“金”彩紛呈，悅動灣區。4月28日，2023金山購物節在金山萬達廣場正式開幕。據介紹，2023金山購物節期間（4月至6月），金山將打造“1+10+100”活動框架，即構建1場重要活動、10項主題活動以及100余場特色活動。“1場重要活動”即開幕式，“10項主題活動”包括“愛購金山”商圈促消費活動、“金山味道”舌尖體驗活動、“金山如畫”文旅消費活動、上海灣區優品雲集市消費活動等，“100余場特色活動”指的是“萬趣科技創心節”、山陽田園咖啡節、青少年航空航天模型錦標賽等百余項主題系列活動，引爆波浪式的消費熱潮。

走進開幕式現場，最為引人注目的是展台上的一輛輛汽車，猶如走進大型車展現場。不少消費者正在精心挑選心儀的車輛。據悉，當天，汽車嘉年華活動正式啟動。金山各4S店推出比亞迪、奇瑞、長安、吉利、魏牌等約10大汽車品牌的數十款車型促銷活動。“汽車作為消費的大頭，這次也是金山區首次舉辦汽車嘉年華活動，我們希望通過這次活動有效整合汽車銷售資源和消費者資源，實現以展會促消費。”金山區經委主任王明法說。

此外，金山通過組織區內商圈、企業開展打折、促銷、抽獎等主題特色活動，營造購物消費的活躍氛圍。同時，打造15分鐘生活圈。比如，百聯金山購物中心以玩趣總動員為主題打造系列親子互動活動，舉辦夜市、車尾集市、文創集市以及金山特色農產品展，全面提升市民的消費體驗。

購物節期間，金山區持續創新點亮消費新場景、拓展升級商業載體，促進市民群眾釋放消費潛力。開幕式現場，發布了消費工廠和總部工廠。在百家消費品工業企業中優選、首發10家消費工廠，推出“家居優品”“國潮美妝”等系列產品，探索“門店零售”+“廠家直銷”+“電商平台”+“個性定制”多元化消費模式，逐步建立生產端和消費端數據鏈接，加快培育形成一批金山新品、金山名品和金山精品，促進區域工業消費品品種引領力、品質競爭力和品牌影響力不斷提升。

現場，高新區立新美食街創建儀式正式啟動。該街位於立新街東側和恆順路部分路段，形成了涵蓋徽菜、川菜、淮揚菜、本幫菜等多元化美食體系，擁有特色小吃、各類美食餐廳50余家。未來，美食街將繼續以美食為媒，進一步融入文化內涵，努力打造金山美食新名片，成為園區食品生產企業和農業合作社的展示舞台。

解鎖拉動消費的“智慧新玩法”層出不窮。上海灣區優品雲集市迎來開市，“線上線下”雙向發力正成為擴消費的亮點，進一步激發消費潛力。“雲集市”是以“直播趕集”的方式，將金山本土優質消費品帶給全網受眾，通過直播平台培養金山本土買手，匯聚金山工業、農業消費品領域的優質主體，定期開集引市。雲集市線上開展優質農產品、消費品、工業品直播推廣，線下開展採購、交流、供需對接等活動，幫助優質市場主體進一步樹立品牌、拓展市場，形成“金山優制·金山優品·金山優市”服務鏈，促進區域產業微循環。

現場，重點企業紛紛發布促消費活動計劃。盒馬奧萊發布金山區全覆蓋布點計劃。在此前門店的基礎上，今年將在高新區、山陽鎮、亭林鎮等區域加快開店布局。此外，叮咚買菜發布培育金山新型消費場景計劃，包括推出APP“食尚生活節”促消費活動，優化升級即時零售服務，構建一二三產全鏈條新布局以及發布叮咚農業基地游學項目，充分發揮新零售電商平台優勢，為消費者線上線下消費提供便利，促進新型消費提質擴容。

數字消費也亮相現場，金山推出“數字引領新風尚”數字消費活動。具體做法是，開展抖音本地生活商家優惠活動，邀請抖音達人開展購物節宣傳預熱和直播。結合電商平台，聯動凱詰等區內電商企業線上促銷活動擴大數字消費。多家銀行向消費者發放數字消費折扣券，讓外來新客群、本地居民進入金山各商圈商戶、農副食品等消費場所。

“國潮嘉年華”老品牌消費活動持續發力。比如，在購物節期間，楓涇古鎮將打造“楓雅集”市集，市集將以長三角老品牌文化街形象為主線，為長三角老品牌文化街區引流的同時，更深挖掘古鎮經濟消費潛力，從而打造一條以老品牌文化、非遺文化、市集文化等多種文化相融合的活力街區。

值得注目的是，開幕式還發布了區內特色小店熱度榜以及文旅精品路線，推介了六安、普洱旅游及特色產品。4月到6月，金山串聯全域旅游資源，融合文化、文旅、文創產業，打造“旅游+消費”特色路線，開展“戶外露營節”“郊野露營季”“煙花節”等系列主題活動，促進文旅融合升級，實現從線上到線下的文旅消費。

王明法表示，2023金山購物節，以跨界聯動為特色，深入開展商旅文體農消費聯動，做足“外來消費”“本土消費”“新場景消費”等標志性消費活動，讓新潮酷炫的消費新場景、新模式，引入更多可逛、可玩、可互動的元素，“擴充”刷新消費體驗，大力提振市場預期和信心，促進金山區域消費能級提升。

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