籠上，崇明糕的甜香夾雜著童年的記憶﹔來自崇明最西部的“cizzle喜時”鍋具品牌閃閃發光﹔“布布瀛”品牌的崇明土布文創產品，助推崇明非遺文化在傳承中煥發新生......這些散落在崇明三島的珍寶，首次以統一的品牌形象走進公眾視野，像一串散落的珍珠，被“崇明好物”的絲線輕輕串起。

“我們不想讓崇明的好東西養在深閨人未識。”崇明區經委相關負責人回憶起品牌創立初心時，指著胸前的崇明非遺盤扣新品“四葉草盤扣”告訴記者，產品的外包裝使用了“滿藝創”品牌崇明非遺土布的元素，巧妙地將盤扣和土布兩個非遺品牌進行了融合，正是“崇明好物”品牌矩陣的生動注腳。此外，崇明藏紅花盤扣、崇明水仙盤扣新品即將面市，“崇明好物”產品在融合裂變中新品不斷、創意無限。

從田間直採的崇明大米，到傳承百年的老白酒﹔從非遺匠人手工織就的土布包，到生態農場研發的藏紅花面膜……70家企業、88個品牌、近千款產品，在“崇明好物”的不斷孵化下，牽手抱團完成了從“土特產”到“伴手禮”的華麗蛻變。

品牌的成長，恰似崇明島的濕地生態，既需要陽光雨露的滋養，也離不開系統性的生態構建。

在上海市東方明珠電視塔0米商業中心內，一家名為“崇明好物旗艦店”的店鋪總能吸引游客駐足。玻璃櫥窗內，用崇明非遺“益智圖”拼搭出的創意造型每日更新，土布元素巧妙融入空間設計，讓購物變成一場沉浸式文化體驗。這僅是“崇明好物”線下布局的一隅，三年間，快閃店開進市區商圈，甄選店落戶景區驛站，移動市集直達市民家門口，構建起“15分鐘生態消費圈”。

崇明好物旗艦店（東方明珠店）

崇明好物社區快閃店

當線下場景星火燎原，線上商城也同步煥新升級。指尖輕點，崇明糕的香甜、生態豬肉的鮮嫩、米酒的醇厚便越過屏幕而來。更令人驚喜的是“個性化定制”服務，企業團購的端午禮盒可自由搭配崇明糕與老白酒，職工福利大禮包能選擇土布筆記本與藏紅花面膜，真正實現“崇明好物，隨心而選”。

但真正讓“崇明好物”破圈的，是品牌堅持不懈的“三進”行動。進景區，讓游客在江南三民文化村的鳥語花香中帶走一份崇明記憶﹔進市區，讓陸家嘴的白領在午休時就能嘗到現蒸的崇明糕﹔進央企，讓職工食堂的餐桌上出現生態豬肉的身影。百余場活動，像毛細血管般將崇明味道輸送到城市每個角落，更將品牌口碑種進消費者心田。

崇明好物甄選店開進景區

“崇明好物”的魅力，在於它從不給自己設限。

品牌矩陣中，非遺技藝與現代設計的碰撞尤為耀眼。崇明土布，這個曾被視為“老土”的民間技藝，在設計師手中煥發新生。當“三民文化”土布桌旗與“Cizzle喜時”不鏽鋼鍋具跨界組合，讓傳統鍋具變身露營生活藝術品﹔當“花紅永樂”藏紅花與“貘貔”文創IP疊加設計，便有了崇明藏紅花禮盒的雅趣包裝﹔當“琴馨怡”銀杏葉提取物與現代美妝科技的融合，“生態+科技”催生出了備受歡迎的銀杏護膚系列﹔就連崇明原生態食材，也通過與地標餐廳洋廚師合作，登上了都市精致餐桌展現異域風味。

“我們不是在賣產品，是在賣崇明的生活方式。”品牌設計師團隊如是說。在“崇明好物”的展銷現場，總能見到這樣的場景：年輕人對著土布文創拍照打卡，家長帶著孩子體驗崇明糕制作，青年伙伴結對品嘗崇明老白酒的甘甜，外國友人戴著非遺盤扣手串愛不釋手。當消費行為升華為文化體驗，品牌便有了穿越時空的生命力。

三年耕耘，“崇明好物”交出亮眼成績單。

如今，品牌矩陣涵蓋“崇食”“崇禮”“崇酒”“崇游”四大板塊，形成國家、市、區三級品牌梯隊﹔“崇明好物”2024年線上線下銷售額較2023年同比增長60%﹔更走出上海，在四川、北京、香港等地開設崇明好物市集，讓崇明味道飄香島外。

崇明好物市集走進香港

“我們的目標是讓‘崇明好物’成為長江帶上央央好物的綠色品牌標杆。”崇明區經委相關負責人表示。未來，品牌將繼續深化“三進”活動，讓“崇明好物”走進更多場館、院校、集團﹔同時，積極探索“生態+”“文化+”“旅游+”的融合發展模式，打造更多沉浸式、體驗式的消費新場景。

崇明好物市集走進企業園區

如今，我們欣喜地看到，“崇明好物”正以蓬勃的生命力，書寫著生態品牌成長的故事。當品牌扎根於土地，生長於文化，服務於人民，就能綻放出最動人的光彩。

（來源：上海崇明）