跨年迎新期間，GAP南京西路旗艦店迎來全球首家親子體驗空間——布萊納的玩趣世界﹔今年1月21日，法國科蘭黎中國首店在新世界大丸百貨開業……近年來，上海首發經濟尤為活躍。

2018年，上海提出“打造全球新品首發地”願景，並連續5年打造“全球新品首發季”IP﹔先后推進浦東、靜安、徐匯、黃浦等7個區建設首發地示范區﹔2024年4月，首次向全球發布了“首發上海FIRST in Shanghai”宣傳標識﹔2024年5月，《關於進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》印發，提出上海將持續培育獨樹一幟的首發經濟……

一系列緊鑼密鼓的舉措表明，上海正不遺余力推進首發經濟，通過政策扶持、資源整合、環境優化等多維度措施，積極打造特色鮮明、強大吸引力的首發經濟生態體系。

Moncler Genius2024活動序幕。人民網記者王初攝

2024年10月19日，上海黃浦江畔，意大利頂級品牌“盟可睞”斥資3億元呈現了一場令人震撼的時尚創意大秀。為此，盟可睞集團董事長兼首席執行官雷莫·魯菲尼曾回應，上海的活力、創造力以及高速的發展都讓他驚嘆不已。

2024年1月，始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗店落地上海南京西路﹔同年3月，羅意威（LOEWE）有史以來首個品牌大展《CraftedWorld匠藝天地》登錄上海展覽中心……以“全球新品首發地示范區”靜安區為例，首店數量規模均領跑上海全市，首發經濟展現出了強大的活力和影響力。

上海的首發經濟為何如此強勁，吸引力在哪裡？同濟大學經濟與管理學院副院長，經濟與金融系主任鐘寧樺教授分析表示，上海作為中國最大的經濟中心城市之一，有著龐大的消費市場和成熟的消費文化、優越的區位優勢和國際化程度，以及多元化的消費場景和體驗，這些都是首發經濟在上海迅速發展的重要原因。

蘭博基尼潮流藝術展全球首展落地靜安區。靜安區供圖

據上海市商務委數據統計，2024年1—11月，上海全市新增首店1173家。新增全球及亞洲首店13家，全國及內地首店181家，高能級首店合計佔比15.4%……在上海，首發經濟的“火爆”已成為一種不可忽視的現象。

鐘寧樺教授指出，上海的消費者具有較高的品牌意識和品質追求，願意為獨特、創新和高品質的產品支付溢價，這為品牌提供了廣闊的市場空間﹔同時，上海既有傳統的商業街區和購物中心，也有新興的創意園區和文化地標，為品牌提供了多樣化的首發場景和體驗空間﹔此外，上海注重與本土文化的融合，許多品牌在首發活動中融入了上海的地域文化和歷史元素，增強了品牌的本土化和文化認同感。

正是看中上海首發經濟的優勢，國內外品牌與企業將上海作為進入中國市場和亞洲市場的“橋梁”，在這裡舉辦新品發布、開設首店、展示最新技術和產品等方式，快速佔領市場先機，提升品牌影響力，並輻射整個中國市場乃至亞洲市場。

豫園燈會。上海黃浦供圖

品牌進行新品首發的首選地，往往是極具影響力的地標性場所。如張園自2022年末煥新啟幕以來，已經吸引了超過30家高能級品牌首店入駐﹔豫園通過“空中豫園”“山海奇豫記”等創新場景升級而火爆出圈，吸引了多家重量級首店入駐。此外，新天地、西岸藝術中心等，也以其獨特的文化氛圍和藝術氣息，成為眾多品牌爭相入駐的理想之地。

這與鐘寧樺教授提到的“特色首發場景與體驗”不謀而合。他提到，上海擁有眾多具有特色的地標性建筑和商業街區，可以進一步挖掘和打造具有上海特色的首發場景。如在外灘、陸家嘴、徐家匯等標志性區域，打造具有上海特色的首發秀場和展示空間，為品牌提供獨特的首發舞台和展示背景。

在《關於進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》中，明確提出鼓勵各區出台支持措施。

為促進首發經濟的蓬勃發展，上海市多個區域開足馬力，積極響應：作為上海的經濟龍頭，浦東新區出台了一系列財政支持政策，支持首發經濟的發展﹔靜安區的支持政策不僅針對首店和首發活動，還涵蓋了時尚產業、文化創意產業等多個領域﹔徐匯區通過制定專項支持政策，為首發經濟相關的各類企業提供了有力的保障和支持﹔黃浦區則鼓勵舉辦各類首發活動和文化展覽。長寧、閔行等其他區域也積極行動，推動區域經濟轉型升級，提升城市的商業競爭力和品牌影響力，促進城市經濟多元發展。

首屆“上海之夏”國際消費季啟動儀式在西岸漩心啟幕。上海徐匯供圖

對於上海而言，首發經濟是推動城市經濟發展、提升國際競爭力的重要引擎。那麼上海，如何在首發經濟上獨樹一幟？

鐘寧樺建議，充分利用上海在科技創新和數字化領域的優勢，推動首發經濟的數字化轉型和智能化升級。例如通過大數據、人工智能、虛擬現實等技術，為首發經濟提供精准的市場分析、消費者畫像、產品設計和營銷推廣支持，提高首發活動的效率和效果。同時，發展線上首發經濟，打造線上首發平台和虛擬展示空間，使消費者能夠通過互聯網隨時隨地了解和購買首發產品。

滔滔江水，奔流不息。新征程上，上海將以更加開放的姿態、更加創新的思維、更加務實的行動，不斷開創首發經濟發展的新局面，讓這座城市在全球舞台上綻放更加璀璨的光芒。

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