到場觀眾將達22萬人次

F1引燃消費熱情

2025F1中國大獎賽今天開啟，比賽不僅有周冠宇，還有中國首位F1學院外卡車手師煒。正因如此，今年比賽的熱度創新高——新增的B看台為賽場增加了1.7萬個座位。久事體育黨委書記、董事長楊亦斌介紹，這次比賽的門票基本售罄，預計到場的總觀眾數達22萬人次，將創造新紀錄。

借著F1中國大獎賽的熱度，上海將“極速申城，燃擎之春”作為3月城市宣推主題，以打造城市IP、培育賽車文化、營造賽事氛圍、彰顯城市魅力、激發消費活力為目標，推動F1賽事聯動全市同期重點活動、重要商圈、特色街區，依托各區、各類主體開展豐富多元聯動活動。

“‘一個賽事激活一座城’‘一場文旅點燃一座城’，很明顯，今年上海辦賽理念升級，F1比賽不隻屬於車迷，也是一場非體育愛好者都能參與的全城狂歡。”上海東方體育評估咨詢中心副主任由會貞說。

去年，久事體育聯合久事文傳，首次在上海國際賽車場內舉辦格子旗音樂嘉年華。今年，格子旗嘉年華在賽場內和北外灘國客中心“雙場景”打造更多主題活動，拉近賽事與市民的距離。

北外灘活動現場打造了600米的F1主題濱江長廊，設置了“致敬F1中國大獎賽”主題車展。各種最新款、經典款、全球限量款超級跑車，以及博物館級別的復古老爺車，吸引眾多市民游客拍照打卡。除主題車展，現場還有許多與賽車相關的趣味小游戲，觀眾參與贏積分便可兌換各種F1周邊產品。活動區域中間位置設置了一個舞台以及兩塊大屏幕，每天這裡都會有藝人演出，用音樂點燃市民旅客的熱情。同時，兩塊大屏幕也會直播F1比賽，讓北外灘和上海國際賽車場無縫銜接。

在上海這座城市裡，社會各方都在積極參與，圍繞F1賽事，打造時尚節點、消費熱點。在張園，F1官方合作伙伴、瑞士腕表品牌泰格雅豪打造了一場快閃展覽，現場還能親手體驗F1賽車的“光速換胎”﹔不遠處，阿斯頓·馬丁F1車隊贊助商、蘇格蘭威士忌品牌格蘭菲迪也把比賽用車搬到現場，邀請市民邊品酒邊感受F1賽車的魅力。在西岸夢中心，運動品牌彪馬打造了一個巨型的F1賽車﹔汽車潤滑油品牌美孚1號也展出了紅牛車隊的F1賽車，推出快閃互動體驗活動。

此外，百聯集團也推出系列“商業+體育”互融共促的主題營銷。上海樂高官方旗艦店則與F1官方合作，推出了多款全國首發的F1賽車樂高車模。

根據上海市體育局聯合上海東方體育評估咨詢中心發布的《2024年上海賽事影響力評估報告》，2024年F1中國大獎賽直接經濟影響達到14.06億元，拉動效應達到39.28億元。當上海的文旅商體展深度聯動，各種創新活動和產品層出不窮，這個數據必將再創新高。

酒店業的感知最為直接，攜程平台數據顯示，賽事期間上海國際賽車場周邊3公裡酒店預訂單量同比去年增長213%。萬豪旅享家旗下的上海嘉定喜來登酒店是多家F1車隊的定點酒店，總經理孫偉杰說，今年幾乎所有車隊都增加了訂房數量。去年F1中國大獎賽當周，酒店單周營收創歷史新高，今年預計還將增長30%左右。

今年城市中的各大F1紀念品快閃店，也實實在在拉動了消費。比如位於中信泰富廣場的快閃店內設置了攝影展示區、展品陳列區、視頻播放區和售賣區等多個功能區域，無論是專程前來的車迷還是路過的市民游客，都可以感受賽車文化的氛圍。現場工作人員介紹，工作日店裡一天的營業額有5000元左右，周末則接近2萬元。

從2024年F1中國大獎賽的爆火，到今年為期一個月的全城賽車月，各種活動放大聯動的溢出效應，釋放消費潛力，F1中國大獎賽顯然迎來了新的發展階段。

這並不是終點，而是一個新的起點。2024年，上海共舉辦178項國際國內體育賽事，其中與F1中國大獎賽同級別的賽事還包括上海網球大師賽、奧運會資格系列賽、上海馬拉鬆、上海環球馬術冠軍賽等。隨著文旅商體展聯動越來越緊密，這些大賽必將為上海經濟發展注入更強勁的動力。

（來源：解放日報 記者 王力）

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