過去兩年，我國持續優化免簽政策，“China travel”在海外社交平台熱度飆升，上海也成為眾多海外游客踏訪中國的首選城市。

免簽政策調整后，究竟哪些國家來滬游客數量顯著增長？記者通過對比2024年與2025年一季度上海入境游數據，探尋其中變化。

韓、日、泰三國游客居總量前三

去年12月，大批韓國游客打“飛的”來上海度周末，在羊肉串店前排起長隊的場景令人印象深刻。泰國、印度尼西亞、馬來西亞等多國游客的身影，也頻繁出現在上海的一些商圈和景點。

免簽對入境游市場的推動作用究竟如何？上海市文化和旅游局統計數據顯示，2025年一季度上海入境游人數累計達1742911人次，較去年同期增加47萬余人次，同比增幅37.08%。其中，過夜人數為1555457人次，同比增長53.02%。這一增長態勢表明，免簽政策優化極大地激發了海外游客來滬旅游的熱情。

在主要客源國中，今年一季度韓國來滬游客累計超20萬人次，位居榜首，接近去年全年韓國來滬游客總數的一半﹔日本和泰國分別以14萬余人次和近11萬人次緊隨其后。從游客增速來看，泰國游客來滬熱情高漲，今年一季度同比增長242.75%，韓國來滬游客同比增長142.37%，印度尼西亞游客同比增長118.51%，增幅位列第三。

無論是游客絕對數量還是增長幅度，出現在前三榜單中排名前列的客源國多為免簽國家。從增長速度分析，在這些相對近程的客源國中，實施免簽政策越早的國家，入境游客增幅越顯著，這體現了免簽政策存在發酵期與長尾效應。韓國游客來滬總數居首、泰國游客增幅第一，說明這兩大客源國游客延續了去年底來滬旅游的熱情，與上海街頭游客“含外量”相呼應。

值得關注的是，免簽政策的帶動效應在泰國入境游市場上表現得尤為明顯。去年1月和2月未免簽時，泰國來滬游客數量分別為7299人和3923人﹔3月免簽政策啟動后，當月來滬泰國游客激增至20609人，較前一月同比增長超四倍。一年后的今年3月，泰國來滬游客人數更是高達62324人，絕對數量比免簽前實現了幾何級增長。

泰國來滬游客數量免簽前后變化巨大。 李寶花 制圖

記者在實地採訪中發現，“新馬泰”等國的免簽，也同步帶動了印度尼西亞、越南、柬埔寨等非免簽國游客來中國旅游的熱情，並直接反饋在數據上，顯示出東南亞市場對上海旅游的持續興趣，已成為推動上海入境游市場增長的重要力量。

旅游行業人士指出，此前辦理中國簽証對不少東南亞國家的游客而言難度不低，多數人隻能選擇跟團游，且游客群體以銀發族為主。免簽政策實施后，更多語言基礎較好的東南亞年輕人和家庭游客以自由行方式來到上海，並在海外社交平台上自發分享旅行經驗，進而吸引了非免簽國家的富裕群體跟進。印度尼西亞作為新興市場，其來滬游客高速增長即是有力例証。

歐美澳等遠程國家游客增長穩定

自2023年1月中國啟動一系列免簽優化政策以來，眾多歐美及大洋洲國家均已被納入240小時過境免簽和入境30天免簽范圍。

從上海入境游數據看，除了日韓和東南亞國家外，今年一季度上海入境游客增幅前十的國家中歐美及大洋洲國家佔據四席，分別為俄羅斯、澳大利亞、新西蘭和意大利。其中，俄羅斯公民進入中國享受240小時（10天）過境免簽，澳大利亞、新西蘭和意大利均直接享受30天免簽政策。

從游客總數看，今年一季度遠程來滬游客中美國游客最多，達91622人次，同比增長25.52%﹔俄羅斯來滬游客58009人次，同比增長71.10%。盡管歐美國家游客整體增長幅度不及東南亞國家，但其穩定增長仍為上海入境游市場注入了重要活力。在北美市場，國際航班恢復程度有限，導致機票價格居高不下，成為影響該地區入境游市場恢復的直接因素之一。

一般而言，每年第四季度為入境游高峰時段，記者為此調取了去年9月至12月的入境游數據加以對比。

數據顯示，“新馬泰”及印度尼西亞多國的入境游客增幅均超過100%，其中泰國去年12月來滬游客人數增幅高達345.16%﹔遠程國家中，意大利、澳大利亞、俄羅斯去年連續多月的訪滬游客數據增幅超過100%。這些游客增幅較高的客源國享受免簽政策的時間大多超過半年，再次印証了免簽政策優化對入境游市場的促進作用。

“China travel”熱潮持續發酵中

在深受入境游客青睞的上海景點及餐飲店，海外游客扎堆的情況仍在繼續，韓國和東南亞游客佔據主要市場份額。

東方明珠廣播電視塔總經理郭一峰透露，今年一季度東方明珠累計接待外賓6.4萬人次，同比去年增幅達89%，入境游客佔整體接待量的8%，客源地排名前三客源地分別為韓國、俄羅斯和泰國。

截至4月20日，明珠塔接待的旅行社團隊入境游客達4.51萬人次，入境團隊選擇的產品中，二球觀光產品佔比82%，餐飲、游船產品各佔9%。數據表明，通過對旅行社入境團隊政策放寬，線上渠道優化非身份証用戶購票體驗，國際客源市場開拓成效顯著。

今年，上海馬戲城《時空之旅》也迎來海外觀眾“豐收季”。一季度《時空之旅》海外觀眾同比去年增長四倍，客源地涉及39個國家和地區，韓國、日本、泰國、澳大利亞四個免簽國游客數量位居前列。

“今年初我們在泰國曼谷開展專場推廣，效果顯著。去年全年泰國觀眾僅3000人，今年的訂單中泰國觀眾已達2萬人次，翻了六倍以上﹔澳洲市場去年1.8萬人，今年的訂單總數已達3.5萬人。韓國依然是今年觀眾數量來源第一名，預計全年游客可達10萬人次。”據《時空之旅》副總經理陳濤介紹，今年《時空之旅》海外觀眾總數預計約25萬至30萬人，整體數據將超過2019年。今年9月和年底，他還計劃率隊前往日本和越南進行專場推介，進一步擴大入境游客市場份額。

在南京路步行街第一百貨商廈6樓，“很久以前羊肉串”依然備受海外游客青睞。店長胡鎮江告訴記者，目前該店的韓國顧客佔比約65%至70%，東南亞游客以泰國游客為主，佔比約15%。為了更好地服務海外游客，店裡除原有的兩名專職翻譯外，近期又新增4名兼職翻譯，高峰時段所有翻譯人員全部上崗。

今年以來，“China travel”熱潮進一步發酵，吸引了全球游客的目光。今年1月中旬，美國人布雷肯·諾伊曼初次在小紅書上發布懷抱女兒的照片，由此與上海網友榕榕一家交上了朋友。3月中旬，兩家人在上海“奔現”，一起打卡上海迪士尼、豫園、外灘等景點，分享旅行見聞﹔3月24日，在YouTube平台擁有3760萬粉絲的美國網紅“甲亢哥”開啟中國之旅，足跡遍布上海、北京、少林寺、成都、重慶等地，在海外平台上掀起一波打卡中國的熱潮……

借助社交平台和免簽政策優化的東風，不同文化背景的人們跨越國界建立聯系、增進了解，也為致力於打造“中國入境游第一站”的上海帶來更多發展機遇，為推動上海旅游業的高質量發展注入新動力。

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