《哪吒2》票房增速放緩，今年電影市場的良好開局如何延續

滬上影院拿出黃金場放藝術片

“到今天，我還沒完整看過‘哪吒’。”從春節開始，上海影城營銷經理楊斌幾乎沒有休息過，早上6時起床，7時趕到影院，一直工作到23時。他不隻為最近大熱的《哪吒之魔童鬧海》忙碌，還有上周末剛結束的“丹麥電影大師展”，“經典影廳”的亮相籌備，以及《初步舉証》等幾部新片的點映和預售活動。

截至昨天，《哪吒2》票房已超137億元，連續近一個月居票房日冠。燈塔專業版數據顯示，本月，上海已有4家影院票房超過500萬元，包括上海萬達影城五角場店、SFC上影影城港匯永華店、上海MOViE MOViE影城、上海影城SHO。

同樣截至昨天，2025年中國內地全年票房已超222億元。盡管放“哪吒”就能“躺贏”，上海影城、MOViE MOViE等頭部影院仍拿出大廳和黃金場次放映小眾文藝片。目前,《哪吒2》票房增速明顯放緩，內地預測票房已回調至146億元。春節檔以來，電影市場的良好開局如何延續？滬上影院有各自的思考。

很多影院打了翻身仗

有消息指出，《哪吒2》盤活了許多縣城影院，甚至有些影院不到兩個月實現去年全年八成的票房。

“《哪吒2》確實幫助很多影院打了翻身仗。相比去年，我們影院也有顯著增長，但還談不上質變。”楊斌介紹，相比《哪吒1》，能明顯感受到《哪吒2》對全年齡段的覆蓋，除了年輕群體，還有許多家長帶著孩子、子女帶著父母一起領略電影魅力。

上海百老匯影管旗下MOViE MOViE影城特別節目與宣傳項目負責人秦以平認為，靠一部《哪吒2》盤活電影院是不可能的，需要后續更多影片持續發力。“《哪吒2》踩中了春節檔的熱度，制作細節、口碑在互聯網上持續發酵，至今網上熱度依舊很高，不少影迷刷了很多遍。”

“多刷”需求下，影院特效廳成為重要的考量范疇。記者發現，上海票房排名前四的幾家影院均有IMAX激光廳或杜比影院，可以提供3D、4D等多個放映版本選擇。在小紅書上，“二刷《哪吒2》選哪個影廳效果最好”的話題引起不少網友討論，有“十刷影迷”分析激光IMAX、杜比影院、CINITY、LUXE激光巨幕、中國巨幕等不同特效廳的特色，還有人列excel表格總結“看哪吒上海最強影廳”。

“開學前，杜比廳非黃金場次上座率在四成以上，黃金場超七成，最高每場800多人。”楊斌發現，很多資深影迷集中在幾家頭部影院的特效廳“循環刷”，尤其IMAX、杜比的差異較大，一些觀眾在MOViE MOViE影城看過IMAX廳的超大畫幅后，會再來上海影城SHO的杜比劇場體驗杜比全景聲效果。看了杜比的，也會去補IMAX。這讓影院形成了差異化競爭。

“《哪吒2》在MOViE MOViE影城的IMAX廳票房產出還是比較理想的，在《哪吒2》票房市場沖高之后，影院平均每天IMAX排五到六場，最大化滿足觀眾的觀影需求。”秦以平說。目前該影院隻排了IMAX2D版本，同樣是出於市場需求考量。“百老匯旗下有IMAX廳的影院嘗試過3D，但還是2D的市場呼聲比較高。”

3月1日，上海影城SHO將連映1979年《哪吒鬧海》和2025年《哪吒之魔童鬧海》兩部影片。兩個“哪吒”跨越46年相逢，觀眾可以通過馬拉鬆觀影的方式，尋找后者對前者的致敬。

藝術片被“哪吒”帶熱

從元宵節后的那個周一開始，楊斌感受到《哪吒2》的熱度有明顯變化，“之前延續春節熱度，每天開盤都有兩三億，但那天開盤不到一億，第一場杜比廳早場人數少了約三分之一”。他覺得，最大的原因和中小學生開學有關。

就在“哪吒”熱度未退的前兩個周末，影城仍拿出杜比廳黃金時段承接“丹麥電影大師展”，展映托馬斯·溫特伯格和拉斯·馮·提爾的8部經典佳作。上周末記者在上海影城SHO發現，“0號廳”天幕換上了展映影片海報和特色劇照，現場等候蓋章的觀眾排起長隊，有觀眾甚至提前幾個小時來領取場刊。楊斌坦言，這次丹麥影展的放映效果遠超預期，12個場次開票半小時售罄8場，12場平均上座率99.24%。藝術影展能做到這個程度，在上海影城開業33年中都很罕見。“藝術影展和‘哪吒’是不同的受眾，兩者共生才能實現這一佳績。”

上海MOViE MOViE影城從2022年成立伊始，一直為有文化品質的電影開拓分眾市場。周一自主策劃的MMMonday藝術電影之夜欄目已舉辦超過一百期，周三與資深影迷社群共同打造的“小眾佳作‘黃金場打撈’計劃”也達90期，影院還經常舉辦國內外藝術佳片的特別放映等，為相對小眾的電影開拓空間，讓資深觀眾知道在市場熱片之外也可以看到不一樣的電影﹔同時拓寬新觀眾對藝術電影的認知，培養新觀眾對此類影片的觀影習慣。

2月14日導演特別版《花樣年華》上映后，MOViE MOViE在上映后首個周一的黃金時間為影片策劃MMMonday特別節目，不僅安排了IMAX廳放映，還在映后連線嶺南大學副教授黃淑嫻。近期《最后的告別》《帕丁頓熊3：秘魯大冒險》等小眾佳片也相繼進入“打撈”計劃。讓他們感到欣喜的是，“哪吒”帶動了藝術片的熱度。秦以平介紹，在今年春節檔之前，MOViE MOViE藝術片項目的放映欄目平均上座率在60%以上。《哪吒2》帶火大盤之后，MOViE MOViE的藝術片放映欄目平均上座率上漲到80%。

楊斌覺得，“哪吒”之於影院，某種程度上就像一部餐廳廣告所說的，“第一次不來是你的錯，第二次不來是我的錯”。如何留下那些因為“哪吒”而來的新觀眾，是留給影院思考的課題。

“我對接下來的電影充滿信心。”楊斌介紹，導演奉俊昊新作《編號17》已開啟點映預售，300人的影廳近乎售罄。將於28日上映的英國舞台紀錄電影《初步舉証》及3月8日上映的意大利新銳導演電影《還有明天》點映預售表現同樣出色。“這說明無論形式、國別，隻要影片優秀，市場表現都好。3月有那麼多優秀的影片供給，相信‘哪吒’奔跑的動能會帶動市場持續向前。”（記者 鐘菡）

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