“看《封神》迎財神”，已定檔的6部影片以“玄學”被熱議出圈

春節檔“神仙大戰”競爭空前

“風水大師說過年不能看《封神》，因為封神榜把財神趙公明打死了。”“《射雕》諧音‘蛇凋’，蛇年看《射雕》會凋零一整年。”春節檔臨近，相比目前定檔的六部影片的宣發聲勢，被網友熱議出圈的竟是“玄學”商戰。

有網友借“風水大師”指出某些電影不符合春節求吉納福的氛圍，很快就有人“以彼之道還施彼身”破解，比如看《封神》因為“五路財神都是姜子牙封的”，《射雕》則有“祥龍十八漲”的吉祥語。

春節檔，怎麼成了玄學檔？

“玄學”海報多為粉絲自制

據燈塔專業版，截至1月15日，2025年大年初一已有6部電影定檔，包括神話史詩電影《封神第二部：戰火西岐》、中國影史動畫票房冠軍續作《哪吒之魔童鬧海》、武俠電影《射雕英雄傳·俠之大者》、三戰春節檔的喜劇懸疑動作片《唐探1900》、軍事戰爭電影《蛟龍行動》，以及合家歡動畫電影《熊出沒·重啟未來》。

在業內人士看來，無論是陣容還是IP，今年都堪稱“史上最強春節檔”，為觀眾提供了豐富的春節精神大餐。盡管可討論點甚多，但在社交媒體平台上，打響春節檔話題討論第一槍的卻是“玄學”。《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳·俠之大者》等想看熱度最高的電影都相繼被所謂“風水大師”潑冷水，其他影片也難逃玄學點評：“過年屬蛇、屬龍的不能看《哪吒》，因為哪吒扒皮抽筋，犯沖。”

有網友認為，這是一種“朴素的商戰”，通過詆毀對手的方式來讓自家的片子更有競爭力，“這種話傳開后，下沉市場很多人會避讖，而且沒啥成本，一傳十十傳百迅速就傳開了”。

很快，破解之法就來了。社交平台上，一張“大年初一看姬發，新年一定發發發”的《封神第二部：戰火西岐》海報流傳，並有不少網友借勢科普，“《封神》裡姬發的父親姬昌就是風水大師鼻祖”“我們拜的神仙大都是《封神》裡封的”。還有人將《射雕英雄傳·俠之大者》中“降龍十八掌”取諧音做了“祥龍十八漲”的海報，包括“股票漲”“工資漲”等，以論証“看《射雕》肯定不虧”。《蛟龍行動》《熊出沒·重啟未來》等影片都有類似的玩梗互動。

影迷袁先生早就注意到這一“玄學”商戰，盡管一笑置之，但也忍不住加入轉發大軍。他表示，自己以前沒見過類似的玩法，也許是因為最近電影市場不景氣，絕大多數人春節檔隻會看一到兩部，所以才要這麼宣發，從對方手中搶觀眾。

今年春節檔電影宣傳，真的在玩“玄學”嗎？記者了解到，“大年初一看姬發，新年一定發發發”等海報並非官方發布，而是影迷和粉絲自制。在電影官方宣傳中，也有春節氛圍相關的宣傳語，比如“過年看封神，神仙迎進門”“大年初一看中國神話，過中國新年”等，但重點還是介紹影片中場景宏大的神話想象和傳統文化魅力。

“玩梗歸玩梗，隻要能起到推廣電影的作用，其實都無傷大雅，但刻意拉踩就不好了。”影院經理張小姐也認為，這些“玄學”宣傳更多是粉絲玩梗，而非片方在“商戰”。“今年能明顯感受到各家宣發都挺謹慎的，畢竟對手都不容小覷。電影宣發還是主打內容亮點，亮真本事，靠玄學玩梗去打壓對手沒必要。”

關注度高是大好事

這股電影“玄學熱”未必是壞事，張小姐認為，網友熱衷討論電影“吉凶”，背后反映的是對春節檔電影的關注。“關注度高對電影行業來說是大好事”。

來自燈塔專業版的分析顯示，在2024年全球票房同比下降5.6%的背景下，國內電影市場取得425.02億元票房成績，較歷史最高峰值恢復約七成，恢復率好於全球均值。重工業視效大片供應量偏少的狀況，在2025年中國電影市場有望得到緩解。多部視效大片集中上映，讓蛇年春節檔成為“特效量”最足的一屆春節檔，《東極島》《鏢人：風起大漠》等大片未映先火，也讓觀眾對於2025年中國電影市場充滿期待。

今年春節檔6部影片中有5部為IP系列化的續作，“IP大戰”成為蛇年春節檔特征。除了IP基礎雄厚，還有類型豐富、特效含量高、主創票房號召力強、檔期重要性加劇等八大因素，成為業界看好今年春節檔市場表現的原因。

根據燈塔專業版實時宣發數據，2025年春節檔影片映前90天至映前17天新增想看超218萬，創歷史同期新增想看新高，《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳·俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》位列映前想看前三位，《封神第二部：戰火西岐》和《射雕英雄傳·俠之大者》累計想看人數更是率先突破百萬。合家歡屬性最強、受眾穩定的“熊出沒”在歷年春節檔票房節節攀升，今年依舊有望繼續擔任檢驗頭部影片成色的“梯隊判官”。

“按往年經驗，‘熊出沒’每年都會有8%到10%的穩定排片，剩下的90%分給5部大片，必定有喜有憂。”張小姐認為，“特效量”足意味著投資更大，使得今年春節檔競爭空前激烈。因此相比搞無厘頭的“玄學商戰”，能否真正在前期宣傳中找到自己目標受眾群體並挖足潛力非常重要。“《射雕英雄傳·俠之大者》在抖音上的宣發可謂找對路子，武俠片受眾除了粉絲群體外，還包括男性觀眾、50歲以上的人群。影片不僅找了中年男性中高人氣的女網紅聯動宣傳，還借片中‘飛鴿傳書’元素發動快遞、外賣小哥助力，借弘揚傳統武術元素帶動青少年關注等，這些人都可能成為影片自來水，帶著親人、朋友來影院欣賞，遠比搞所謂的玄學營銷有效。”（記者 鐘菡）

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