2025年1月5日，一名正在巴黎世家上海興業太古匯旗艦店選品的消費者非常興奮：“終於開業了！聽說這裡是國內貨品最全、顏色最全的‘超級門店’。”

同一天中午12點30分，貴州省貴陽市青雲路步行街深處，一家僅11平方米的鮮奶店門前已排起長隊，一位顧客表示：“這家首店的折耳根酸奶在朋友圈裡很火，我來打卡嘗鮮。”

依托我國超大規模市場優勢，首發經濟在全國各地日漸火熱，成為拉動市場消費的“火車頭”。

何謂首發經濟？“首發經濟是指企業首次發布新產品，推出新業態、新模式、新服務和新技術等。”近期，商務部市場運行和消費促進司司長李剛在國新辦新聞發布會上表示，這些產品和服務都具有時尚、新潮和高品質等特征，有效契合了消費者多樣性、高品質的需求。

2024年11月5日，第七屆進博會現場，美敦力展台展示的“全球首展”。人民網記者 王初攝

火了！首發首店發展勢頭強勁

1月初的上海，正值小寒，南京路步行街上的百聯ZX創趣場內一派火熱——截至2024年底累計客流超2000萬人次，銷售額超7億元……眾多頭部品牌首店、首發，讓這座聚焦次元文化的商業體成為Z世代客群打卡聖地，助力“中華商業第一街”煥發新活力。

北京西單大悅城，2024年近20場潮玩、二次元首展首發活動在此演繹：“贊萌露比快閃北京首站”銷售近400萬，“寶可夢鬆軟派對全國首站”開業首日客流破11萬。

“寶可夢鬆軟派對全國首站”亮相北京西單大悅城，吸引眾多年輕消費者打卡。北京西單大悅城供圖

1月7日下午2點，新中式茶飲tea’stone長沙萬象城店中早已茶香四溢。“開了湖南首店后，不少在武漢、成都體驗過的‘老客人’特意過來打卡，周末更是一座難求。”店長李丹說。

當天晚上6點，在達美樂比薩重慶首店門外，等餐排隊的隊伍已經有200多米長，門外設置的取餐貨架被放得滿滿當當……

新場景激發新消費潛力。除了首店、首展，同樣人氣爆棚的還有知名IP。

2024年9月開業的深圳寶安華強廣場，是全國首座“熊出沒”主題購物中心，截至2024年12月31日，吸引客流526萬人次。

在山西，依托中國本土游戲IP《黑神話：悟空》的大火，文旅行業迎來“井噴”。“一天進店人數最多的時候有8000多人，很多時候店裡都是客人‘擠’著走。”太原市迎澤區鐘樓街“晉禮城市會客廳”文創店店長孔祥權說。

“晉禮城市會客廳”文創店內，顧客在精心挑選。人民網記者 武笑攝

首發經濟作為推動市場新供給增長的重要驅動力，備受矚目。其中，高新技術企業作為推動產業升級和科技創新的力量，成為了首發經濟的受益者。

31年前首家落戶上海的跨國藥企——羅氏制藥近年來連續“上新”，斥巨資先后打造羅氏上海創新中心、羅氏中國加速器﹔2024年4月，因看好海南自貿港發展前景，德國卡赫選擇“加倉”海南﹔2024年11月，第七屆進博會上集中展示了100多項全球首發、40項亞洲首展、200多項中國首秀，為觀眾呈現了一幕幕引人入勝的展覽盛宴……

在中國商業聯合會專家委員會委員、北京商業經濟學會常務副會長賴陽看來，首發經濟是目前消費領域的高頻熱點和創新重點，無論是從消費端還是供給端，都具有強大的吸引力和驅動力：“發展首發經濟，順應我國消費市場升級趨勢，前景廣闊。”

發力！政策持續“加碼”

2020年，國家發展改革委等多部門聯合印發《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，同時提出支持中心城市做強“首店經濟”和“首發經濟”﹔2024年12月，商務部等七部門聯合印發《零售業創新提升工程實施方案》，對“發展首發經濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

記者梳理發現，近年來多個城市相繼發布相關政策，支持發展首店首發經濟。

2024年1月，重慶出台《支持首店經濟發展若干措施》，鼓勵發展首店經濟，全面提升重慶消費國際化水平﹔4月，北京發布《促進首店首發經濟高質量發展若干措施》，在綜合施策和資金支持方面進行了優化調整﹔5月，上海七部門聯合印發《關於進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》，提出將持續打響“首發上海”品牌，將上海打造成國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地……深圳、成都、杭州、南京、蘇州等多個城市亦紛紛出台政策，不斷給首發經濟“加碼”。

游客在《金陵圖數字藝術展》首展前打卡。人民網記者 馬曉波攝

得益於此，各地首發經濟正迸發出強勁動力：

2024年，北京共有960家首店落地﹔2024年，成都新落戶首店總計超800家，首發首展首秀活動超100場，已成為“中西部首店第一城”﹔2023—2024年，南京全市引進各類首店680家，其中全球首店3家、亞洲首店1家、中國首店32家、華東首店30家﹔2024年1—11月，上海全市新增首店1173家，新增全球及亞洲首店13家﹔2024年，在區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發等“四首”經濟引擎助推下，南昌成功入圍現代商貿流通體系試點城市……

首發經濟在全國范圍內遍地開花、多點綻放，推進了品牌和城市之間雙向奔赴。

“這些城市擁有龐大的消費市場和成熟的消費文化，為首發經濟的品牌提供了廣闊的市場空間。首發經濟的發展不僅能夠提升城市的消費吸引力和競爭力，還能夠帶動相關產業的跨區域發展，促進區域經濟的協同發展。”同濟大學經濟與管理學院副院長、經濟與金融系主任鐘寧樺教授說。

挑戰！如何綻放首發經濟魅力？

黨的二十屆三中全會提出，“積極推進首發經濟”。2024年12月召開的中央經濟工作會議提出，“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”。

消費是最終需求，是經濟增長的持久動力。眾多品牌在首發首店中嘗到了甜頭。未來如何進一步推進發展首發經濟？

在採訪中，業內人士普遍認為：在擴內需促消費的背景下，首發經濟還將持續火熱﹔同時，各地在發展過程中仍面臨一些挑戰，其中如何精准觸達，充分綻放首發經濟獨特魅力，可謂重中之重。

2024年國慶假期，貴州好一多青雲路首店迎來消費高峰期。吳蔚攝

“首發的本質是創新，是對消費者需求的試水，既能最快洞悉市場，又能及時調整后續市場策略。”百聯股份次元商業發展平台發展中心總經理章毅說。

上海市商務委員會主任朱民認為，品牌與城市要實現雙贏，需強化鏈式發展思維，提高品牌適配度、市場能見度、服務便利度，“不僅要充分挖掘首發、首店的長尾效應，更要注重首發之后的持續運營。”

“首發經濟反映出一個城市的消費繁榮程度和營商環境改善情況。因此，具有鮮明地域特色、融入城市文化元素的城市首店，更能激發消費者的消費熱情，並激發城市消費差異化發展。”賴陽表示。

在2025年地方省級兩會上，首發經濟成為熱議焦點。在各地政府工作報告中，北京提出，要積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟﹔廣東提出，要引進更多首店首發首秀首展……此外，上海、海南、貴州等多地也圍繞首發經濟紛紛發力，推出實招。

著眼未來，積極融入市場、深入對接需求，努力放大品牌特色、引領消費提質進階……向“新”而行，提“質”而興，這，是充分釋放首發魅力的應有之義。

    

撰文：董志雯、葛俊俊、龔莎、武笑、時雨、龍章榆、李學山、王星、董兆瑞、趙祖樂、馬曉波、劉汕、胡虹

視頻剪輯：鄔迪、顧海民

視頻支持：武笑、龔莎、陽茜，深圳寶安華強廣場

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