億元級專項資金助力廣告業發展

將支持企業以更低成本使用智能算力、語料庫等資源，補貼企業開展職工內訓等

廣告業是上海全球投資促進大會的新增重點產業鏈細分賽道，一項億元級的專項資金支持近期有望落地。

昨天，上海市市場監管局在“投資上海”廣告產業推介會上推出37項政策，從資金支持、稅費減免、人才激勵、鼓勵創新等方面支持上海數字廣告業高質量發展。

上海市市場監管局廣告監督管理處處長張紅冰介紹，這些政策涉及企業迫切需要的資金支持問題，在稅費減免方面，新政明確減半征收廣告業文化事業建設費。

“上海廣告業發展迅速，對全市經濟有積極貢獻，但對資金的需求很大。”張紅冰透露，近期，上海市市場監管局將會同市財政局、市發改委出台《上海市服務業發展引導資金支持廣告方向實施細則》，推動億元級廣告業專項資金支持的落地，爭取下半年開始接受企業申報。

“AI技術正在與廣告業進行深度融合，這方面的開支已成為企業不小的負擔。”張紅冰表示，上海接下來每年將設立一定規模的算力券、模型券、語料券，支持初創型企業、創新企業平台、專業服務機構以更低的成本使用智能算力、語料庫等資源。

市場監管部門調研發現，廣告業是人才密集型產業，從業者流動性較高，企業在職工培訓方面有強烈需求，新政還對企業開展職工內訓實施定額補貼，補貼標准為每人每個項目600元。

“十四五”以來，上海持續推進廣告業智能化、集約化、國際化發展。2024年，上海共有主營廣告企業91477戶、外商投資廣告企業10966戶、互聯網廣告企業78707戶，廣告業營收突破3351億元，同比增長8.4%，五年間營收規模實現了翻倍增長，佔到全國廣告營收的20%，佔到上海租賃商務服務業營收的27.3%。

同時，上海廣告業以數字化轉型為主攻方向。在國家市場監管總局和上海相關部門的支持推動下，上海首創在營業執照增加“數字廣告”相關經營范圍表述，截至2024年底，上海有2.8萬余戶企業取得“數字廣告”經營范圍，規上企業互聯網廣告業務收入1402億元，佔廣告發布業務的88.7%。

今年一季度，上海廣告業繼續呈現良好發展勢頭，廣告業營收達556.29億元，同比增長10.3%。

（來源：解放日報 記者 陳璽撼）

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