2025年“樂·上海”服務消費券發放工作即將啟動。記者1月15日從上海市商務委獲悉，為配合上海餐飲、旅游等領域專用消費券的發放，上海市商務委、上海市文化旅游局正面向社會公開遴選1家單位，承擔消費券發放公共服務平台的建設工作，同時，面向社會公開遴選3家符合條件的平台企業，承擔2025年“樂品上海”餐飲、“樂游上海”旅游消費券的發放工作。

從上海市商務委官網披露的信息看，入圍的這家公共服務平台，將“負責開展經主辦方委托的公証機構現場公証的統一搖號，並將中簽人群返回各第三方支付平台，通過短信、查詢頁面等方式向報名人群反饋報名結果信息。”這意味著2025年“樂·上海”服務消費券會採用類似於2022年下半年4輪“愛購上海”電子消費券的發放辦法。

2024年“樂·上海”系列發放時，採用的是搶券方式。特別是“樂品上海”餐飲消費券，消費者覺得搶券時頗為緊張。尤其是第一輪“樂品上海”餐飲消費券發放階段，以及后來4種券面均以七折優惠安排的階段，甚至出現了“秒光”現象。

而2022年下半年4輪“愛購上海”電子消費券的發放，發券方式比較人性化。它採用消費者提前報名，再搖號中簽的辦法，消費者報名有3天時間，使用的有效期則有20天，報名和用券時間都相對充裕。該做法對那些不善於操作手機的老年人尤其友好，3天的報名時間當中，老年人有足夠時間請子女或者社區志願者幫忙。

上海商情信息中心主任原立軍認為，從消費心理學角度看，由於提前報名有時間成本，因此主動報名參加搖號的人群比拼手速搶券的人群消費心理更加理性，中獎后，會有一種“珍惜感”，核銷的動力也更大。據當時的公開報道顯示，第一輪“愛購上海”消費券活動累計453萬人報名，200萬人中簽，中簽率超44%，消費券核銷率超85%。

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