消博會上海展區集中呈現新生代眼中的“爆款”

“情緒價值”激活年輕消費市場

第五屆消博會正在海南海口舉行，上海展區攜30多家企業亮相，集中呈現了一批當下最受年輕人歡迎的“爆款”商品。記者在現場看到，這些商品或以特別的聯名設計吸粉，或以創新的消費場景出圈。“情緒價值”“二次元”“體驗感”等契合Z世代消費心理的關鍵詞，成為激活年輕消費市場的“通關密語”。

在得物展台，周大生與得物App聯名的“黃金上上簽”就是一款擊中年輕人情緒需求的商品。“我們發現，現在很多年輕人除了追求性價比之外，也很注重‘情價比’。”得物展台工作人員介紹，“黃金上上簽”以傳統求簽文化為靈感，通過現代設計語言，賦予黃金制品祈福納祥的新內涵，滿足了年輕人對美好生活的期許。憑借情緒價值，這款創新產品在市場上創造了銷售奇跡，在得物App上線1分鐘銷量即突破10萬件。

作為全國二次元濃度最高的城市，上海還把通往二次元世界的“任意門”帶到了消博會的現場。米哈游在現場設置了小電視擺件和角色立牌，展示游戲IP《絕區零》與麥當勞聯動的消費活動。《絕區零》是米哈游在去年7月推出的都市動作游戲，主打潮酷風格。聯動活動結合麥當勞元素，為游戲內角色定制全新造型，玩家通過購買套餐可獲得徽章等限定周邊。通過二次元的賦能，麥當勞區域門店人流及銷量在活動期內顯著增長，部分熱門門店聯動套餐10分鐘售罄。

上海展區的另一人氣展品是來自上海天文館的沉浸式XR大空間文旅元宇宙項目“行走的天文館”。它將上海天文館內近400個展項和100余件藏品進行數字轉化，利用XR+AI技術高度還原實體場館的場景。戴上VR眼鏡后，觀眾仿佛坐上宇宙飛船，在劇情指引下，沖出太陽系，探索宇宙奧秘。體驗感十足的內容，在消博會現場吸引不少人駐足，展台人流不斷。

“上海擁有豐富的科普資源，通過科技的助力后，我們可以將這些資源以沉浸式體驗的方式，輸出到其他需要的地方。”上海申騰信息技術有限公司項目總監沈佳鶴介紹，該項目以藝術大巴、校園教室為載體，將“元宇宙天文館”送到社區、學校乃至偏遠地區，2025年已累計服務超5萬人次。

把握新生代的消費脈搏將獲得廣闊的市場空間。仲量聯行在消博會期間發布的《時尚消費力洞察報告2025——潮流新時，消費新世》指出，不同“世代”通過與自我、群體（社群）以及社會的情緒價值連接，催生出全新的消費需求，進而引領商業市場的新趨勢。仲量聯行中國區首席執行官張靜認為，這是中國消費結構在全社會層面的迭代與蛻變，“我們相信，隨著消費分級的深化以及消費場景的不斷優化，中國消費市場將迎來新的增長機遇。”

（來源：解放日報 特派記者 葉宇）

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