位於上海南京西路核心商圈的張園內，隱藏著一個打破次元的空間——張園專用型保稅倉，這是上海首個位於商業核心區域、坐落在文保建筑內的保稅倉。

這一建筑面積僅221平方米的保稅倉，通過海關智慧監管的創新實踐，兼具貨品存儲與展示交易功能，可以為品牌提供高效運輸、安全倉儲、專業報關清關等全方位服務，極大降低運營成本，推動了高端消費品的保稅展示交易功能。

為激發消費新動能，持續釋放消費潛力，3月16日，上海創新推出“首發上海3.0”政策，要求在制度創新、保障配套等方面再度加力，吸引更多國內外品牌選擇上海作為全球首發首選地。其中，張園專用型保稅倉的設立，正是制度創新的重要舉措之一，在石庫門建筑群中架起了連接全球貨架與本土市場之間的“橋梁”。

“張園保稅平台自落地以來，已與供應鏈上下游達成資源合作，並與國際頂級奢飾品牌及珠寶經銷商達成數次業務合作，成為全球高端消費品首展及交易的重要平台。”張園相關負責人表示，該保稅倉大大縮短了高端消費品入境通關的速度，也推動了區域國際貿易增長，為推動首發經濟新業態新模式提供了有力支撐保障。

作為首發經濟的領跑者之一，2018年5月，上海率先發布打造全球新品首發地政策措施1.0，先后推進7個區建設首發地示范區﹔2024年4月，上海推動“首發經濟2.0”政策，發布《關於進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》，支持首發、首秀、首展活動。

不到7年時間，上海持續創新消費場景，通過政策扶持與業態融合，將首發經濟打造為提升消費能級的核心引擎，實現了從1.0到3.0“三級跳”。

今年以來，上海進一步擦亮首發名片，首店規模能級持續躍升、首發首展活動精彩紛呈：路易威登在巨鹿路開出了三家快閃店——限時空間、咖啡花園、迷你電影院﹔法國高端護膚品牌伊菲丹亞洲首家品牌城堡店在張園開業﹔羅意威亞洲最大精品店在靜安嘉裡中心啟動運營……無論是“小而美”的“小馬路”，歷史底蘊深厚的地標街區，還是散發摩登引力的核心商圈，上海正通過首發經濟構建起多層次的消費矩陣。

在全球新品首發地示范區靜安區，首店、首秀、首展已成商業新引擎。靜安區商務委主任姚磊認為，“創造新供給”是首發經濟的核心要義。近年來，靜安區圍繞資源要素、營商環境、支持政策、平台搭建等多個維度推動整個產業生態系統的打造，不斷推動首發經濟高質量發展。

“創造新供給”即通過優質新型消費供給刺激消費需求。如羅意威與哈啰單車跨界合作，推出限定金色單車，探索高端奢侈品牌與大眾生活方式的融合﹔意大利品牌諾悠翩雅（Loro Piana）將在上海浦東美術館舉辦“百年一觸”品牌展覽的全球首展﹔Prada將開出全球唯一一家Prada榮宅主題Caffe。

未來，如何進一步打好“首發牌”，點燃消費新引擎，上海任重道遠，仍需放大“首發上海”等標志性活動引流效應，促進商旅文體展融合發展，構建更加完善的首發經濟專業服務生態圈，推動上海國際消費中心城市建設邁上新台階。

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