20多年前即搭建起第一個虛擬影棚﹔電視轉播及線下賽事場景中運用AR實時渲染﹔最早開始擁有了一批原創的、設定各異的虛擬偶像……

SMG（上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團有限公司）作為廣電產業的排頭兵、國內領先的廣播電視及互聯網新型主流媒體及大型綜合國有文化傳媒企業，也是元宇宙概念中眾多先進技術和理念的第一批使用者。

SMG團隊制作某檔大型綜藝節目拍攝現場。

截至2022年底，SMG擁有包括東方明珠在內的各級控股企業192家，旗下擁有東方衛視、新聞綜合、第一財經等12個電視頻道、11套廣播頻率、13個全國數字付費電視頻道、5種公開發行的報紙雜志。業務涵蓋媒體運營及網絡傳輸、內容制作及版權經營、互聯網新媒體、現場演藝、文化旅游及地產、文化金融與投資、視頻購物等領域，形成了完整的文化產業生態。

一家文化傳媒企業，究竟是如何能夠在20余年前就開始起步，如此前瞻布局“元宇宙”的？

積澱

除了虛擬影棚建、AR的實時渲染，乃至虛擬偶像，SMG所涉獵的元宇宙賽道范圍可謂寬廣。

SMG虛擬新聞主播申䒕雅。

據SMG戰略發展和經濟管理部主任吳霄峰介紹，SMG也是業內除游戲產業外，很早就對沉浸式內容有深耕的企業，旗下打造的《不眠之夜》、《秘密影院：007大戰皇家賭場》以及《1888蒸汽鎮》等項目都成為了業界沉浸式內容的標杆產品。

吳霄峰還介紹，SMG在線下文旅的場景裡，最早在東方明珠電視塔內推出了VR過山車，至今已承接百萬游客﹔運用XR、裸眼3D、全息投影、結合實景造像、即時成像、多媒體互動等綜合手段。SMG打造了外灘燈光秀、花博會數字藝術主題展、上海天文館劇場及互動媒體、鬆江G60展廳、故宮博物院《穿越絲綢之路》 互動展、上海科技館、上海博物館、上海音樂廳等的升級改造。

早在2015年起，SMG就通過投資布局了相關企業，先后投資了美國的頂尖VR企業、動畫公司和國內的嗶哩嗶哩等行業頭部公司。

SMG把自己在元宇宙當中的角色定位在“生態層”，作為：應用場景開發商、沉浸式內容提供方，將助力打造文旅和娛樂賽道的標杆性場景。

長期的技術和場景的積累，SMG才能在元宇宙這個概念真正“火”了以后，按照既有計劃一步步深度介入。

“元”動力

2021年底，SMG開始了對元宇宙的相關研究和行業動態追蹤，同時排摸了自身的能力特長和資源稟賦。

於2022年6月底發起了“聚焦元宇宙相關元素與SMG業務結合點”的商業計劃征集。SMG內部將元宇宙賽道的布局看成是“新技術對於廣電行業、乃至文化行業的賦能”，該計劃共收到了全集團138份提案。

元動力計劃征集海報。

經過上海市經信委、阿裡、騰訊、百度、B站等外部專家的嚴苛評審。以及Z世代專場評審，逐步篩選出了集團的前列項目。大致方向有：沉浸式戲劇、音樂演出、劇本殺、虛擬偶像、聲音社交、投資經營游戲、親子社交、寵物動漫、歷史文博等領域。

隨即，SMG從內部的138份商業計劃書中篩選了20個項目，裡面有涉及虛擬人的演唱會場景、沉浸式戲劇、利用區塊鏈的偶像養成項目等。

元動力計劃決賽現場。

2023年1月18日，14個項目歷經5個小時的路演，“元動力計劃”創意方案評選總決賽終於舉行。138個提案中脫穎而出的14個提案進行了最終PK，接受台集團大賽評委和外部專家嚴苛而專業的評審。

搭建線上劇本殺平台、創建兒童 AI 智能美育平台、打造上海國際數字藝術節、創辦東方風雲榜元宇宙演唱會、構造戲劇元力場……入圍本次總決賽的14個項目中，有關於音視頻內容應用的，有關於技術體系平台支撐的，也有關於偶像養成等領域的。

這些項目將成為SMG今年重點孵化和打造的應用場景。集團將助力他們產品化和公司化。成為SMG元宇宙版圖上的應用。

“每到一個新的風口和賽道出現的時候，我們都覺得應該有所作為，同時也不想錯過任何一個風口。”吳霄峰曾在接受上海市屬媒體採訪時表示，從傳統的出版、廣播、電視，到九十年代末開始的網絡門戶網站或者網絡媒體，再從網絡媒體到所謂的新媒體，以及這兩年提到的融媒體再到自媒體，這背后都有一個技術創新發展的邏輯在推動。

IP煥新

如今，SMG擬將旗下兩個地標性建筑——東方明珠電視塔和梅賽德斯奔馳演藝中心，作為文旅地標的超級場景，打造成上海元宇宙的入口。

東方明珠電視塔

在2022年9月1日的世界人工智能大會開幕大會上，SMG發布了題為“數字明珠，虛實融合遨游上海之巔”的文旅元宇宙標杆應用場景的概念片。

梅賽德斯奔馳演藝中心。

SMG擬構建的上海文旅元宇宙先行標杆項目，將以東方明珠廣播電視塔為入口，升級更新原有旅游區物理空間的沉浸式體驗，同時構建數字孿生的數字世界，並實現兩者的相互映射，激發游客和用戶的創作靈感，用藝術工具共同提供全新的文化娛樂體驗。

未來梅賽德斯奔馳中心為載體的虛實融合超級場景，也在構建中。（文中圖片均來自微信公眾號“SMG發布”）

專題：強國新賽道 踏上新征程——學習貫徹二十大 上海經信在行動

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