花開好辰光，中國最大蘋果旗艦店在滬開業

庫克親自站台：“對於蘋果供應鏈來說，沒有比中國更為重要的地方”

■庫克表示，30年前，中國工廠的自動化水平低，綠色能源、綠色制造、材料回收等議題鮮有人關注。如今中國“果鏈”工廠制造能力強，自動化水平極高

■3月12日，蘋果宣布擴大在中國的應用研究實驗室以支持產品的制造，其中將提升上海研究中心的能力，為所有產品線的可靠性、質量和材料分析提供支持。今年晚些時候，蘋果還將在深圳開設一個新的應用研究實驗室

花開好辰光。昨晚7時整，蘋果公司CEO蒂姆·庫克推開蘋果靜安零售店的大門，並單手比“V”，中國最高規格的蘋果旗艦店、上海第八家蘋果零售店正式開門迎客。

隊伍看不到頭

昨天一大早，有些市民已來到靜安寺下沉式廣場，靜待這家新店的開業。圍觀的市民逐漸增多，晚上6時許，排隊的隊伍早已分化成內場和外場，內場不再放人進入，外場的隊伍則浩浩蕩蕩排滿了廣場外沿，直至靜安公園門口。

“聽說這裡有開業小禮物，原本想一下班趕緊來排隊，沒想到早已經人山人海，隊伍看不到頭了。”排在隊伍末端的小顧並不知道，中午時分，廣場內部聚集了數百人，“排隊截止”的告示也已立好，甚至前天晚上就有“果粉”開始排隊。據說，蘋果為第一批進店市民准備了環保袋、貼紙和胸針等免費小禮物。

記者在現場看到，由於靜安公園圍觀市民太多，不少人自發前往對面的久光百貨“登高遠眺”。久光百貨的5樓平台和8樓電梯口也擠滿了人，用高倍數手機鏡頭一窺蘋果新店門口的熱鬧景象。

“有人說這是僅次於紐約第五大道的全球第二蘋果旗艦店，但內部好像並沒有這種說法，‘中國最高規格的蘋果旗艦店’可能更准確一些。”一名接近蘋果的人士告訴記者，蘋果靜安零售店面積約3835平方米，籌備時長7年之久，不僅配置齊全，還是上海唯一帶有商務客戶商談室的零售店。

這家店配備超過150名員工，能使用中文、英語、日語、韓語、德語、西班牙語和馬來語與顧客交流，還可以說25種方言，提供手語等特殊及個性化服務。

記者了解到，蘋果還為新店設計了一款標識，靈感來自上海市花白玉蘭，花朵的八片花瓣以“蘋果”造型為外輪廓綻放。

蘋果靜安新店所在的靜安寺下沉式廣場是上海的一個地標，廣場南側的地下商場裝飾了羅馬柱連接的拱門，西南兩側有半圓形露天看台和舞台，北側則是地鐵靜安寺站。

庫克的上海之旅

蘋果靜安店開業，賺足了公眾的眼球，庫克的上海之旅同樣引發關注。

20日清晨，庫克與演員鄭愷外灘“偶遇”，並品嘗傳統上海早餐，淺淺地體驗了一把“繁花夢”。庫克隨后一天的行程幾乎滿滿當當，特別是與比亞迪、藍思科技和長盈精密的小型分享會成了最大亮點，這三家企業均為蘋果在中國產業鏈（簡稱“果鏈”）的重要供應商。

比亞迪除了是國內的汽車霸主外，在2008年開始為蘋果產品提供金屬外殼加工服務，目前為蘋果手機、平板電腦、手表等產品提供玻璃、結構件和組裝業務﹔藍思科技是蘋果最早的供應鏈公司之一，曾為第一代蘋果手機生產玻璃防護屏，如今仍為蘋果手機生產玻璃、外殼等零配件，值得一提的是，藍思科技還是蘋果最新產品Apple Vision Pro的玻璃供應商之一﹔長盈精密在2012年加入蘋果供應鏈，是蘋果電腦金屬件的生產商，目前也為蘋果電腦、手表和Apple Vision Pro等產品供貨。

看似供應的產品各不相同，但三家企業都有一個共同點——已經實現100%使用清潔能源為蘋果生產產品。這與蘋果的“碳目標”密切相關：到2030年，蘋果將實現所有產品全生命周期的碳中和，涵蓋整個產品價值鏈（包括產品制造和產品使用）轉用100%清潔電力。

庫克在現場表示，30年前，中國工廠的自動化水平低，綠色能源、綠色制造、材料回收等議題鮮有人關注。如今中國“果鏈”工廠制造能力強，自動化水平極高，工人技能也提高很多。

這並非庫克第一次與“果鏈”企業深度交流。去年10月，庫克到訪浙江嘉善的立訊精密工廠時，特別參觀了蘋果手表S9的總裝產線、背部水晶模塊的制造線和包裝生產線，甚至爬到廠區屋頂查看光伏板。這一趟參觀的主題仍是綠色生產線。

記者還發現，國產游戲公司也成了庫克的心頭好。

20日下午，庫克現身疊紙游戲公司，該公司主要制作面向女性的游戲作品，被稱為“上海游戲四小龍”之一。代表作品包括《奇跡暖暖》《戀與制作人》《閃耀暖暖》以及《戀與深空》等，其中《戀與深空》今年1月上線以來，已成為全球用戶支出最高的乙女戀愛游戲（戀愛模擬類游戲之一）。2月3日，《戀與深空》宣布Vision Pro版立項，這或許是庫克到訪該公司的重要原因。

去年3月末，庫克來到米哈游總部，拜訪了《原神》背后的創作團隊，同年10月，他在成都蘋果店內觀看了《王者榮耀》表演賽。這兩款手機游戲均在中國App Store游戲榜單上名列前茅。

業內普遍認為，庫克長期關注游戲行業，主要是由於游戲產品會為蘋果公司帶來高額的佣金收入。某海外研究報告顯示，按照蘋果收取30%的交易佣金預估，《原神》上線一年多即可為蘋果創造約6億美元的收入。

繼續加碼中國市場

早在1996年，庫克第一次到訪中國。就任蘋果CEO后，他更是多次訪華，堪稱訪華次數最多的一批跨國企業高管。據不完全統計，庫克到訪中國總計次數超過20次，特別是1年之內3次（去年3月、10月和今年3月）密集訪華考察，每次都被視為蘋果在華業務的風向標。

為此，平安証券研報認為，從庫克等科技巨頭的密集訪華可以看出，在國際地緣政治風險日趨加劇的背景下，美國高科技產業對中國整個供應鏈和龐大市場的訴求以及中國市場不可或缺的地位有所凸顯。

這一點得到了庫克的親口承認。他在20日公開表示，對於蘋果的供應鏈來說，沒有比中國更為重要的地方。過去30年，蘋果一直在拓展中國的供應鏈且不斷加大投資，未來10年，工廠的現代化水平將進一步提升。

中國“果鏈”和市場的成長，無疑是他掌舵蘋果十多年來的斐然成績之一。

2011年，蘋果手機在中國銷量為1003萬部，2023年蘋果手機預計在華銷量已高達4550萬部。當年，中國市場在蘋果總營收中佔比約為2%，如今這一佔比已超過20%。

與此同時，蘋果在中國建立了從組裝工廠到零售商的完整供應鏈體系。2022財年財報顯示，中國是蘋果全球最大的生產基地，組裝生產了95%的手機、耳機、電腦和平板電腦。蘋果在全球供應鏈中，中國工廠數量最多。

不過近年來，蘋果在華的發展也並非一帆風順，與全球市場相比，中國市場的表現略顯疲軟。今年2月，蘋果最新一季財報顯示，季度營收為1195.8億美元，同比增長2%，高於預期，但是大中華地區營收隻有208.19億美元，相較去年同期下降13%，不及分析師預期的235億美元。

第三方調研機構數據也顯示，今年前六周，蘋果手機銷量在華市佔率跌至第四位，華為銷量暴漲64%，超越蘋果，vivo則取代了蘋果成為銷冠。分析師認為，隨著華為供應鏈的逐步恢復，華為手機在高端市場對蘋果造成了擠壓態勢，OPPO、小米等品牌進一步壓縮蘋果手機中端市場，而iPhone 15升級有限，也影響了消費者的購買意願。

然而，蘋果CFO盧卡·梅斯特裡對此卻表示，公司對於中國市場收入的下滑感到不滿意，但是中國市場仍蘊含長期重大機遇。

雖然銷售暫時受挫，但蘋果公司仍然繼續加碼中國市場。

3月12日，蘋果宣布擴大在中國的應用研究實驗室以支持產品的制造，其中將提升上海研究中心的能力，為所有產品線的可靠性、質量和材料分析提供支持。今年晚些時候，蘋果還將在深圳開設一個新的應用研究實驗室，深化與本地供應商的合作。

蘋果方面介紹，該研究實驗室投資超過10億元，將引入新材料等解決方案，比如iPhone 15 Pro採用的鈦金屬、引入Face ID等新技術，以及推出Apple Vision Pro等新產品。記者還了解到，蘋果在北京、上海、蘇州和深圳設有研發中心，過去5年，中國研發團隊規模翻了一番。

在上海期間，庫克公開對華示好：“蘋果和中國供應鏈是非常融洽的雙贏關系。”巧的是，就在前幾天，國務院印發《扎實推進高水平對外開放更大力度吸引和利用外資行動方案》，再次表明我國對吸引外資工作的高度重視。

“我們相信，對於跨國公司來說，與中國同行就是與機遇同行，投資中國就是投資未來。”國家發改委秘書長伍浩的這番話，何嘗不是對庫克“雙贏論”的最好呼應？（記者 查睿）

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