中國“史上最熱”暑期檔即將收官，140多部新片混戰今夏，線下影院魅力回升。“上海影城SHO今年七月、八月的票房在730萬元左右，這是在部分廳沒有開放的情況下取得的成績。對比2019年的470萬元，票房增長達53%，令人振奮。”上海影城SHO常務副總經理鮑姚佩向解放日報·上觀新聞記者介紹，除了一系列優質影片供給，影院自身也有“流量密碼”。

“千人灌”現場

自6月以來，上海影城SHO的網紅影廳“千人廳”平均每周舉辦一場《灌籃高手》觀影活動，被稱為“千人灌”，3個月來場場爆滿。13場“千人灌”為影院帶來90多萬元票房，觀影人次破萬，相關話題社交平台點擊量近千萬。這意味著經典IP的魅力和線下影院活動仍然有不可替代性。

“暖場”活動沒想到“爆了”

這個暑期檔不缺爆款，但如何把影視IP轉化成影院的獨特吸引力，卻是一種很新的“玩法”。進入8月，《灌籃高手》上映將滿4個月，貓眼專業版數據顯示影片幾乎已經沒有排片，但在上海影城SHO，“千人灌”逢開必爆滿。據統計，每次“千人灌”舉辦當天，上海影城SHO的商戶銷售量同比增長至少50%，這些熱情的影迷具有強大的消費實力。

“千人灌”現場

上海影城SHO大客戶營銷季寅回憶，“千人灌”最初是五月中旬上海影城SHO籌備開業期間策劃的“隻此一次”的觀影專場，旨在為千人廳揭幕“暖場”。上海影城的1號廳共有1008個座位，一直以來有“最美首映廳”之稱。他在兩天內“搖”了第一波“灌人”，沒想到放映當天反響異常熱烈，很快就在小紅書、微博上火了。

季寅表示，當時影城團隊感受到，參加“千人灌”的觀眾不僅僅是在看電影，更是在體驗一種參與感、氛圍感和儀式感。於是，他們決定將“千人灌”策劃成系列專場，充分利用上海影城SHO獨特的空間優勢，打造集情緒價值和社交互動於一體的觀影體驗，這種觀影氛圍可能會成為很多影迷難忘的體驗。

“千人灌”現場

在0號廳，影院標志性的天幕定時切換著《灌籃高手》巨幅影像﹔在1號廳內，影迷們揮舞著旗幟。影院觀影結束后，0號廳的場地變身為小型“集市”，同好之間交換各自帶來的非營利的同人二創制品，其中包括海報、卡片、鑰匙扣、玩偶、挂件等，粗略統計，單次現場就有超過40種不同類型。

據統計，很多觀眾來上海影城SHO看了不止一場“千人灌”，其中約有30%到40%是重復觀影，更有觀眾場場不落。“很多影迷是從五湖四海而來，不少是拉著行李箱提前過來的。”鮑姚佩介紹，為了更好地服務影迷，影城團隊迅速制定完善了一套規范標准。“千人灌”活動為觀眾預留2至3個小時的簽到時間，讓影迷在觀影前有充足時間互動打卡。

“千人灌”現場

“雖然放映的電影內容是一樣的，但每場‘千人灌’的主題、互動形式都不一樣。影片延了三次密鑰，有些觀眾已經‘灌’了七八次。”鮑姚佩還記得第一次走進“千人灌”現場，就被熱烈的氛圍震撼了，“好像在看真正的籃球比賽現場”。

影院與影迷共創影院文化

將經典IP打造成大規模、可持續的“千人灌”活動，對影院而言是一次前所未有的嘗試。季寅認為，除了影片本身，影城獨一無二的空間設計是造就這一現象的關鍵因素。上海影城SHO擁有寬敞、通透的0號廳，長29米，寬6米，裸眼3D效果和沉浸式立體聲效的天幕帶來視覺震撼。這些開放式的空間設計，是整個“千人灌”活動中不可或缺的一部分。

“千人灌”現場

“千人灌”現場

值得一提的是，1號廳“上海杜比劇場”擁有頂尖技術設施，杜比版本影片的觀影體驗明顯超越其他影院的常規場次。季寅認為，上海影城的空間設計在全球范圍內都具有獨創性，這正是數十萬觀眾著迷於“千人灌”的重要原因之一。

“千人灌”現場

鮑姚佩介紹，“千人灌”活動通常提前一天布置場景、測試映后播放的視頻等，大多選在晚場電影放映結束后。“據我了解，組織者大多是80后、90后。他們是為了追求青春夢想來組織活動，有時出力又出錢，會把自己的珍藏拿出來做禮品抽獎。”

上海影城SHO在今年暑期檔創下兩個月60多場路演的紀錄，《消失的她》《封神第一部》《孤注一擲》《學爸》等影片都把上海首映禮放在這裡進行。“通過路演互動，讓影迷跟主創更加貼近。”鮑姚佩注意到，如今路演交流方式也在發生變化。2019年之前，主創更多是在“跑廳”，和觀眾打聲招呼，接受獻花，簡單說幾句話就走了。如今的路演時長往往在半小時以上，有時長達一小時。電影主創可以坐下來和觀眾聊一聊影片和拍攝幕后故事，過程就像一個小型分享會。“最近幾部電影的首映通常要在影院裡連做三四場，電影主創從18時一直待到23時。”

“千人灌”現場

“今年暑期檔的票房新高以及‘千人灌’的熱潮，讓我們感受到影迷回來了，以及線下路演活動的不可替代性。”在鮑姚佩看來，“千人灌”始於《灌籃高手》，但不會止於此，其目標是探索和孵化影院的IP化運營。作為“藝術創新策源地”的上海影城SHO將在千人廳推出更多“千人品牌”，將其打造為IP旗艦店。

記者從上影集團獲悉，未來，以上海影城為中心，周邊的上海銀星皇冠假日酒店和即將建成的上影CHAO酒店將共同構成上海電影藝術中心，創造多業態融合、多功能復合的沉浸式電影文化空間，重塑上海電影文化坐標系。（作者：鐘菡）

分享讓更多人看到