年輕人要的不是貨架，是故事場景

上海應打造更多主題街區、文化公園等，形成“打卡經濟”持續效應

當二次元文化成為流量密碼，市場卻面臨煩惱。從業者發現，當滿城店鋪都挂起動漫海報、擺滿手辦周邊，看似繁榮的景象正暗藏危機——過度同質化讓消費者審美疲勞。

在上海財經大學教授、經濟學院副院長燕紅忠看來，上海的二次元經濟生態是具有核心優勢的，“上海足夠包容”。從田子坊的潮玩商店到外灘源的限時快閃，總能找到自己的受眾圈層﹔線上線下的聯動也頗具優勢，如B站拜年祭的虛擬偶像能走進大悅城主題展，漫展門票與餐飲套餐形成聯動消費﹔積澱了20余年的會展經濟底盤，讓ChinaJoy這樣的超級展會變身文化樞紐，每年帶動數億級消費流量。“上海的動漫展、文化節等活動起步早、規模大，已成為全國乃至全球二次元愛好者聚集的重要平台。”

年輕人要的不是貨架，而是故事場景。“他們不僅購買商品，更追求社交互動和沉浸式體驗。”燕紅忠長期關注二次元經濟，他發現二次元線下場景的成功，關鍵在於附加價值。類似聯名餐廳的模式，其實就強調了IP授權與場景化運營的重要性，“通過融合IP元素、打造主題空間，線下消費從單一購物升級為文化認同的載體”。

但問題隨之而來，一方面，部分商家盲目涌入導致同質化競爭，“缺乏創新，注定被淘汰”。另一方面，知識產權侵權問題亟待規范。一些店鋪使用未授權IP，存在法律風險。他呼吁相關部門加快制定行業法規，完善維權機制，並建議企業加強與原創IP合作。

在燕紅忠看來，二次元經濟的拉動還是要看“自主IP創新”。“過去過度依賴日韓引進內容，但其中可能摻雜不良文化元素。如今，《黑神話：悟空》《哪吒》等國產IP的成功，証明傳統文化與二次元結合有著巨大潛力。”他建議，上海應打造更多主題街區、文化公園等場景，推動二次元與旅游、餐飲等產業融合，形成“打卡經濟”的持續效應。

作為全國二次元經濟的風向標，上海正站在產業升級的關鍵節點。通過規范市場、鼓勵創新、深挖文化價值，才能將二次元經濟從“小眾愛好”轉化為“城市名片”，為消費升級與文化產業融合注入新動能。

（來源：解放日報 見習記者 牛益彤）

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