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首個“非遺”春節,在上海有哪些期待

謝飛君
2025年01月18日09:15 | 來源:上觀新聞
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臨近新春,全國各地的“村晚”火熱開播。瞻淇魚燈、提線木偶、苗族歌舞,充滿民俗風情的大戲輪番登台,吸引數百萬網友在線迎新春。為了迎接春節申遺成功后的首個農歷新年,各地在尊重傳統文化、增強節日氣氛和帶動節日經濟等方面做了不少有益的嘗試。在今年的上海兩會上,也有代表、委員建言,以春節申遺成功為契機,傳承弘揚海派年俗特色文化,IP化、常態化打造海派文旅新年俗。

從公眾的感受出發,踏准春節申遺成功的節點,為各方恢復民俗、營造年味提供了良好契機。2024年12月4日,聯合國教科文組織正式將春節列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》,其中對“春節”完整的表述為:“中國人慶祝傳統新年的社會實踐……從臘月二十三起……節日活動包括社區舉辦的廟會、社火和燈會,一直持續到正月十五。”既然是傳統新年的社會實踐,當然應該包括春節期間掃塵、貼春聯、挂年畫、吃年夜飯、拜年等一系列習俗和活動。這些年,每到春節都會有人感嘆“沒有年味”“不好玩”,其中包含了人們對長久缺失的年俗活動的追憶。各地應該從中讀懂期待,盡快挖掘、梳理、恢復一系列在各地有特點、有溫度的習俗,讓公眾在參與中感受傳統文化的魅力。

對於上海而言,“古今承續、海納百川、中西融匯、多元並存”是上海節日民俗的特點。具體到不同區域,應該結合各自特點呈現具有差異化的年俗。最近,一場包含了文藝演出、民俗文化展示、鄉鄰小舞台等豐富內容的“村晚”在青浦崧澤村舉行。通過這場“村晚”,更多人知道了這裡是“上海第一人”“上海第一村”“上海第一房”“上海第一稻”“上海第一井”的發現地,也是6000年前崧澤文化的發源地。應該說,如何在活動中喚醒個性化的文化記憶,崧澤“村晚”的操作有借鑒意義。

百節年為首,春節作為中國人最為重視的傳統節日之一,也一直是帶動社會消費的強力引擎。中央將提振消費列為2025年的首要任務,各地紛紛出台政策積極響應,要讓政策發揮激發消費活力的實效,需要讓其與公眾的感受同頻共振。比如,在個體層面,過節需要儀式感,那商家是否能夠結合年俗開發出符合公眾需求的春節消費產品和服務,如嘗試通過科技賦能體驗各項年俗等。這當然會影響最終消費結果,考驗的則是企業在產品和服務上的創新開發能力。

如何在恢復年俗的過程中發現新的消費亮點,值得持續探索。在過去幾年,上海已經形成了豫園、羅店、莘庄等頗具知名度的年俗地標,但如何依托自身特色,在原有基礎上增加差異化的互動體驗,打造出不可替代的拳頭產品,實現各區域良性競爭甚至合作共贏的文旅組合發展,不僅事關上海市民的參與體驗感,還有助於吸引外地游客,成為拉動節日經濟的強勁動力。商家除了讓公眾自發參與各類迎新活動,也可以深度開發一些新年年俗套裝,方便大家喜氣洋洋地迎祥納福,在滿足過年儀式感的同時,促成消費增量。

(責編:王文娟、軒召強)

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