隨著新春佳節的臨近，上海市國資委牽頭整合多方資源，拉開上海國資國企新春促消費序幕。在“百年門戶，世界樞紐”上海浦東國際機場創建的新消費場景“上海品牌廣場”也即將於農歷春節前對外試運營，匯聚“上海制造”“上海服務”“上海文化”“上海購物”四大領域申城海派特色品牌將於場內場外攜手聯動促消費，共迎新春佳節。

“上品廣場”由浦東機場與光明國際作為合作平台，一期開發1760 平方米，融合石庫門文化與現代設計，充分利用機場“大人流”對外窗口優勢，營造沉浸氛圍，致力打造消費體驗、文化輸出、IP策劃、展示、零售、餐飲等於一體的商旅、文體、科技融合多元化消費新場景新業態。現場匯聚國貨潮牌、海派限定、智慧體驗、文化非遺互動等各類特色產品與服務，圍繞文化消費、數字消費等新型消費形態，構建線上和實體融合服務消費體系，推動品牌終端產品、服務向全產業鏈延伸，助力消費產業再升級。

記者了解到，首批入駐“上品廣場”共25家企業、43個品牌，其中中華老字號16個，企業重點培育品牌34個。智能出行集成者“上汽智己”、人生暢旅守護家“中國太保”、甜蜜經典傳承“大白兔”、百年眼視光巨匠“吳良材”、二次元新銳“百聯ZX”、國潮先驅“回力”、國貨之光“蜂花”等市屬國資品牌，綠色出行經典“鳳凰”、藝術家的色彩之選“馬利”等區屬品牌以及文創新勢力“上影元”“上海禮物”等文化特色品牌，於新春佳節在浦東機場精彩亮相，結合多種場內場外惠民促銷活動，為廣大消費者帶來一場新春體驗。

展現“上海制造”新升級

上汽智己汽車同級首搭“數字底盤”和“四輪轉向”，智慧展示創新體驗﹔華誼集團旗下的蜂花、上海藥皂以復古風展示文創、禮盒及香氛新品，現場准備了滿贈刮刮樂、買贈小樣等福利，為消費者送上新年好禮與好運，新興品牌FLAUHRA、蜂巢、上海、扇牌等也積極探索創新，帶來了多樣化選擇﹔光明食品集團旗下光明乳業攜手上海博物館在春節推出聯名款包裝，開啟蛇年好運傳遞之旅，上海梅林帶來2024年強勢進入市場的單片鎖鮮包裝，開袋即食片裝午餐肉產品﹔上海鳳凰旗下鳳凰品牌是首批中華老字號品牌，不斷創新結合現代城市生活的新場景和需求，對單車進行制造再升級。

發布“上海購物”新產品

華誼集團旗下運動國潮品牌回力推出“非遺100+”球鞋與“巳蛇”板鞋新春系列新品﹔東方國際旗下三槍內衣，深耕科技面料領域研究，帶來冬日裡貼心的溫暖﹔光明食品集團融合餐飲與商超多元業態，推出眾多跨界及品牌聯名新品，特別推出旗下大白兔品牌“大白兔x華山263老字號跨界奶糖禮盒”、零售老品牌好德與捷強聯動為消費者帶來無人智慧超市新體驗、食品零售品牌集成優選和紋理秘密、餐飲品牌悅龍門特別推出年夜飯套餐、老上海咖啡品牌上咖，用心調制樂口福咖啡，將上海獨有的海派記憶傳遞給世界。

打造“上海服務”新體驗

中國太保聚焦金融“五篇大文章”，融合互動體驗，展示太保服務，現場掃碼獲得碳積分換取禮品，還有機會贏取太保健康、車險服務及迪士尼門票等特色禮品﹔百聯集團為入境來滬旅客准備了“百聯Giftcard”專屬禮遇“禮待四方”。錦江國際集團旗下錦江酒店、錦江薈、錦江旅游、錦江客運等品牌整合了旅游、出行等資源，在“錦江薈”會員平台開啟酒店特惠、食套餐及積分商城年貨節等專場活動。

激發“上海文化”新活力

“上海禮物”將上海的城市文化與創意相融合，圍繞“海派尚品”“經典美食”“國潮文創”“非遺手作”四大主題，此次特別為機場店推出了3款限定禮包﹔上影集團旗下上影元品牌，借助影視文化資源“大IP開發”，攜《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《中國奇譚》等十余個知名IP文創產品亮相上品廣場﹔上海聯社旗下敦煌品牌，專注於傳統藝術的傳承與創新，展示絲綢制品、壁畫復制品等工藝品﹔紅雙喜集團旗下的馬利品牌，為藝術創作者們提供了有力的支持、施特勞斯鋼琴以精湛工藝和優美音色，散發藝術魅力，金山生活等區屬品牌，也在各自的領域積極探索，全方位展現了上海文化的多元魅力。

培育“上品廣場”新消費場景是促進上海國資商旅文體展協同聯動，加快推進消費類企業新技術應用、新消費國際化產業化發展的一項重要舉措。未來，上海國資國企還將持續創新培育線上實體相結合的多元化消費新場景，推進新型消費、汽車消費、綠色消費，推動消費產業升級，助力上海國際消費中心城市建設。

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