這個7月，CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）、嗶哩嗶哩線下嘉年華（簡稱BW）剛剛落幕，上海又將迎來動漫游戲領域的二次元盛會。7月26日至29日，第二十一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）將在上海新國際博覽中心開幕。展會匯集法國、美國、加拿大等31個國家和地區的600余家企業，整體展出面積約13萬平方米，可以預見，場館、展台門口又將大排長龍。

在二次元群體的共識中，上海是全國“二次元濃度”最高的城市。這三周，記者多處走訪，除了CCG EXPO、BW等大型展會，還包括美羅城、百聯ZX創趣場等二次元商店集聚的區域，密集人流一直持續到夜晚，不少“00后”粉絲跨越大半個中國來打卡、“吃谷”，在上海一連待上多日。在他們看來，購買動漫周邊、參加漫展、與同好交換“無料”（免費動漫游戲周邊產品）等，都是表達對二次元角色熱愛的方式。

是誰在逛漫展、買谷子？

據統計，ChinaJoy受眾人群中18-29歲的年輕圈層佔比高達72%，尤其是24歲及以下人群約佔40%。這也是當下較為核心的二次元消費群體。7月23日，百聯ZX創趣場的一家谷子店裡人流如織，走進店裡，解放日報·上觀新聞記者就被一位二次元粉絲主動“搭訕”：“可以幫我打卡領一份《未定事件簿》的無料嗎？”原來，這家谷子店是上海游戲企業米哈游開發的游戲《未定事件簿》四周年線下打卡活動的點位之一。

“谷子”是新近悄然流行的詞匯，源自英語“Goods”，泛指動畫、漫畫、游戲等版權作品的衍生品，以徽章、挂件為主，具有小巧、易收納、價格低的特點。“買谷”“吃谷”，也就代指購買動漫衍生品這一消費行為。根據《中國動漫游戲IP產業報告》，中國IP消費的主力軍基本上是“00后”年輕人，以高中生、大學生和職場新人為主。過去，IP市場以男性手辦模型愛好者為主，而今女性游戲玩家成為市場的主要力量，衍生品設計也越來越豐富多樣。

貨架上琳琅滿目的谷子，張熠攝

請記者幫忙的“00后”名叫月茉，在青浦工作的她為了這份無料特地休假來參加打卡活動，上一站去的是靜安大悅城。“我是雲南人，剛工作不久，去年年底才來上海。”她表示，選擇上海除了工作機會較多，也和二次元文化氛圍濃厚有關。“我每個月吃谷要花500元左右，基本上《未定事件簿》和《光與夜之戀》有新谷都會吃一些。”

在吃“國谷”（國產動漫周邊商品）之前，月茉還吃過一陣“日谷”（日本制作的動漫周邊商品）。類似的徽章，日谷價格約在30到50元，國谷隻要15元，而且質量更高、購買方便。這些谷子、無料，她會擺在家裡欣賞，“看一下就很開心，因為付出了精力和心血。”她覺得，二次元是個很難定義的群體，“它是一個寬泛的概念。因為網絡發達，大家的興趣愛好廣泛起來，不像之前一個小眾番都可以火出圈，現在二次元和很多文化圈都互相交叉，很難完全分開。”

貨架上琳琅滿目的谷子，張熠攝

“我身邊的朋友基本上都是因為喜歡動漫游戲才玩到一起的。”陪月茉來打卡的不藍來自浙江嘉興，每個月都乘高鐵來上海逛谷子店。他們是大學動漫社團的前后輩，如今約著一起逛漫展、買谷。

前不久落幕的BW上，徹夜排隊的火熱景象震驚不少人。不藍正是排隊者之一，至今回想仍感嘆“好難”。當記者問排無料能否類比老年人“領雞蛋”時，他立刻心領神會，“其實差不多，主打情緒價值。”

粉絲們在貨架前選購谷子，張熠攝

zerol和amazing來自四川，作為“准大學生”的她們趁這個暑假來上海玩，從7月19日一直待到7月26日，幾天行程排得滿滿當當，這是她們第一次來滬。“高中畢業，終於有了遠行的機會，我們不約而同選擇了上海。這幾天去了一個美漫展，百聯、百裡香榭、迪美、大悅城等吃谷聖地都會逛一下，網上有專門的攻略。”相比之下，傳統的上海旅游景點反而被排在行程的后面。

amazing穿了《原神》中流浪者主題印象系列襯衫針織套裝，頭發染成藍色，貼近游戲裡角色的發型，還特地化了二次元妝。這種官方衍生服飾售價200多元，根據游戲角色元素設計，相比直接COS角色更為日常，但同好一眼便知。走進百聯ZX不久，就有人找她“集郵”合影，這也是漫展上的常見互動。

逛累了，在商場休息的粉絲 張熠攝

逛了大約一小時，amazing就花了兩百多元，但還沒有找到流浪者的谷子，她拉開“痛包”（指挂滿動漫人物徽章和玩偶的包），一大堆卡紙、吧唧（日語中徽章的諧音）來自《排球少年！！》《孤獨搖滾！》《天官賜福》等動漫IP，數量約有十幾個，這樣的谷子她家裡還有一堆。“線上線下買的都有。放在家裡覺得好看，也是對角色的一種喜愛。”

amazing沒有特地給自己做預算，zerol則會有計劃地記賬，給自己算好金額范圍。“以前吃過日谷，有時需要預定，付了定金，還要補尾款。學業比較忙，怕自己忘了，會特地記下來。”最多的一個月，她花了1000多元在吃谷上，但她覺得自己的消費觀念比較理性，“日谷我一般會撿好價格，沒有就算了，量力而為。”

年輕人為什麼喜愛“二次元”？

二次元群體顯現出龐大的消費能力。7月21日，CCG EXPO場外活動正式閉幕，為期18天的館內館外活動參與人次破50萬，線上意向交易金額2.84億元，參展企業或工作室522家，有關活動的話題討論超2萬，全網曝光量高達6400萬。參與CCG EXPO“護照”打卡的小豆泥店自7月2日開始營業以來，截至7月22日晚，銷售額破200萬元。新世界城FUN肆街區樓層負責人表示，很高興上海的老字號品牌展會CCG EXPO能策劃“護照”打卡這樣的活動，把館內的二次元消費熱度延展至商場，“同比去年7月的銷售額增長了5%”。

百聯ZX創趣場B1層，“80后”林菲特意拉著好友在《未定事件簿》四周年活動的巨幅海報前拍照打卡，又走到放滿周邊的貨架上，拿起徽章、玩偶欣賞。當她看到貨架上“夏彥”的徽章隻剩下一個，原本當天並沒有購買計劃的她被激起了消費欲，“為我所喜愛的角色出了一份力，與有榮焉。”

記者了解到，“買買買”是“二次元”表達喜歡的一種方式。他們會主動宣傳自己喜歡的角色，大多時候會將購買的周邊產品放在透明的包中展示，這種就叫“痛包”。如果在“痛包”上恰好看到自己喜歡的角色，並鼓起勇氣與對方交流，就可能會迅速收獲一段友誼。

林菲買下了貨架上最后一個“夏彥”的徽章 張熠攝

在《未定事件簿》中，有四位男主角，分別是左然、夏彥、莫奕與陸景和，林菲喜歡的夏彥是主角之一。在她看來，二次元粉絲的消費行為，也是一種玩家與官方的互動。

二次元文化中“粉絲共創”的特性，也與福建師范大學講師陳騫的觀察一致。身為一名年輕學者，他正在編寫一本關於二次元文化的教材《動漫作品賞析：融媒體的視域》，同時在學校裡開了兩門二次元文化相關課程——《二次元文化漫談》與《動漫作品賞析》。在他看來，內容產業中，二次元文化以高度參與式為主要特點，所有粉絲都可以參與到內容的創作中。比如虛擬歌手“初音未來”，脫胎自日本雅馬哈開發的音樂軟件VOCALOID，它開放給所有粉絲去創作，獲得了非常大的成功，音樂人米津玄師最早就是做初音未來二創的。

CCG EXPO舉辦時，氣溫高達38攝氏度，兩個穿著隆重的COSER走在馬路上 鐘菡攝

陳騫認為，BW等漫展之所以大受歡迎，是因為漫展提供了一個粉絲們線下見面、交流的空間，大家看到喜愛的coser、看到一段關於動漫的表演或“梗”時，會有一種線上無法達成的凝聚力。“二次元的內容生產更加強調角色，相比於故事或者世界觀，角色更適合跨媒介敘事和運營。對這個角色的愛或感情，都可以用自己的方式去投射。你做cosplay，設計關於角色的周邊，進行粉絲創作，佩戴、擁有、交換無料，都是一種表達喜愛的方式。而漫展這個超現實的空間，能更好地收到共振或回響，粉絲很需要這樣的現場。”

美羅城門口的《未定事件簿》娃娃吸引不少粉絲來專程打卡 鐘菡 攝

林菲很喜歡線下交流的氛圍，前幾日，她特地到美羅城打卡了《未定事件簿》的四個6米巨型娃娃。“娃娃就像某種文化地標一樣，經過的人都會隨手記錄它們的狀態，它們的充氣和放氣也在小紅書上牽動著二次元的心。”她說，走到左然的娃娃跟前時，突然聽到身邊的陌生同好歡呼，就看到遠處天橋上有人cos成左然的形象跟他們招手，“二次元是講究社區氛圍的，這次去美羅城發現又多了幾家新的谷子店。”

夜晚的商場裡聚集了不少動漫愛好者 鐘菡 攝

夜晚的商場裡聚集了不少動漫愛好者 鐘菡 攝

“這個夏天上海二次元濃度體感增加了不少”，林菲發現，最近上海隨處可見二次元聯動。正在百聯ZX創趣場樓頂站著的是米哈游新游戲《絕區零》中“邦布”的充氣玩偶，在大丸百貨、B站大樓等多處都有它的形象出沒。

今年七月，小紅書聯動國內頭部游戲廠商開啟暑期主題活動“游戲城穿越計劃”，將上海人民廣場站的扶梯改造成“穿越隧道”，迅速引發關注，《戀與深空》活動首日就因人流過大而關閉。二次元線下打卡地標在上海滿地開花，也帶來二次元消費的新熱潮。

百聯ZX創趣場，整棟樓都是谷子店、動漫主題店，張熠攝

來自貴州的高二學生程紹銘和母親一起來上海玩，特地來百聯ZX尋找日本動漫《孤獨搖滾！》的谷子，這是他在B站追的番。“上周六來的，打算待到7月26日。”《孤獨搖滾！》還沒找到，手裡已經提了一個包裝精美的紙袋，裡面裝著loopy的盲盒，這是他覺得可愛當場買下的。才走到三樓，母親已經體力不支，靠坐在地上休息，“我不太理解，但無所謂，小孩有小孩的喜歡，跟我們不一樣。”

“我媽也吃，但吃的比較老。”千裡迢迢來滬，zerol還不忘幫母親帶了《犬夜叉》的谷子，一對殺生丸、犬夜叉的泡面碗蓋。母親是醫生，工作繁忙，遠程連線女兒幫忙購買谷子。“我媽媽四十多歲，是她帶我入坑的。小時候她推薦我看《大力水手》《貓眼三姐妹》《阿拉蕾》等”，她想了想說，“還有上海美術電影制片廠的《舒克和貝塔》，媽媽說，這是她小時候愛看的，我也特別喜歡。”

“00后”zerol幫“80后”母親買的谷子，張熠攝

與此同時，“二次元”與“三次元”（即現實世界）的界限也在逐漸模糊。“現在大家習慣說的‘顏值’‘硬控十五秒’等流行詞匯，原來在游戲等虛擬世界中更容易被理解，現在大多數人都能理解這些詞匯的意涵，因為這一代年輕人都是數字世界成長起來的，二次元的世界觀和三次元在某種程度上發生了重疊。”陳騫說。

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今年ChinaJoy有何新玩法？

第二十一屆ChinaJoy開展步入倒計時。在杭州工作的“80后”趙青已經買好周六來滬的高鐵票，“我和朋友一起來逛ChinaJoy，我們各有喜歡的游戲或動漫，打算周六逛展，住一晚，周日再回去”。而此時的上海新國際博覽中心，各家展商正在緊鑼密鼓地搭建展位，准備迎接粉絲和玩家。

作為一年一度的動漫游戲盛會，新游戲、新產品的試玩，歷來是ChinaJoy的重中之重。今年，騰訊、網易、世紀華通、嗶哩嗶哩、育碧、萬代南夢宮、鷹角網絡等國內外各大廠商，均攜諸多新作在展會上亮相。網易不僅帶著旗下《蛋仔派對》《第五人格》《光·遇》等多款經典游戲亮相，還有《燕雲十六聲》《七日世界》等多款新游戲參展。2017年創立的鷹角網絡憑借二次元手游《明日方舟》嶄露頭角，在本屆ChinaJoy上，將帶來新游戲《明日方舟：終末地》，這是該作第一次在線下展會開放試玩。

往屆ChinaJoy現場，主辦方提供

對於喜好懷舊的粉絲而言，萬代南夢宮的展台不容錯過。從1979年4月《機動戰士高達》動畫開播算起，“高達”系列今年迎來45周年。工作人員透露，位於N4館的萬代南夢宮展台面積達1455平方米，45台1.7米高的RX-78-2高達立像將環繞展台，與3.3米高的命運高達、強襲自由高達對戰立像同時亮相，“《高達鋼鐵之詩》手游將提供首次線下試玩，預計8月上市的高達模型、手辦也會在現場展出。”

今年還是《航海王》《數碼寶貝》動畫播出25周年，航海王的“千裡陽光號”、7米高的路飛、5米多高的喬巴，以及5米多高的亞古獸，均會在展台上亮相。除了還原動漫世界外，根據動漫IP衍生的手游《航海王壯志雄心》《數碼寶貝：源碼》均提供試玩。

往屆ChinaJoy現場，主辦方提供

除了新產品、新游戲，ChinaJoy也展現出泛娛樂產業強大的跨界能力。現場設立的數字科技創新主題、智能出行主題、電競主題、VR/AR主題等多個以科技為特色的展區，將展示人工智能、數實融合等新技術在游戲語音和原畫生成、視頻動捕、模型生成等關鍵生產環節取得的新突破。例如，中關村在線將攜手30余家品牌，帶來聯名合作數碼新產品發布、上百款最新科技產品現場體驗以及數十項互動娛樂體驗活動。

潮流文化也是本屆展會一大看點。2024 ChinaJoy潮·生活展區全新升級，內容涵蓋國潮文創產品、快消、健康、服飾、彩妝、家居、護膚生活多品類內容。近年來，通過與三麗鷗、迪士尼以及《原神》《崩壞：星穹鐵道》等IP合作，設計聯名款運動獎牌，運動科技平台Keep逐漸走進“Z世代”的視野。今年，Keep將帶來最新上線的《名偵探柯南系列線上跑》巨型獎牌及近百種經典IP聯名獎牌。

往屆ChinaJoy現場，主辦方提供

作為一場涵蓋數碼互動娛樂多領域的綜合性展會，Chinajoy致力於“破圈”，通過展會的影響力推動文商體旅展融合發展。今年，展會攜手京東共同推出“2024 ChinaJoy×京東3C數碼直播購物節”，打造線上線下“虛實聯動”的沉浸式活動。2024“住徐匯 品海派”促進文旅消費專項活動，“悠游蘇州河——水上視角體驗城市脈絡”“永恆的巴黎聖母院VR數字沉浸展”等活動，將通過向觀眾和展商定向發放消費券等形式，與ChinaJoy形成有效聯動，拉動吃住行游綜合消費增長。中國銀聯、百聯集團還將在ChinaJoy現場設點，推廣“上海之夏”消費季相關優惠活動。

“時至今日，ChinaJoy已由單一的展會活動嬗變成為中國游戲產業創新發展的重要展示和交流平台。”中國音像與數字出版協會第一副理事長、音數協游戲工委主任委員張毅君表示。

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