今天，2025年上海城市推薦官選拔賽正式啟動。當下旅游業加速演進，游客市場的散客化、自助化比例持續上升，旅游產品日益多元細分、情緒體驗需求不斷增強。同時，隨著我國入境免簽及過境免簽証政策的持續優化，來華游客對多語種、特別是小語種服務的需求也在不斷增長。

本次城市推薦官選拔大賽聚焦上海都市旅游的新趨勢、新特點、新需求，通過技能競賽，旨在選拔一批深諳城市魅力、精通上海故事、熟悉產品資源並具備優質服務意識的高水平文旅人才。同時，大賽也希望從城市整體營銷、多維度敘事、精細化服務的角度出發，推動新工種和新人才涌現，全面提升旅游從業人員的專業能力和國際傳播力，助力上海打造世界級旅游目的地和入境旅游第一站。

不同於傳統導游、講解員，城市推薦官不僅需具備扎實的旅游咨詢和講解能力，更需擁有較強的內容創作能力、社交傳播能力和國際交流能力。為此，大賽選手的選拔范圍進一步拓寬，不僅涵蓋導游、文博講解員、旅游行業從業者，還特別面向行業專家、跨界人才、懂上海歷史、精通國際傳播的達人，以及在滬外籍人才。這一創新舉措將吸引全社會優秀文旅推廣人才，以更具國際視野的方式，助力上海文旅品牌全球化傳播，塑造上海城市超級IP。

大賽設置正式比賽項目（旅游咨詢員）和展示項目兩大賽道，採取初賽+決賽的模式，全面評估選手的職業技能、文化底蘊及創意傳播能力。

作為上海市第二屆職業技能大賽的重要組成部分，本次賽事由市文旅局和市人社局相關部門及市旅游行業協會負責統籌實施，特邀行業專家組成裁判委員會，確保評審公平公正。該賽道將嚴格按照《旅游咨詢員（三級）國家職業技能標准》實施，確保選手具備高水准的職業素養。

同時，大賽將通過主流媒體、新媒體矩陣、短視頻平台等多渠道推廣，營造“人人都是推薦官”的文旅推廣新生態。

·初賽（4月8日截止）：圍繞上海文化、地標景點、都市生活方式等主題，創作3分鐘以內短視頻，評審維度涵蓋內容質量、制作技術、傳播潛力，優秀選手將晉級決賽。

·決賽（4月20日）：包括自我介紹（不限語種）、上海城市故事講述、即興問答等環節，重點考察選手的多語種表達能力、跨文化溝通能力，以及國際游客咨詢服務水平。

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