文旅商體展聯動營造全城派對，3月各項消費數字屢屢刷新——

“F1超級引擎”為申城注入澎湃激情

昨天的上海國際賽車場，當邁凱倫車手皮亞斯特裡舉起全新設計的冠軍獎杯，F1中國大獎賽誕生了第十位冠軍車手，2025年F1上海站賽程也圓滿收官。

一系列統計數字印証賽場內外的澎湃激情：現場觀眾超22萬人次，刷新去年觀賽紀錄﹔專程從境外來滬觀賽的觀眾數量比去年翻了一番﹔賽場周邊和市區酒店入住率大幅提升﹔北外灘與上賽場“格子旗嘉年華”參與人數創下歷屆新高。

無疑，3月的2025年F1上海站，文旅商體展聯動將賽事周升級為全城派對，“F1超級引擎”為申城注入澎湃激情，助推提升各方消費動能。

F1流量3月持續升溫

F1與奧運會、男足世界杯並稱為全球三大最具吸引力的國際體育賽事IP，上海是中國唯一能觀看F1賽事的地方。恰逢今年F1迎來75周年，賽車運動熱度持續升溫。美團旅行數據顯示，3月以來，“上海F1賽車”成為全國游客的熱搜詞。

相關數據顯示，今年F1賽事境外觀眾佔比15.25%，其中60%是專程從境外來滬觀賽，比去年增加100%。此外，長三角地區的觀眾佔比達到55%。數據顯示，3月17日至22日，往來上海的國際及地區航班同比增長15%﹔3月20日至23日，上海各大火車站到達旅客數為154.4萬人次，較上周增長30%。

今年，久事體育在海外市場投放了1萬多套賽票，通過久事體育App售出6000多個旅游產品組合，包括賽票與酒店、賽票與景點、賽票與交通的組合套餐。此外，為進一步提升國際游客支付體驗，助力上海打造中國入境旅游第一站，久事集團旗下上海公共交通卡股份有限公司推出的Shanghai Pass，以本市交通出行、重點景區、文博場館及商超便利店等多場景支付為基礎，成功打通“吃住行游購娛”全鏈路，覆蓋50余家上海特色景區（點）、2000余個消費商戶，在虹橋機場、浦東機場等全市30余個點位設置服務站點，精准實現外來流量向消費增量的高效轉化。

聯動營銷放大“票根經濟”

為一場賽事赴一座城。F1賽事串聯文化、旅游、商業等各方資源，形成全域聯動營銷。

美團旅行數據顯示，3月1日以來，“上海嘉定酒店”搜索量同比上漲105%，“上海賽車場附近酒店”搜索量上漲90%。F1賽事周期間，毗鄰賽場的上海國際汽車城瑞立酒店與去年同期相比入住率提高24%，平均入住率達到95%，收入增長17%。上海穎奕高爾夫皇冠假日酒店與非賽事期間相比，入住率提高31%，收入較平時增長一倍。

錦江酒店（中國區）數據顯示，其位於上海嘉定新城商圈內的酒店預訂率達全市最高，距離上海國際賽車場較近的維也納國際酒店、凱裡亞德酒店、7天優品等多家酒店接近滿房。錦江麗笙酒店旗下人民廣場地區酒店目前同樣預訂火爆，賽事期間預訂率達80%—90%。此外，上海新錦江大酒店、錦江飯店、上海靜安昆侖大酒店、上海揚子江麗笙精選酒店均接到了F1賽事關聯訂單，預訂率超去年3月同期。

面對觀賽大客流的導入，嘉定作為F1中國大獎賽的舉辦地，結合區域豐富的文旅資源和汽車文化特色，不斷放大“票根經濟”效應，形成一張票“撬動”一條鏈的協同效應。區內13家商業體、近200家商戶加入“票根經濟”優惠活動。結合2025汽車文化節，嘉定區啟動汽車消費季，推出各類補貼優惠政策，吸引眾多購車者來到嘉定。作為北上海新能源汽車品牌最全的商場，南翔印象城MEGA最近3天客流量超30萬人次，較平時增長15%﹔汽車銷售額超3200萬元。賽事期間，嘉亭薈城市生活廣場客流量達到30萬人次，比平時增加20%﹔銷售額1600萬元，比上周翻了一倍多。西雲樓街區客流量較上周末增長20%﹔南翔老街的日均客流量較平日翻倍。

昨晚的上海馬戲城《時空之旅》演出現場，900多名觀眾中，外籍游客佔比高達95%，其中約有1/3的外籍游客由F1引流而來。《時空之旅》副總經理陳濤告訴記者，去年12月中旬F1賽事全球開票不久，上海《時空之旅》陸續接到多家海外旅行社的訂單，且預約時間集中在今年3月21日到23日。顯然是觀看F1的海外觀眾將《時空之旅》納入了觀賞名單。

全城派對構建“上海范式”

通過“場景再造、業態融合”，上海不斷探索大型賽事與城市經濟共生的新模式。

3月16日至23日，F1中國大獎賽“格子旗嘉年華”在上海北外灘國客中心碼頭和上海國際賽車場實現“雙區聯動”，北外灘共計吸引超8.8萬人次參與，創下歷屆嘉年華參與人數新高。8天內，嘉年華在北外灘和上賽場兩地舉辦電音、搖滾、交響樂等主題音樂演出累計超70場，近百位國內外藝人輪番登場，將嘉年華的狂歡氛圍推向高潮。

活動期間，虹口區聯合商圈、酒店等推出文旅商體展聯動活動。其中，“格子旗嘉年華”周邊商圈中人氣最旺的白玉蘭廣場客流環比上漲74%，銷售環比提升45%﹔多家星級酒店均滿房，訂單較去年同期顯著增長。嘉年華官方紀念品商店日均銷售額超5萬元，車模、賽車及上賽道系列冰箱貼、鑰匙扣等產品持續熱銷。

位於南京西路核心地段的上海張園內，賽車文化氛圍也非常濃厚。從3月14日起，張園攜手全球先鋒品牌及展覽，打造了限時賽車文化體驗街區。在張園修舊如舊的歷史街區氛圍中，先后登場上線多場賽車主題互動活動，結合時尚消費，打造融合賽事激情與城市魅力的消費新場景，為市民游客帶來體育競技與品質消費的雙重體驗。截至昨天，張園街區游客人次日均近8萬。

在全球“頂流”賽事窗口效應加持下，F1中國大獎賽正在不斷放大其城市影響力，通過賽事連接產業與生活，上海正以前所未有的整合力，打造一體化消費場景，構建體育賽事驅動城市更新的“上海范式”。

（來源：解放日報 記者 秦東穎 李寶花 吳越 周楠 唐燁 查睿 王力 束涵）

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